Nilai Keluarga Mendominasi Iklan Natal Dan John Lewis Kembali ke Lagu

Cukup bagaimana iklan Natal untuk department store John Lewis menjadi bagian favorit dari musim liburan Natal terbuka untuk diperdebatkan.

Itu baru saja terjadi.

Dan mereka hebat, dan mereka emosional bahkan untuk penyangkal Natal yang paling sinis, didukung oleh pengerjaan ulang yang brilian dari lagu-lagu kontemporer.

Biasanya diluncurkan lebih awal dan pada puncaknya sangat dinanti, mereka telah memulai musim perayaan di Inggris selama lebih dari satu dekade, mungkin yang paling dekat dalam pikiran orang dengan jendela liburan Macy yang telah dicapai pengecer Inggris mana pun.

Dan kemudian mereka tidak begitu hebat.

Dan mereka formula, over-thinking dan entah bagaimana meleset dari sasaran, meskipun jutaan dolar semakin mewah dilemparkan pada mereka.

Tetapi pada tahun 2022 John Lewis kembali (lihat iklan di bawah), memimpin serangkaian iklan ritel yang mengambil tema nilai-nilai keluarga dan komunitas yang kuat pada saat orang merasa di bawah tekanan dan banyak yang berencana untuk mengurangi pengeluaran musim liburan mereka.

Jadi John Lewis telah menyekop salju palsu dari jalan masuk, mengembalikan selebritas ke dalam kotak, dan karakter peluang barang dagangan telah hilang, digantikan oleh iklan Natal yang dilucuti yang pada akhirnya meningkatkan kesadaran kaum muda dalam sistem perawatan Inggris.

John Lewis: Pemula

Kampanye tahunan department store, tahun ini berjudul Pemula, berfokus pada upaya menyakitkan dan sia-sia seorang pria paruh baya untuk menguasai skateboard, yang sebagian besar melibatkan trik yang tidak lengkap, ditambah perjalanan, jatuh, dan tabrakan.

Atur ke soundtrack versi Blink 182 yang sangat menyedihkan Semua hal kecil, yang dibawakan oleh penyanyi AS Mike Geier, tampaknya mewujudkan inti dari krisis paruh baya.

Pengungkapan besar adalah bahwa dia, pada kenyataannya, sedang mempersiapkan kedatangan putri asuh baru dan pemalu - Ellie - yang ternyata adalah penggemar skateboard yang bersemangat.

Ini adalah pukulan tak terduga ke perut emosional. Tidak, kamu menangis.

Kampanye ini diperkirakan menelan biaya sedikit lebih dari $8 juta termasuk mengamankan TV primetime dan slot online, dan ini sangat kontras dengan produksi anggaran besar tahun lalu yang menampilkan seorang gadis alien yang mendarat dengan kecelakaan.

Namun entah bagaimana gagal mendarat dan tampaknya mewujudkan arah tanpa kemudi di mana pengecer itu, pada saat itu, melayang.

Sudut Peduli untuk Natal

Kepedulian dan kedermawanan John Lewis untuk iklan terbarunya – perusahaan mendukung kampanye untuk anak-anak dalam sistem pengasuhan dan memiliki ekosistem yang luas – mencerminkan taktik serupa yang diadopsi oleh saingannya Marks & Spencer, yang telah memilih untuk menyoroti penerima donasi pengecer hampir $1.2 juta untuk 1,000 kelompok komunitas dan tujuan baik melalui platform Neighbourly-nya.

Raksasa pengecer lainnya, termasuk pengecer terbesar di Inggris Tesco, ditambah tanaman keras Natal Argos and Boots, telah berfokus pada kembalinya kumpul-kumpul keluarga.

John Lewis, biasanya pelopor daftar iklan musim liburan, sebenarnya telah meluncurkan iklannya sedikit lebih lambat dari tahun lalu dan beberapa pengecer top lainnya - termasuk diskon Jerman Lidl dan Aldi - sudah masuk lebih awal.

Lidl telah memilih boneka beruang Natal, sementara Aldi meminjam dari film Home Alone untuk wortel Natalnya Kevin (ceritanya panjang).

John Lewis juga telah memilih slot iklan yang lebih pendek di pasar yang sulit di mana biayanya naik hingga seperempat untuk beberapa slot TV saat negara itu bersiap untuk Piala Dunia sepak bola di Qatar, sebuah turnamen yang bukannya diadakan di musim panas akan alih-alih berbenturan dengan pesta meriah.

Holly Kicul, manajer periklanan senior di John Lewis, mengatakan tentang perubahan taktik: “Kami bisa saja sangat menyukai keajaiban dan kesenangan Natal, tetapi itu bukanlah hal yang tepat untuk dilakukan tahun ini dengan segala sesuatu yang terjadi. Rasanya benar untuk menggunakan platform ini, kami harus menyampaikan pesan ini. Kami ingin tertawa tetapi dengan cara yang berbeda dari yang biasa kami lakukan.”