Seperti maestro media sebelum dia, orang terkaya di dunia sekarang memiliki corong pribadi dengan Twitter. Ini mungkin terbukti lebih kuat dalam mempengaruhi opini publik daripada outlet berita tradisional.
ASelama ada media massa, orang kaya berusaha memanfaatkannya untuk membentuk opini publik untuk kepentingannya sendiri. Di era pamflet, Thomas Jefferson diam-diam mendanai sejumlah penulis yang mencela orang-orang seperti Alexander Hamilton dan John Adams. Di zaman surat kabar, William Randolph Hearst membual bahwa dia bertanggung jawab atas Perang Spanyol-Amerika. Di era berita kabel, Rupert Murdoch menggunakan Fox untuk membentuk kembali politik konservatif di seluruh dunia. Dan dengan akuisisi Twitter senilai $44 miliar, Elon Musk mungkin akan segera bergabung dengan jajaran ini.
Musk telah menjadi pengguna kekuatan Twitter selama lebih dari satu dekade, menggunakan platform untuk memuji kendaraan listrik Tesla dan roket SpaceX dan membanting kritik atau bahkan presiden, membangun ruang gema besar dari basis kipas di sepanjang jalan. Sekarang setelah dia memilikinya, orang terkaya di dunia memiliki alat yang mungkin terbukti lebih kuat dalam mempengaruhi opini publik daripada miliarder lain yang diperoleh baron media dari outlet berita tradisional.
Membentuk pandangan publik “adalah kompetensi intinya. Ini adalah keajaibannya,” kata analis lama (dan pemilik Tesla) Michael Dunne, yang konsultan ZoZo Go-nya bekerja dengan pembuat mobil dan suku cadang. “Dia mungkin berpikir, 'Saya selalu pandai dalam hal ini. Sekarang jika saya memiliki platform saya sendiri, di mana saya dapat mengambil sesuatu?'”
Akuisisi Twitter oleh Elon Musk, dalam beberapa hal, merupakan perpanjangan logis dari keinginan miliarder untuk mengendalikan citranya dan memerangi kritiknya. Namun para analis dan pakar memperingatkan bahwa kendali atas media komunikasi yang kuat di tangan satu orang dapat menimbulkan dampak yang signifikan dan tidak disengaja.
Pada hari-hari awal Tesla dan SpaceX, Musk dengan penuh semangat menarik perhatian media dan dihargai dengan berbagai profil majalah dan surat kabar, wawancara televisi, dan buku-buku yang membantu membangun kepribadiannya sebagai pengusaha teknologi bersih dan kedirgantaraan yang lebih besar dari kehidupan. Namun, dia sudah dewasa frustrasi dengan liputan beritae dalam beberapa tahun terakhir, khususnya Tesla, yang disebutnya bias atau tidak akurat. “Saya ingin mati di Mars. Hanya tidak pada dampak, "telah menjadi"Kemunafikan perusahaan media besar yang lebih suci dari pada Anda yang mengklaim kebenaran, tetapi hanya mempublikasikan secukupnya untuk menutupi kebohongan, adalah mengapa publik tidak lagi menghormati mereka. "
Namun seiring berjalannya waktu, Musk menyadari bahwa Twitter dapat menjadi cara gratis untuk mengiklankan Teslas hanya dengan membicarakannya, mengumpulkan jutaan dolar untuk Boring Co. miliknya dengan penjualan topi dan penyembur api, atau mempromosikan SpaceX dengan video memukau tentang pendaratan roket ganda. . Dia juga secara rutin menggunakan situs tersebut untuk menyerang berita tentang Tesla yang dia tidak suka, memblokir wartawan dari outlet media utama dan mencoba tangannya di kebijakan luar negeri lepas. Semua ini telah menumbuhkan basis penggemarnya selama bertahun-tahun—ia sekarang memiliki lebih dari 113 juta pengikut. Dia sudah lama menggunakan Twitter untuk mempromosikan kolonisasi Mars (dengan roket SpaceX) dan memiliki platform tersebut dapat memberikan visinya untuk menjadikan umat manusia sebagai spesies antarplanet dorongan lebih lanjut.
Twitter dapat menjadi “ancaman signifikan terhadap nilai-nilai demokrasi jika Anda memiliki aktor swasta yang memiliki kekuatan untuk memutuskan ide mana yang didengar dan orang mana yang dapat berbicara dan ide mana yang mendapatkan daya tarik.”
Umpan Twitter Elon Musk telah menjadi departemen hubungan masyarakat de facto Tesla — ia tampaknya membubarkan tim komunikasi perusahaan pada awal 2020 — dan juru bicara SpaceX secara rutin merujuk jurnalis ke tweet Musk daripada membuat pernyataan secara langsung. Memiliki Twitter tentu akan memperkuat naluri promosi diri miliarder itu. Tetapi kekhawatiran di antara para pendukung kebebasan pers dan kebebasan berbicara bukanlah tentang apakah Musk akan mengubah Twitter menjadi lengan komunikasi bisnis mobil listrik, baterai, roket, tunneling, dan implan otaknya, dan lebih banyak lagi tentang apakah dia akan menggunakannya untuk membungkam suara-suara kritis atau tidak. pandangan pada platform yang tidak dia setujui dan memperkuat pandangan yang dia sukai.
Twitter dapat menjadi “ancaman signifikan terhadap nilai-nilai demokrasi jika Anda memiliki aktor swasta yang memiliki kekuatan untuk memutuskan ide mana yang didengar dan orang mana yang dapat berbicara dan ide mana yang mendapatkan daya tarik,” kata Jameel Jaffer, direktur eksekutif Knight First Amendment Institut di Universitas Columbia. “Itu banyak kekuatan untuk dimiliki oleh perusahaan swasta.”
Gema itu menyangkut American Civil Liberties Union disuarakan pada bulan April ketika Musk awalnya membuat kesepakatan untuk membeli Twitter dan menjadikannya pribadi. “Kita harus khawatir tentang aktor sentral yang kuat, apakah itu pemerintah atau individu kaya—bahkan jika itu anggota ACLU—memiliki begitu banyak kendali atas batas-batas pidato politik kita secara online,” kata Anthony Romero, direktur eksekutif ACLU.
Basis pengguna Twitter, dengan kurang dari 250 juta akun aktif, kurang dari setengah dari 700 juta pengguna Instagram atau lebih dari 2 miliar pengguna Facebook, dan hanya sekitar seperempat orang Amerika yang menggunakannya, menurut sebuah Survei Pusat Penelitian Pew. Tapi penonton itu termasuk politisi, media berita global dan pemimpin opini terkemuka dan selebriti, yang telah mengubahnya menjadi sumber unggulan informasi dan wacana publik.
“Sangat sulit untuk benar-benar mengekstrak dari segala jenis teori koheren tentang kepercayaan dan keamanan apa atau seperti apa moderasi konten di bawah menjalankan Twitter-nya.”
Baik Jaffer dan Emma Llanso, direktur Proyek Ekspresi Bebas di Pusat Demokrasi dan Teknologi, mengatakan mereka ingin melihat bagaimana Musk pada akhirnya mengubah sistem moderasi konten Twitter, bagaimana dia menangani pelecehan, dan bagaimana dia menegakkan aturan baru. Milik mereka kekhawatiran yang beralasan adalah bahwa situs tersebut akan menjadi lebih toleran terhadap sudut pandang ekstremis, disinformasi, rasisme, konten yang menyinggung secara luas, dan ketidaksopanan.
“Sebelum dia membeli perusahaan, algoritma Twitter sepertinya memberikan banyak distribusi untuk apa yang dia katakan dan mungkin dia akan dapat menggunakannya untuk meningkatkan profilnya sendiri lebih jauh,” kata Llanso. “Saya lebih sadar akan potensi efek sistemik dari layanan seperti Twitter. Itu benar-benar dapat membentuk lebih luas percakapan apa yang mungkin terjadi di layanan. Siapa yang merasa suara dan perspektif mereka disambut?”
Musk segera pemberhentian eksekutif puncak adalah tanda yang meresahkan karena situs tersebut telah melakukan upaya untuk meningkatkan cara menangani penyalahgunaan, disinformasi, dan campur tangan pemilu, katanya. “Dia berbicara tentang menginginkan layanan menjadi lebih bebas dan terbuka, tetapi kemudian juga memberi tahu pengiklan, 'Jangan khawatir, itu tidak akan menjadi neraka.'”
“Sangat sulit untuk benar-benar mengekstrak dari segala jenis teori koheren tentang kepercayaan dan keamanan apa atau seperti apa moderasi konten di bawah menjalankan Twitter-nya,” kata Llanso.
Kekhawatiran lain bagi para pembela kebebasan berbicara dan demokrasi adalah pengaruh pemerintah asing anti-demokrasi dan anti-kebebasan berbicara yang sekarang ada di Twitter Musk. Pangeran Alwaleed bin Talal bin Abdulaziz dari Arab Saudi, bukan benteng nilai demokrasi liberal, mendukung pembelian Musk dengan $1.9 miliar dan sekarang Investor terbesar kedua Twitter. Dana Investasi Qatar juga memasukkan $375 juta. Investasi oleh kepentingan Timur Tengah tersebut memicu kekhawatiran keamanan nasional bagi pejabat pemerintah, termasuk Senator Chris Murphy (D-Conn.), yang menyerukan peninjauan oleh Komite Penanaman Modal Asing di AS (atau CFIUS).
Musk, yang membutuhkan sejumlah besar bahan baku untuk baterai Tesla, termasuk nikel Rusia, adalah membanting bulan lalu karena mengusulkan rencana perdamaian di Twitter untuk mengakhiri perang Vladimir Putin di Ukraina yang memiliki nada ramah Kremlin.
Banyak pengamat juga bertanya-tanya apakah China, yang saat ini melarang Twitter, akan dapat menggunakan kontrolnya atas situs tersebut dengan berusaha meminimalkan kritik atas kebijakannya, termasuk perlakuan terhadap Uyghur, atau menekan konten pro-Taiwan. Itu karena itu adalah sumber keuntungan terbesar bagi Tesla, satu-satunya pembuat mobil asing di negara itu yang diizinkan untuk memiliki dan mengoperasikan pabriknya di sana sepenuhnya tanpa dipaksa bekerja dengan mitra domestik China.
“Musk ingin menjual jutaan Tesla di seluruh dunia, di China, Rusia, Brasil, Turki, dan India, dan semua pemerintah ini memiliki pendapat yang kuat tentang jenis pidato apa yang harus atau tidak boleh ada di Twitter, pendapat yang kuat tentang apa yang penting. sebagai informasi yang salah, ”kata Jaffer Forbes. “Mereka akan mendatangi Musk dan berkata, 'Pidato yang belum Anda hapus ini adalah masalah bagi kami,' atau 'Pengguna anonim yang mengkritik kebijakan kami ini adalah masalah bagi kami.'”
"Musk akan mengerti karena ini akan dijelaskan kepadanya: Akan ada konsekuensi jika dia tidak bertindak atas tuntutan itu," katanya.
Ada juga pertanyaan tentang politik domestik AS. Meskipun Musk tidak mengungkapkan ambisi politik pribadinya, dia baru-baru ini mengatakan bahwa dia lebih mengidentifikasi dirinya sebagai seorang Republikan sekarang, berniat untuk memilih Republik dan mendukung Gubernur Florida yang konservatif Ron DeSantis sebagai calon presiden 2024 yang potensial. Pada bulan Juni dia juga mengatakan dia bersedia menghabiskan hingga $25 juta untuk mendukung kampanye kandidat politik “sentris”.
Keputusan Musk untuk men-tweet, dan kemudian menghapus, teori konspirasi yang tidak berdasar tentang serangan terhadap Ketua DPR Nancy Pelosi minggu lalu, atau tweet anehnya di bulan Februari membandingkan Perdana Menteri Kanada Justin Trudeau dengan Adolf Hitler, yang juga dengan cepat dia hapus, tidak menyarankan bahwa dia lebih suka menahan diri dalam hal dialog politik.
Langkah lain yang berpotensi meresahkan ketika Twitter Musk terbentuk adalah rencananya untuk mengubah cara situs memberikan "tanda centang biru" yang didambakan untuk pengguna terverifikasi. Ini sering diberikan kepada selebriti dan politisi, menciptakan apa yang Musk sebut sebagai "sistem tuan & petani" di situs. Tapi itu juga sering diberikan kepada jurnalis yang telah terdaftar langsung di Twitter melalui outlet media tempat mereka bekerja sebagai indikasi bahwa orang yang men-tweet berita, setidaknya, adalah yang mereka klaim. Musk berencana untuk mengakhiri praktik itu dan memberikan tanda kepada pengguna dengan biaya bulanan $8. Melakukan hal itu juga akan memastikan "prioritas dalam balasan, penyebutan & pencarian," tweetnya.
“Jadi siapa pun yang menginginkan tanda centang itu dapat memilikinya jika mereka bersedia membayar, termasuk pengguna yang memposting disinformasi,” kata Llanso. "Risikonya adalah Anda membuat kebingungan bagi orang-orang yang datang ke (Twitter) untuk berita dan informasi dan melihat konten yang tampaknya valid karena seseorang telah membayar untuk merek itu."
Gaya manajemen Musk yang kacau hanya memperburuk kebingungan, baik bagi pengguna maupun karyawan. Seminggu sebelum pemilihan paruh waktu AS, dia dilaporkan berencana untuk memotong setengah dari tenaga kerja Twitter pada saat yang sama ia berusaha untuk menghasilkan uang basis penggunanya dengan mengenakan biaya untuk lencana verifikasi.
Tetapi bagi Musk, semua konsekuensi ini mungkin tidak relevan dibandingkan dengan sekadar status yang dimilikinya dari memiliki Twitter. Mengontrol sistem pengiriman yang kuat untuk berita, liputan politik, dan komentar jelas menarik bagi Musk, kata Dunne. Twitter, katanya, meminjam frasa dari Henry Kissinger, adalah "afrodisiak pamungkas baginya."
LEBIH DARI FORBES
Sumber: https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/03/elon-musk-twitter-social-media-baron/