Eksekutif membuat prediksi media untuk tahun 2023

Kembali oleh permintaan populer (Oke, baiklah, saya hanya ingin melakukan ini lagi), saya meminta sekelompok eksekutif media dan hiburan di masa lalu dan sekarang untuk memberi saya satu prediksi industri yang signifikan dan/atau mengejutkan untuk tahun 2023.

Saya melakukan ini tahun lalu juga, dan beberapa menjadi kenyataan, atau setidaknya sebagian benar. Bob Iger memang melakukannya, kembali sebagai makan malamy kepala eksekutif. Keburukan mencoba menjual dirinya berkeping-keping (dan bersama). Roku mengajukan penawaran untuk saham di Lionsgate's Starz (bukan studio) tapi pergi tanpa kesepakatan.

Sisanya? Tidak begitu bagus. Tapi kami akan mencoba lagi tahun ini, dan untuk menghormati 12 hari Natal, saya mengubah jumlah prediksi dari 10 menjadi 12.

Eksekutif 1: Netflix akan bergabung dengan perusahaan lain

Yang ini sebenarnya disebutkan dua kali - prediksi seorang eksekutif Netflix akan bergabung dengan Yang terpenting Global. Yang lain menebak Disney, sebagai langkah tanda tangan Iger setelah kembali menjadi CEO.

Disney sepertinya merupakan tembakan panjang yang diberikan baru-baru ini penolakan peraturan atas upaya Penguin Random House untuk membeli Paramount's Simon & Schuster dan Microsoft's Akuisisi $ 69 miliar of Activision Blizzard. Disney memiliki penilaian pasar sekitar $165 miliar. Kapitalisasi pasar Netflix adalah sekitar $130 miliar. Itu akan membuat merger menjadi salah satu kesepakatan terbesar dalam sejarah dan akan menciptakan raksasa streaming yang mendominasi industri — dan hampir pasti membunyikan semua jenis alarm antimonopoli.

Paramount Global milik Shari Redstone jauh lebih kecil, dengan penilaian pasar kurang dari $12 miliar. Netflix telah mengendus-endus mencoba membeli Paramount Pictures sebelumnya. Co-CEO Netflix Ted Sarandos telah lama mendambakan tanah fisik Paramount, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut.

Co-CEO Netflix Reed Hastings kemungkinan besar tidak ingin berurusan dengan apa pun Yang terpenting Globalbisnis jaringan kabel, mengingat ketidaksukaannya yang lama terhadap bisnis TV berbayar lama. Tapi mungkin ekuitas swasta akan melepaskan bisnis kabel linier, memberi Netflix studio film dan CBS, yang dapat digunakan Hastings dan Sarandos sebagai pembuat jangkauan yang didukung iklan untuk beberapa hit terbesar Netflix. Apakah Netflix ingin melanjutkan membayar miliaran untuk hak olahraga langsung adalah cerita lain.

Kesepakatan dengan perusahaan lain juga akan memberi Netflix kesempatan untuk menghapus konten yang jarang ditonton, manfaat pajak yang saat ini dimanfaatkan sepenuhnya oleh Warner Bros. Discovery.

Eksekutif 2: Mantan eksekutif Disney kembali, dengan perusahaannya

Bob Iger melewati Kevin Mayer untuk peran CEO Disney pada tahun 2020, mendorong Mayer untuk mengunci perusahaan dan mengambil pekerjaan CEO dengan TikTok. Pada saat itu, pilihannya tampak membingungkan. Masa depan Disney tampaknya adalah Disney+ dan video streaming, bukan bisnis taman hiburannya yang telah berusia puluhan tahun.

Iger memiliki kesempatan untuk mendapatkan kesempatan kedua dengan Mayer jika dia mengakuisisi Candle Media dan menunjuk Mayer sebagai penggantinya. Dia juga bisa mendapatkan kesempatan lain dengan co-founder Candle Media Mayer, Tom Staggs, yang juga meninggalkan Disney ketika menjadi jelas bahwa dia tidak akan menjadi CEO.

Tetap saja, kata Iger di balai kota Disney bulan lalu dia tidak fokus pada M&A untuk saat ini. Candle Media telah mengakuisisi aset kekayaan intelektual termasuk perusahaan produksi Hello Sunshine milik Reese Witherspoon dan Moonbug, yang memiliki serial animasi anak-anak “CoComelon.”

Kartu panggil Iger sebagai CEO mengakuisisi IP, termasuk Pixar, LucasFilm, dan Marvel. "CoComelon" mungkin cocok dengan Disney+.

Tetapi memilih Mayer atau Staggs juga menyiratkan bahwa Iger membuat kesalahan dalam penilaian pertama kali.

Eksekutif 3: Iger memperpanjang kontraknya

Ada Banyak spekulasi mengenai siapa yang akan dipilih Iger sebagai penggantinya. Sejarah menunjukkan dia mengalami kesulitan meninggalkan peran CEO Disney.

Jadi mungkin jawaban yang paling jelas tentang siapa yang akan dia pilih adalah: tidak ada (setidaknya, belum).

Warner Bros Discovery CEO David Zaslav telah menghabiskan tahun lalu memangkas biaya untuk mengurangi merger WarnerMedia-Discovery dan melunasi utang perusahaan yang hampir mencapai $50 miliar.

Langkah pemotongan biaya Zaslav belum meyakinkan investor bahwa dia berada di jalur yang benar untuk mengembalikan kejayaan perusahaan. Warner Bros Discovery saham telah jatuh sekitar 60% sejak merger April.

Investor yang ada akan kehilangan kesabaran dengan Zaslav dan dewan direksi, dan akan menuntut perubahan, kata seorang eksekutif. Ada kemungkinan seorang aktivis akan mengambil saham di perusahaan, tetapi pemegang saham lama kemungkinan besar akan kehilangan kepercayaan pada strateginya ketika itu tidak menghasilkan peningkatan penilaian yang signifikan pada tahun 2023, prediksi eksekutif tersebut.

Eksekutif 7: Biaya hak olahraga akan mencapai puncaknya

Hak olahraga langsung telah menjadi sumber kehidupan industri TV berbayar lama selama beberapa dekade. Pertandingan Liga Sepak Bola Nasional terus mendominasi peringkat. Pertandingan sepak bola perguruan tinggi dan playoff NBA sering menarik penonton langsung yang sangat banyak dibandingkan dengan hampir semua hal lain di TV kabel sepanjang tahun.

Tetapi perusahaan media sekarang fokus membangun bisnis streaming mereka sebagai pengganti TV berbayar tradisional. Konsumen membeli layanan ini secara a la carte, artinya penggemar non-olahraga tidak perlu membeli layanan yang mencakup olahraga. Pemirsa yang terbatas, dikombinasikan dengan niat industri media lama untuk berfokus pada keuntungan dan pemotongan biaya, dapat mengakhiri tren olahraga langsung yang meminta peningkatan hak yang besar.

NBA masih akan mengalami peningkatan besar karena TV berbayar lama terus ada — terutama didukung oleh olahraga. Itu hak kemungkinan akan diperbarui pada tahun 2023. Tapi dalam lima sampai tujuh tahun, kemungkinan TV tradisional akan dihilangkan sama sekali.

Itu akan mengarah pada lingkungan di mana ada lebih sedikit penawar untuk hak olahraga, menurunkan harga olahraga secara keseluruhan, kata eksekutif ini. Mungkin NFL tetap asing karena popularitasnya, kata sang eksekutif. Tapi prospek setiap olahraga lain terlihat suram, kata orang tersebut.

Eksekutif 8: Paramount Global akan menjual, mungkin untuk suku cadang

Ini pertama kami mengulang dari tahun lalu.

“Saya suka Shari [Redstone], tetapi ViacomCBS tidak akan bertahan lama di dunia ini seperti saat ini,” kata seorang eksekutif media tahun lalu.

Eksekutif itu benar - semacam itu. ViacomCBS mengubah namanya pada tahun 2022 menjadi Paramount Global.

Tapi Shari Redstone, yang mengontrol saham voting perusahaan, tidak menjual. Mungkin tahun 2023 akan meyakinkannya untuk menemukan pembeli — atau pembeli. Perusahaan memiliki aset yang berbeda yang dapat berguna untuk berbagai perusahaan yang berbeda. Seperti yang disebutkan sebelumnya, Netflix mungkin menginginkan Paramount Pictures. Sebuah perusahaan seperti Bintang berikutnya bisa inginkan Yang terpenting Global's stasiun lokal yang dimiliki dan dioperasikan, CBS mungkin cocok untuk Warner Bros. Discovery, dan ekuitas swasta mungkin ingin menghentikan jaringan kabel, yang masih menghasilkan uang.

Ada juga kemungkinan Comcast CEO Brian Roberts dan Redstone mencapai kesepakatan untuk bergabung, tetapi transaksi itu akan berantakan.

Eksekutif 9: Operator kabel besar akan menutup bisnis videonya

Kembali pada tahun 2013, CEO Cablevision saat itu James Dolan diprediksi "mungkin akan datang suatu hari" ketika perusahaan kabel berhenti menawarkan layanan video, berfokus daripada membangun dan meningkatkan infrastruktur broadband.

Awal tahun ini, operator kabel Kabel satu mengumumkannya akan berhenti menawarkan TV kabel untuk hotel dan unit tempat tinggal banyak.

Tapi kami belum melihat operator kabel besar mengakhiri bisnis TV kabel perumahan sama sekali. Itu datang tahun depan, kata seorang eksekutif, yang mengatakan operator kabel ditekan untuk bandwidth untuk mendukung pertumbuhan streaming video.

Menutup bisnis video yang menurun, yang menghasilkan keuntungan relatif rendah, adalah cara untuk mendapatkan kapasitas jaringan. Wall Street juga dapat menyambut langkah tersebut karena belanja modal akan turun dan margin keseluruhan akan meningkat.

Jika saham operator kabel melonjak lebih tinggi dengan langkah seperti itu, hal itu dapat mempercepat penyedia TV berbayar lainnya untuk membuat keputusan serupa, yang selanjutnya mempercepat penurunan TV kabel lama.

Eksekutif 10: YouTube Google akan membeli hak 'Tiket Minggu' NFL

Komisaris Liga Sepak Bola Nasional Roger Goodell mengatakan kepada CNBC pada bulan Juli bahwa dia berencana untuk mengumumkan pemenang hak "Tiket Minggu" pada musim gugur.

Nah, hari terakhir musim gugur adalah 21 Desember, dan liga masih belum mengumumkan siapa yang akan memiliki "Tiket Minggu", paket Minggu sore liga di luar pasar, setelah musim 2022-23.

Apple dan Amazon telah menjadi favorit, dengan TV YouTube Alphabet semakin kuat dalam beberapa bulan terakhir. Apple menginginkan lebih banyak fleksibilitas dalam cara mendistribusikan paket bersejarah tersebut, CNBC melaporkan pada bulan Oktober, dan telah menolak harga tinggi yang diminta liga — lebih dari $2.5 miliar per tahun. Keping melaporkan Jumat Apple telah keluar dari penawaran.

Amazon sudah memiliki paket "Thursday Night Football" liga karena tampaknya memperluas jangkauan Prime. Amazon telah tertarik dengan "Tiket Minggu" sejak awal negosiasi hak, tetapi sekarang pendirinya, Jeff Bezos, juga mungkin ingin memiliki NFL's Washington Commanders.

AlfabetGoogle memberikan liga sedikit dari apa yang diinginkannya: pemilik teknologi dengan neraca yang besar dan jangkauan global, platform pemasaran yang besar di YouTube, dan kemampuan untuk mendukung TV lama yang dibundel (di mana sebagian besar pertandingan liga masih mengudara ) dengan menyandingkan “Tiket Minggu” dengan YouTube TV.

“Tiket Minggu” dan YouTube TV — kumpulan digital jaringan siaran dan kabel — mirip dengan apa yang telah dilakukan NFL dengan DirecTV.

Google juga mewakili mitra baru untuk liga — nilai plus untuk NFL saat perpanjangan hak berikutnya habis. Semakin banyak penawar potensial, semakin baik. Alasan untuk Google melalui Amazon masuk akal. Tapi apakah itu akan berhasil sen? (Saya minta maaf).

Eksekutif 11: Apple akan melarang TikTok dari App Store

Senator Marco Rubio, R-Fla., memperkenalkan undang-undang bipartisan minggu lalu untuk melarang TikTok beroperasi di Amerika Serikat. Senat juga memilih dengan suara bulat untuk melarang TikTok di ponsel dan perangkat pemerintah.

Kekhawatiran tersebut berasal dari risiko keamanan membuat data AS tersedia untuk pemerintah China. Pemilik TikTok, ByteDance, adalah perusahaan yang berbasis di Tiongkok.

Tiktok hampir dilarang selama pemerintahan Trump, tetapi pertarungan itu akhirnya kehilangan tenaga dan menghilang.

Eksekutif ini memperkirakan Apple akan melarang unduhan TikTok di masa mendatang dari App Store karena masalah privasi. Itu tidak akan membantu Hubungan Apple-Cina, yang sudah menunjukkan ketegangan.

Eksekutif 12: Media akan menunjukkan ketahanan resesi yang mengejutkan

Bagian pertama dari prediksi di sini adalah ekonomi akan jatuh ke dalam resesi, yang bukanlah kesimpulan sebelumnya.

Tetapi jika itu terjadi, industri media sebenarnya akan mendapat manfaat dari beberapa tren yang dipercepat, kata eksekutif ini.

Pertama, pemotongan kabel kabel akan dipercepat, mendorong lebih banyak langganan streaming dan menghilangkan kekhawatiran bahwa pertumbuhan streaming telah stabil.

Kedua, resesi di masa lalu telah membuktikan bahwa konsumen tidak berhenti membayar hiburan dengan harga yang relatif rendah selama kemerosotan ekonomi, kata eksekutif tersebut. Ini bisa menjadi kabar baik bagi industri yang sekarang memiliki lebih banyak pilihan berkualitas tinggi dengan harga murah daripada sebelumnya.

Pasar periklanan juga akan bangkit kembali lebih cepat dari yang diantisipasi karena merek melihat bahwa orang-orang menggantikan hiburan dengan harga lebih tinggi dengan pilihan di rumah yang lebih murah, kata orang tersebut.

—Lillian Rizzo dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.

Pengungkapan: Comcast memiliki NBCUniversal, perusahaan induk CNBC.

PERHATIKAN: Anggota komite 'Halftime Report' Josh Brown dan Jenny Harrington mendiskusikan Disney