Menemukan Gelas Setengah Penuh Untuk Media Di Tahun 2023

Setelah dipikir-pikir, kolom "setengah kosong" mungkin lebih mudah.

Karena sebagian besar bisnis media turun ke Las Vegas untuk CES, tidak ada kekurangan bahan sumber bagi mereka yang mengharapkan 2023 menjadi tahun yang sulit bagi bisnis media, mulai dari platform streaming yang tiba-tiba berebut hingga kegagalan box office tanpa batas hingga penurunan yang mengecilkan hati dalam peringkat TV linier kepada Elon Musk. Jika Anda ingin mengambil Debbie Downer, Anda akan menemukannya di mana saja.

Namun untuk penikmat media lama, seperti Hyman Roth terkenal begitu fasih dalam Ayah baptis II, "ini adalah bisnis yang kami pilih." Mengingat hal ini, ternyata jika Anda memilih untuk melihat cukup keras, ada banyak alasan untuk menemukan lapisan perak bahkan di awan tergelap media.

Pendekatan sadar (er) ke media sosial

Pada tahun 2023 kita dapat berharap untuk melihat beberapa buah dari pemikiran ulang global tentang media sosial, yang dapat menjadi dorongan yang tidak signifikan bagi ekosistem media lainnya.

Tom Wolfe terkenal menciptakan istilah "Masters of the Universe" untuk para bankir Wall Street yang tak tertahankan Api unggun Kesombongan, tetapi para Master itu tidak memiliki apa-apa di dunia media sosial. Konsumen telah berlomba ke platform media sosial paling keren apa pun yang dapat mereka temukan, dari Facebook hingga Twitter hingga Instagram hingga Snapchat hingga TikTok. Pada tahun 2005 hanya 5% orang dewasa AS menggunakan salah satu platform ini, yang tumbuh menjadi setengah dari semua orang dewasa AS pada tahun 2011, dan 72% hari ini. Secara mengejutkan, pemasar mengikuti audiens ini, dengan iklan Facebook saja tumbuh setiap tahun lebih dari 36% antara tahun 2015 dan 2021. Dan pasar keuangan tidak dapat membuang uang dengan cukup cepat di media sosial, dengan Facebook bernilai $24 miliar pada tahun 2012 dan lebih dari $900 miliar pada tahun 2021 .

Namun, sekarang kita melihat ukuran yang tepat – atau setidaknya pemikiran yang benar. Setelah bertahun-tahun ketidakpedulian pemerintah terhadap merger media sosial – butuh sekitar 20 menit bagi Facebook untuk membeli Instagram – kami memiliki pengawasan yang lebih waspada dari regulator antimonopoli dan pandangan skeptis terhadap pengaruh TikTok milik China. Beberapa pemasar memikirkan kembali pendekatan otomatis "Saya harus ada di Facebook" selama dekade terakhir. Penelitian ilmiah yang ketat menunjukkan konsensus virtual tentang link antara media sosial dan kecemasan remaja, depresi dan bunuh diri. Pasar keuangan telah kehilangan pendekatan "kepercayaan tetapi tidak perlu memverifikasi" yang tidak proporsional terhadap media sosial. Sementara kegagalan Elon Musk/Twitter mungkin belum mencapai titik terendah, semakin banyak segmen mitra bisnis dan pengguna perusahaan yang mengatakan "Tidak mas".

Jadi maksudmu ada kesempatan untuk seluruh dunia media di sini? Mari kita lihat apa yang kamu punya.

Berita TV masih bisa menjadi alat informasi yang ampuh

Siapa tidak memiliki keluhan tentang berita TV di era polarisasi, pemotongan biaya PHK, peringkat yang menurun, dan beralih ke berita penyebut umum online? Tapi kerja DPR 6 Januari^th Komite menunjukkan bahwa meskipun menghadapi gejolak yang mengguncang bisnis berita dalam 20 tahun terakhir, platform TV langsung masih memiliki peran utama jika dimainkan dengan baik.

Januari 6^th Komite terutama menggunakan pelajaran dari produksi berita TV kelas atas dalam melakukan pekerjaannya. Mereka mempekerjakan James Goldston, pembuat film dokumenter dan mantan presiden berita ABC, sebagai penasihat utama. Mereka memadukan pertanyaan tertulis dengan rekaman video berdampak tinggi dalam menceritakan kisah yang luar biasa rumit. Bahkan kekuatan unik dari kesaksian langsung dan tanpa naskah merupakan hasil dari ratusan wawancara persiapan dan ratusan ribu tinjauan dokumen.

Dalam delapan hari audiensi yang berlangsung selama enam minggu musim panas di zaman dengan pilihan tontonan yang tak terbatas, audiensi untuk audiensi pertama mencapai 20 juta dan ditutup dengan hampir 18 juta untuk final. Ini adalah angka yang jarang disaingi oleh apa pun selain National Football League. Adapun apa artinya semua itu secara politis, kami tidak tahu persis, tetapi sulit untuk membayangkan bahwa efek kumulatif dari banyak paparan audiens kolektif ini tidak berdampak pada pemilihan paruh waktu yang secara historis menakjubkan yang terjadi beberapa bulan kemudian.

Intinya di sini adalah bahwa jika sebuah institusi yang terikat secara tersembunyi seperti Kongres dapat menemukan cara untuk menemukan kembali caranya menceritakan kisah-kisah kompleks melalui media siaran langsung TV, mungkin siaran langsung TV itu sendiri memiliki peluang untuk penemuan kembali dan keterlibatan kembali dengan publik. yang telah menunjukkan rasa lapar akan beberapa penceritaan berita yang kreatif.

Mungkin Peak TV sudah mencapai puncaknya, tapi kita masih punya Aubrey Plaza

Ya, 2022 adalah waktu yang serius bagi dunia streaming dan perusahaan media besar. NetflixNFLX
mendapat tamparan dingin di wajah dari pasar keuangan dan berputar untuk menambahkan iklan. Kerugian besar dari Disney+ menyebabkan perubahan besar pada perusahaan dengan kembalinya mantan CEO Bob Iger. Penemuan Warner BrosWBD
impian bundel mirip Disney masih dalam proses dengan ditinggalkannya CNN+ dan campuran HBO Max, Discovery+, dan layanan gratis yang didukung pengiklan yang belum diluncurkan. Setelah bertahun-tahun pertumbuhan seperti tongkat hoki dalam produksi serial TV AS baru, produksi TV yang berfokus pada AS sebenarnya turun 24% pada tahun 2022.

Saya hampir tidak mengetahui semua tren bisnis yang menerjang ini. Tetapi bagi kita yang tumbuh dalam bisnis kabel, semakin cepat dunia streaming menyadari bahwa kesuksesannya di masa depan bergantung pada – tunggu dulu – perpaduan antara kedua langganan dan pendapatan pengiklan, pada akhirnya akan semakin baik. Dan mungkin pemikiran ulang produksi bukan hanya negatif total jika menghasilkan lebih sedikit seri sepuluh episode yang seharusnya enam dan lebih sedikit episode individu yang satu setengah jam ketika seharusnya berdurasi 45 menit. Lebih sedikit film yang kurang epik yang berdurasi lebih dari tiga jam juga dapat sedikit meningkatkan "pengalaman pengguna".

Tolong jangan mengurangi penyebaran Aubrey Plaza. Bagi mereka yang belum ikut-ikutan, Plaza telah lama menjadi anggota kehormatan keluarga dari karya komedinya di NBC's Taman dan Rekreasi. Pada tahun 2022 saja, dia menjadi jantung emosional dari serial terbatas dramatis yang kompleks white Lotus dari HBO dan terjun ke jantung kegelapan di Netflix Emily si Penjahat. Selama alam semesta produksi kita mengakui nilai pemain yang tidak konvensional dan berlapis-lapis seperti Plaza, tempatkan saya sebagai pria setengah penuh untuk masa depan TV yang hebat.