Pemogokan fanatik berurusan dengan perguruan tinggi, atlet mahasiswa untuk meluncurkan kartu Topps

Topps meluncurkan serangkaian kartu perdagangan yang menampilkan atlet perguruan tinggi musim gugur ini, dalam kesepakatan yang dikatakan perusahaan induk Fanatics akan memotong beberapa pemain dari keuntungan dan memasangkannya dengan logo sekolah di kartu untuk pertama kalinya.

Fanatics, yang menjual pakaian olahraga dan mengakuisisi Topps awal tahun ini, mengatakan program tersebut akan mencakup lebih dari 150 sekolah yang menampilkan atlet saat ini dan mantan atlet. Perusahaan juga memiliki kesepakatan dengan lebih dari 200 siswa-atlet individu di sekolah-sekolah tersebut untuk menggunakan nama dan rupa mereka. Dan rencananya akan terus menambah sekolah dan atlet, kata Fanatics.

Mayoritas sekolah konferensi Power Five berpartisipasi, termasuk Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregon, dan Texas A&M.

“Kami pikir seluruh kategori ini adalah salah satu yang tidak hanya akan membawa kolektor baru ke dalam ruang, tetapi juga akan menguntungkan atlet mahasiswa untuk memperluas penawaran produk yang tersedia di pasar,” Derek Eiler, wakil presiden eksekutif divisi perguruan tinggi Fanatics, mengatakan kepada CNBC.

Ketentuan kesepakatan dengan sekolah tidak diungkapkan, tetapi sebagian besar atlet di sekolah tersebut tidak akan mendapatkan uang. Fanatik juga menolak untuk mengatakan berapa banyak siswa-atlet individu dengan kesepakatan mereka sendiri akan dibayar, tetapi mengatakan kompensasi akan bervariasi berdasarkan posisi mereka, profil publik mereka dan seberapa tinggi mereka diharapkan untuk direkrut. Untuk pemain yang terus bermain secara profesional, permintaan akan kartu sepak bola atau bola basket mereka kemungkinan akan meningkat.

Fanatics mengatakan ini akan menjadi pertama kalinya logo sekolah dilisensikan untuk digunakan pada kartu perdagangan. Dalam kesepakatan kartu perdagangan lainnya dengan atlet perguruan tinggi, logo sekolah harus dihilangkan.

“Kami senang bahwa atlet pelajar Kentucky adalah bagian dari program baru eksklusif ini dengan Topps dan Fanatics yang memungkinkan penggemar untuk mengumpulkan kartu perdagangan resmi dari atlet Inggris Wildcat favorit mereka saat ini untuk pertama kalinya,” Jason Schlafer, eksekutif asosiasi atletik Universitas Kentucky direktur, mengatakan kepada CNBC.

Kesepakatan itu juga mencakup kartu digital yang dapat diproduksi dengan cepat. Eiler mengatakan itu dapat digunakan untuk mencoba dan memanfaatkan momen-momen penting atau permainan besar selama pertandingan.

Kartu fisik akan dijual dalam kemasan dan individual di pengecer Fanatics, situs web Fanatics, toko hobi dan beberapa toko buku perguruan tinggi.

Untuk Fanatics, kesepakatan membantu membangun hubungan dengan siswa-atlet sebelum mereka mencapai peringkat profesional.

“Dengan Fanatics dengan cerdik memanfaatkan merek Topps ikonik yang baru-baru ini mereka beli, peluncuran mereka ke kartu perdagangan fisik dan digital secara bersamaan akan meningkatkan pendapatan mereka sendiri sekaligus menciptakan jalan lain bagi atlet pelajar untuk memonetisasi kemiripan nama-gambar mereka,” kata Patrick Rishe, direktur dari program bisnis olahraga di Universitas Washington.

Rishe mengatakan kesepakatan itu bisa memberi energi pasar tanda tangan untuk bintang saat ini dan masa lalu.

“Bayangkan apa yang bisa didapat dari kartu yang ditandatangani oleh Ed Pickney dan yang lainnya dari tim bola basket Cinderella 1985 Villanova,” katanya.

Fanatik memperoleh Topps pada bulan Januari dalam kesepakatan senilai sekitar $ 500 juta karena berusaha untuk menyelam lebih dalam ke pasar koleksi olahraga. Perusahaan ini didirikan pada 2011 oleh Michael Rubin, salah satu pemilik Philadelphia 76ers dan New Jersey Devils. Pada bulan Maret, Fanatics mengumpulkan $1.5 miliar untuk memberikannya penilaian dari $ 27 miliar.

perusahaan peringkat No. 21 pada tahun ini Pengganggu CNBC 50 daftar.