Foot Locker Mengalami Pukulan Satu-Dua Saat Memotong Ikatan Dengan Yeezy Dan Nike Menarik Kembali

Foot Locker sudah memperhitungkan kenyataan sulit bahwa Nike sedang memutuskan hubungan mereka dan ingin menjual lebih sedikit sepatu di toko-tokonya. Kemudian datang sengatan kehilangan Yeezys.

Rantai alas kaki yang berbasis di mal kata pada hari Selasa bahwa itu akan menarik lini populer sepatu Yeezy dari toko-toko dan situs webnya karena retorika antisemit dari maestro hip-hop Ye, yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West. Adidas memutuskan hubungan pada hari sebelumnya, mengatakan akan segera menghentikan produksi. Itu memberikan pukulan satu-dua ke Foot Locker, yang sudah berjuang untuk mengganti pendapatan yang dimilikinya kalah dari nike.

"Setidaknya dalam waktu dekat, ini adalah jenis jerami yang mematahkan punggung unta sejauh yang saya ketahui," kata Sam Poser, analis alas kaki dan pakaian di Williams Trading. "CEO baru sudah memiliki banyak tantangan dan kemarin mereka menjadi jauh lebih buruk."

Omelan kebencian Ye tidak hanya membuat marah merek-merek rapper dan perancang busana yang memiliki hubungan langsung dengannya, seperti Adidas dan Gap, mereka juga telah mengguncang industri sepatu kets. Loker Kaki, yang mengetuk veteran Ulta Beauty Mary Dillon sebagai kepala eksekutif baru pada bulan Agustus, mengandalkan Yeezy untuk memberikan penjualan harga penuh yang mudah. Peluncuran dipromosikan sebelumnya dan inventaris terjual habis dalam beberapa jam, jika bukan menit.

“Yeezy adalah jenis sepatu yang mendekati penjualan tanpa risiko dan perputaran cepat yang bisa Anda miliki,” kata Poser.

Itu sudah hilang sekarang. Sementara Foot Locker tidak mengungkapkan angka, analis mengatakan bahwa kerugian finansial dari kehilangan Yeezy sebenarnya akan cukup minimal, memperkirakan bahwa kemungkinan menyumbang antara 1% dan 4% dari penjualan Foot Locker.

Itu artinya jika dibandingkan dengan ketergantungannya pada Nike, yang menyumbang sebanyak 75% dari penjualan pada tahun 2020. Nike telah mengalihkan volume dari pengecer seperti Foot Locker, alih-alih memilih untuk menjual sebagian besar produknya langsung ke konsumen secara online dan di toko Nike sendiri. Pada kuartal keempat tahun ini, persentase penjualan yang dihasilkan Foot Locker dari Nike akan turun menjadi sekitar setengahnya.

Foot Locker telah mencoba melakukan diversifikasi, memberikan lebih banyak ruang rak untuk merek seperti New Balance. Itu mulai menjual sepatu Hoka musim panas ini. Crocs telah "meledak," menurut komentar yang dibuat oleh CEO Dick Johnson selama panggilan Agustus untuk mengumumkan pendapatan.

"Mereka condong ke mitra terbaik mereka yang tidak bernama Nike," kata Warren Cheng, seorang analis di Evercore ISI. “Kehilangan Yeezy, yang merupakan salah satu sneakerhead besar terakhir, spanduk hype, semacam mempercepat transisi yang mereka buat ini.”

Foot Locker sekarang akan menggandakan produk Adidas lainnya, termasuk lini bola basket dan sepatu kets "aslinya". Awal tahun ini, kedua perusahaan mengatakan mereka menargetkan $2 miliar dalam penjualan tahunan pada tahun 2025, naik dari $700 juta tahun lalu.

“Anda dapat merasakan bahwa mereka membuat peningkatan dengan merek lain, tetapi mereka hanya membutuhkan lebih banyak produk itu. Merek yang mereka gunakan untuk menggantikan Nike tidaklah cukup,” kata analis Telsey, Cristina Fernandez. "Ini hanya akan memakan waktu."