Elvis Whiskey Mengunjungi Kembali 'The King's' Tennessee Roots

“Di mana minumannya terasa enak… Sedingin dan semabuk saya mungkin,” kata Elvis Presley pada tahun 1972, hampir menembus 40 besar dengan cover cantik “Early Morning' Rain” karya Gordon Lightfoot. 

Sementara Elvis terkenal bukan peminum berat, ayahnya pernah menceritakan kisah saat yang terlalu memanjakan untuk "The King" yang melibatkan brendi persik di masa mudanya. Elvis juga dikatakan menikmati wiski di masa-masa awalnya. Bertepatan dengan apa yang akan menjadi ulang tahun ke-87 Presley awal bulan ini, Grain & Barrel Spirits telah meluncurkan lini Wiski Elvis baru, sekarang tersedia di toko dan online. 

Lini merek Elvis yang baru adalah hasil kolaborasi antara Grain & Barrel Spirits dan Authentic Brands Group, yang membeli Elvis Presley Enterprises pada 2013 sebelum bermitra dengan Universal Music Group November lalu. 

“Authentic Brands Group, melalui konsultasi dengan Elvis estate dan Priscilla khususnya, mereka bekerja sama untuk mengidentifikasi kategori yang ingin mereka masuki dan kemudian bermitra,” kata pendiri Grain & Barrel Spirits, Matti Anttila. “Mereka benar-benar menghubungi kami. Mereka tidak ingin melakukan sesuatu dengan salah satu perusahaan besar yang berjiwa besar. Dan, terutama, saya pikir alasan mengapa, secara historis, untuk lisensi, apa yang terjadi adalah seseorang mungkin melihat Elvis dan berkata, 'Oke. Mari kita buat versi Elvis dari X, Y atau Z.' Dan apa tujuan mereka sebenarnya dengan ini adalah menjadikan Elvis sebagai merek yang berdiri sendiri, ”katanya. “Cerita yang menarik adalah bahwa kakek dari pihak ibu Elvis [Bob Smith] membuat minuman keras dan menjadi pembuat minuman keras. Jadi itu adalah aspek yang sedikit diketahui dari latar belakangnya yang tidak diketahui banyak orang. Jadi ada beberapa alasan mengapa roh masuk akal.”

LEBIH DARI FORBESPriscilla Presley, Billy Zane, dan Lainnya Tentang Berinteraksi Dengan Fans Di Tengah Kembalinya Ke Panggung KonvensiBy Jim Ryan

Saat ia lahir di Tupelo, Mississippi, Tennessee menjadi rumah bagi Presley. Dia pindah ke Memphis, pada tahun 1948 pada usia 13 tahun, pertama kali berjalan melewati pintu label terkenal yang berbasis di Memphis, Sun Records pada tahun 1953, hari-hari awal dalam karir yang pada akhirnya akan menjadikannya sebagai artis solo terlaris sepanjang masa, berkat penjualan rekor fisik global lebih dari 500 juta. Pada bulan Juni 1957, dia menghabiskan malam pertamanya di Graceland, tempat dia tinggal selama dua dekade berikutnya. 

Garis wiski baru menelusuri waktunya di The Volunteer State. 

“Mereka memiliki ide seputar Elvis sebagai wiski terutama dengan koneksi ke Tennessee. Jadi untuk dua SKU pertama kami, apa yang saya sebut wiski dan gandum hitam Tennessee sehari-hari kami, itu benar-benar tentang membawa Tennessee ke dalam botol – proses Anda yang lebih tradisional di balik wiski Tennessee dan perbedaannya dari jenis wiski lainnya. Koneksi Tennessee sangat penting,” jelas Anttila tentang spirit baru, yang disuling dan dibotolkan sekitar 45 menit di selatan Nashville di Columbia, TN. “Selain itu, Graceland sendiri sangat tertarik dengan proyek wiski. Jadi mereka telah menjadi mitra yang hebat selama proses ini dan sangat antusias dalam menampilkan produk.”

Baru-baru ini dinobatkan sebagai #7 dalam daftar Forbes untuk selebriti yang meninggal dengan bayaran tertinggi, "The King" meraup hampir $30 juta pada tahun 2021 dan tetap menjadi raksasa branding, kehadiran yang bertahan lama baik di Amerika maupun di luar negeri yang dapat membantu Grain & Barrel memperluas jangkauannya di dalam alam roh.

“Kami fokus pada AS tetapi kami juga fokus pada pasar internasional dengan merek ini. Ketika kita memposting di sosial, mungkin setengah dari komentar yang kita dapatkan adalah dari orang-orang di luar negeri yang menanyakan tentang distribusi internasional. Jadi itu area lain yang kita lihat. Dan saya pikir itu juga paling masuk akal dari sudut pandang wiski,” kata Anttila. “Dia punya 12 juta penggemar di Facebook. #1 adalah AS dan #2 adalah Brasil. Setiap hari dengan merek ini kami mengetahui lebih banyak tentang Elvis secara historis tetapi juga dalam hal basis penggemar yang lebih luas.”

Dalam hal menerapkan citra artis pada suatu produk, hanya sedikit yang menawarkan peluang branding sebanyak Elvis Aaron Presley. 

Terkenal karena kesuksesannya baik dalam musik dan film, setiap era karir bertingkat Presley adalah unik, setiap bab dari kisahnya dari Memphis hingga Vegas memunculkan gambaran mental yang segera dapat diidentifikasi, yang menawarkan beragam peluang untuk lini minuman.

“Bagian yang menyenangkan dari proyek ini, saat kami keluar dengan SKU baru atau label baru, adalah mencari tahu bagaimana kami menghidupkan periode yang berbeda itu dari sudut pandang tematik?,” kata Anttila. “Dan salah satu hal yang sangat menarik dari proyek ini adalah kami memiliki akses ke begitu banyak elemen kreatif yang dapat kami hidupkan dalam pengemasan dan pemasaran. Dan kami benar-benar melakukan banyak pekerjaan dengan Authentic Brands Group melalui arsip. Kami ingin mengambil beberapa aset foto itu dan memberi mereka semacam nuansa poster musik vintage,” lanjutnya. “Desainer kami untuk label Elvis Whiskey sebenarnya ada di Austin, Texas. Namanya Alyson Curtis. Dia membuat poster musik vintage yang sangat keren di kancah musik Austin. Jadi dia benar-benar mengerti. Ketika saya mulai berbicara dengannya tentang proyek ini, tidak banyak penjelasan yang perlu saya lakukan. Itu sesuai dengan estetikanya. Dia benar-benar mendapatkan Elvis.”

Pabrik bir telah melakukan kontak dengan Grain & Barrel mengenai kemungkinan kolaborasi pada program bir kerajinan berusia Elvis Whiskey. Dan dengan produk Elvis baru yang sudah dalam diskusi, masa depan tampak cerah untuk lini minuman bertema yang melayani penggemar Elvis dan penggemar wiski. 

“Saya rasa banyak yang bisa kita lakukan dengan wiski,” kata Anttila. “Dan karena pengalaman kami di bidang wiski, kami memiliki, sebut saja, pengetahuan institusional dalam kategori yang sangat, sangat kuat – terutama seputar penyelesaian barel atau program barel tunggal dan hal-hal lain yang dapat kami manfaatkan dengan sangat sukses. . Tetapi untuk melakukannya dari sudut pandang Tennessee. Dan itu akan menjadi proses yang menyenangkan. Kami sudah memulainya dan kami berharap ada beberapa hal antara sekarang dan akhir tahun yang lebih terbatas sifatnya tetapi lebih personal [terhadap Elvis], ”katanya. 

“Sungguh menakjubkan bagi saya bagaimana Elvis tetap menjadi ikon yang telah melampaui generasi ini,” kata Anttila. “Jadi ini adalah hal yang sangat unik dibandingkan beberapa pengalaman kami yang lain dalam membangun merek dari awal. Karena kami membangun merek dari awal – tetapi kami juga memanfaatkan sesuatu yang sangat ikonik dan terkenal. Dan dengan itu, saya pikir ada tanggung jawab. Kami memiliki tanggung jawab untuk warisannya dan keluarga dan kami menganggapnya serius. Dan itu membantu memandu prosesnya.”