Peringkat TV Olahraga FOX Berarti Kemungkinan Kembalinya Nascar ke Bristol Paskah Berikutnya

NASC
SC
A
AR
Penggemar R dan mereka yang bekerja di industri harus tetap membuka hari Minggu tanggal 9 April 2023 di kalender mereka.

Pekan terakhir ini untuk pertama kalinya sejak 1989, dan untuk pertama kalinya secara sengaja, NASCAR mengadakan perlombaan pada Paskah. Secara tradisional, liburan adalah akhir pekan untuk olahraga, tetapi musim ini NASCAR menuju ke Bristol Motor Speedway, tertutup tanah untuk tahun kedua berturut-turut, untuk balapan Minggu malam.

Meskipun ada banyak metrik yang dapat digunakan untuk mengukur keberhasilan suatu perlombaan, ada satu yang lebih unggul dari yang lain, yaitu peringkat Nielsen. Ukuran berapa banyak pasang bola mata di layar TV lebih berarti bagi olahraga daripada apa pun.

Perlombaan Minggu malam pada Paskah di Bristol adalah semacam eksperimen besar. Ukuran eksperimen itu adalah peringkat Nielsen. Dan itu bukan rahasia lagi menuju akhir pekan.

“Satu-satunya cara sukses adalah jika peringkat TV menembus atap,” kata pembalap dan mantan juara Piala Kevin Harvick sebelum balapan. "Itulah satu-satunya cara agar perayaan itu berhasil pada malam Paskah."

Harvick agak bias karena biasanya dia akan berlibur panjang bersama keluarga selama minggu Paskah; salah satu yang tahun ini jelas harus dipersingkat. Dia mengatakan pada hari Sabtu bahwa dia tidak terlalu senang berada di Bristol, tetapi seperti semua orang di industri ini mengerti mengapa.

“Ini adalah eksperimen, yang saya setuju dengan eksperimen jika bermanfaat,” kata Harvick. “Jika itu bermanfaat untuk olahraga ini dan bermanfaat untuk peringkat TV dan bermanfaat untuk beberapa hal, maka saya setuju, tetapi itu akan menjadi petunjuk kesuksesan yang sebenarnya; jika peringkat itu jauh lebih tinggi dibandingkan dengan sebelumnya. ”

Sepertinya Harvick, dan keluarganya harus merencanakan liburan singkat lagi pada Paskah berikutnya.

Selasa peringkat Nielsen untuk balapan Minggu malam dibebaskan dan menunjukkan peningkatan dua digit dari tahun 2021, memuncak pada 4,518,000 juta pemirsa. Itu membuat balapan Paskah di Bristol menjadi acara NASCAR yang paling banyak ditonton dalam bentuk apa pun di Bristol Motor Speedway sejak musim semi 2016.

Tak ayal para eksekutif dari NASCAR dan juga di Fox Sports yang menayangkan balapan, turut merayakannya.

Bill Wanger telah bekerja di perusahaan penyiaran FOX sejak 1989. Dia menjadi wakil presiden eksekutif FOX Sports untuk program, penelitian, dan strategi konten sejak 2013. Di antara banyak tanggung jawabnya, Wanger mengawasi pemrograman dan penelitian untuk semua saluran linier FOX Sports serta strategi konten untuk semua outlet FOX Sports.

Wanger mengatakan pada hari Selasa bahwa keputusan untuk mengadakan perlombaan pada Paskah bukanlah sesuatu yang dibuat dalam semalam. Perencanaan untuk balapan malam Paskah dimulai pada akhir 2020 hingga awal 2021 dan merupakan bagian dari diskusi dengan jaringan siaran dan presiden eksekutif NASCAR Steve Phelps dan wakil presiden senior pengembangan dan strategi balap Ben Kennedy.

"Kami melihat-lihat pemandangan," kata Wanger. “Kami telah melihat bukti besar dari acara olahraga lain pada hari libur yang berjalan dengan baik: Thanksgiving selama beberapa tahun dengan NFL, Natal dengan NBA dan yang terbaru Natal dengan NFL. Dan kami merasa bahwa pada waktu itu, pada Paskah, bahwa kami dapat membuat percikan dengan perlombaan pada malam Paskah.”

Perlombaan ini merupakan bagian dari sejumlah inovasi baru di seluruh cabang olahraga. Bukan hanya mobil baru di seri Piala, tetapi kesempatan untuk mencoba tanggal baru, tempat baru, dan balapan di tanah. NASCAR berlomba di Darlington Speedway pada Hari Ibu musim lalu, liburan lain yang mereka hindari di masa lalu.

“Itu adalah kesuksesan yang bagus dan angka-angka muncul di sana,” kata Wanger. “Jadi semua informasi semacam itu masuk ke otak kami dan, dan secara kolektif kami memikirkan 'mengapa kami tidak mencoba ini pada Paskah' dan khususnya malam Paskah… kami tidak ingin mengganggu keluarga orang, sarapan Paskah, perayaan makan siang, layanan gereja. Dan kami merasa bahwa mengadakan perlombaan pada malam Paskah memberikan kesempatan yang baik.”

Kesempatan itu, bagaimanapun, adalah semacam pertaruhan. Tapi yang diyakini Wanger akan terbayar.

“Kami percaya diri karena kami pernah melihat tontonan liburan itu, ada banyak tontonan kelompok yang terjadi,” katanya. “Dan kami merasa bahwa jika itu diposisikan dengan cara yang benar dan dilakukan pada malam hari setelah kebaktian Paskah semua orang selesai, itu akan menjadi hit.

“Tentu saja, ya, itu risiko. Anda tahu, trek, SMI, dan Marcus Smith kami bekerja dengan mereka untuk benar-benar menciptakan seluruh akhir pekan dan sepanjang hari pada hari Minggu dengan kebaktian Paskah yang kami miliki, dan kami hanya merasa itu adalah kesempatan untuk memanfaatkannya dari liburan dan ya, ada risiko, tetapi, Anda tahu, kapan pun Anda mencoba sesuatu yang baru, ada risiko.”

Lintasan tidak lagi memberikan angka kehadiran, tetapi pada hari perlombaan di Bristol secara visual tampaknya ada pertunjukan yang bagus dari para penggemar. Banyak yang datang lebih awal untuk perayaan Paskah yang disiarkan televisi yang diadakan di trek beberapa jam sebelum balapan, dan bahkan lebih untuk balapan itu sendiri.

Dan meskipun beberapa kali tertunda karena hujan, balapan itu memberikan beberapa momen yang mendebarkan, dan pemenang yang mengejutkan siapa yang menang setelah dua mobil di depan berputar berlomba untuk menang di tikungan terakhir lap terakhir.

Semuanya datang bersama-sama dan memberikan peringkat tinggi untuk FOX. Yang terpenting, peringkat untuk demografi 18-49, demo yang paling diinginkan pengiklan, sangat kuat menurut Wanger. Dan peringkat Bristol itu hanya menambah cerita positif untuk musim hingga saat ini untuk FOX Sports. Musim ini balapan di FOX memiliki rata-rata 4.76 juta penonton, naik 17% dari delapan balapan pertama musim lalu yang rata-rata 4.09 juta.

Perlombaan hari Minggu mengakhiri akhir pekan yang baik secara keseluruhan dalam hal peringkat. Balapan seri Truk NASCAR Sabtu malam di Bristol rata-rata ditonton 0.65 dan 1.167 juta penonton di FS1 (FOX Sports 1), menjadikannya penonton Seri Truk terbesar dalam bentuk apa pun dalam lima tahun dan rekor balapan Seri Truk yang paling banyak ditonton di Bristol.

Peringkat TV menetapkan tarif iklan untuk jaringan dan peringkat yang baik berarti tarif iklan tersebut dapat naik. Ini, pada gilirannya, menghasilkan lebih banyak 'uang TV' dari persentase yang dibagikan jaringan dengan NASCAR, untuk olahraga. Uang TV yang diperoleh dari olahraga ini bisa dibilang merupakan aliran pendapatan terbesar untuk NASCAR, yang dibagikan dengan trek, tim, dan pembalapnya. Jadi peringkat yang sehat berarti aliran pendapatan yang sehat dan terus berkembang.

“Anda tahu, ketika peringkat naik dan ada momentum di balik olahraga; pemasar ingin terlibat dan kami telah melihat kecepatan penjualan yang baik sejak awal musim,” kata Wanger. “Dan peringkat yang kuat sangat membantu kami mendapatkan dolar itu. “

“Dan itu juga membantu kami di tahun-tahun mendatang, karena kami memposisikan NASCAR dalam proses penjualan kami di muka, yang akan segera dimulai di sini…. Jadi angka-angka hanya membantu penjualan kami menarik klien baru, memenuhi kesepakatan kami dengan klien saat ini, dan mudah-mudahan menaikkan harga; semua itu baik untuk industri.”

Jadi dari semua akun, setidaknya dengan metrik yang penting, eksperimen besar NASCAR di Bristol sukses. Ini menimbulkan pertanyaan: Bagaimana dengan tahun depan?

Selasa, sekitar waktu peringkat dirilis, presiden dan manajer umum Bristol Motor Speedway Jerry Caldwell mengeluarkan pernyataan:

“Saya sangat berterima kasih kepada pemilik kami, Bruton dan Marcus Smith, karena mengizinkan tim Bristol Motor Speedway kami untuk mengadakan perayaan Paskah yang luar biasa dan akhir pekan balapan NASCAR yang melebihi harapan kami dengan penjualan tiket yang kuat dan penayangan primetime di FOX.

“Bristol Motor Speedway akan mempersiapkan balapan malam musim semi di tanah pada tahun 2023, memberi para penggemar dua pertunjukan NASCAR yang hebat di permukaan yang berbeda. Tanggal untuk acara NASCAR kami tidak akan tersedia sampai akhir tahun ini. Untuk menjamin kursi terbaik untuk balap tanah yang lebih menakjubkan tahun depan, para tamu dapat menghubungi kantor tiket atau mengunjungi situs web kami di BristolMotorSpeedway.com untuk memperbarui tiket mereka hari ini.”

Paskah tahun depan akan jatuh pada Minggu 9 April. Dan meskipun jadwal NASCAR untuk tahun depan belum ditentukan, dengan peringkat dari akhir pekan lalu sebagai panduan mengharapkan balapan pada Paskah. FOX Sports akan siap untuk menyiarkannya sekali lagi.

“Kami akan mengambil semua poin data yang telah kami pelajari dan masih belajar dari: angka kehadiran dan peringkat dan, dan semacamnya, umpan balik pemirsa,” kata Wanger. “Dan saya pikir kami akan bertemu dengan mitra kami di NASCAR dan melihat untuk membuat keputusan kolektif. Tapi kami akan mendukung untuk melakukannya lagi, pasti. ”