Gerakan Orang Bebas Memasuki Tenis Profesional Dengan Fokus Pada Perlengkapan Untuk Semua Level

Evolusi Orang Bebas dari label fesyen hingga mensponsori pemenang turnamen tenis utama di Sofia Kenin berlangsung secara organik.

Free People Movement yang berusia 7 tahun, cabang pakaian atletik dari label mode Free People, mulai fokus pada tenis pada tahun 2021 seiring dengan meningkatnya partisipasi olahraga. Saat itu brand tersebut juga memulai perbincangan dengan Kenin, juara Australia Open 2020, penggemar brand yang sudah bertahun-tahun memakai Free People.

“Kami masih merek yang berkembang, jadi bagi kami untuk bermitra dengan seseorang di level itu, memiliki akses ke pemain peringkat atas memberi kami kesempatan untuk membawa merek lebih jauh dan menguji produk dengan cara yang berbeda sambil mendorong kredibilitas, ” kata Jack Reynolds, kepala pemasaran Free People. “Kami memiliki warisan dan sejarah yang kaya dalam mode dan Gerakan FP difokuskan pada penggabungan mode dan fungsi.”

Baik menciptakan penampilan di lapangan yang Kenin, produk khusus tenis yang tersedia di ritel atau pakaian atletik yang bagus untuk berbagai kegiatan, Reynolds mengatakan tujuannya adalah untuk menonjol tanpa mengorbankan kinerja. "Kami pikir kami bisa melakukannya dengan sejarah yang kami miliki," katanya. “Ini kembali ke penekanan pada gaya individu dan bersenang-senang sambil menonjol dan tetap tampil.”

Sponsor dengan Kenin, sekarang kembali dari cedera yang membuatnya absen dari tur selama tahun 2022, bertujuan untuk menumbuhkan kesadaran Gerakan FP kepada penggemar olahraga dan memberikan legitimasi merek dengan produk di lapangannya. “Mengingat arah tren dalam olahraga raket, kami tahu kami ingin melayaninya di sana,” kata Reynolds. “Yang pasti, kami ingin menjangkau audiens baru dan bertemu dengannya di tempat tren yang sedang naik daun dan mendapatkan penggemar olahraga, memanfaatkan ketenaran Sofia untuk itu.”

Absennya Kenin dari tur pada tahun 2022 menunda masuknya Free People di kancah tenis dunia, tetapi itu membantu merek tersebut untuk fokus pada hubungan dengan duta besar mereka. “Saya pikir, sejujurnya, salah satu lapisan perak utama (cederanya) adalah akses yang kami miliki kepadanya,” kata Reynolds. Dia mengunjungi kantor Orang Bebas di Philadelphia dan merek tersebut berhenti di lapangan rumput lokal untuk konten pemasaran. Dia berpartisipasi dalam beberapa pemotretan dan membantu membuka toko di daerah Miami, tempat dia tinggal dan fokus lokasi utama untuk merek tersebut.

Sekarang setelah Kenin kembali melakukan tur, dia mengenakan perlengkapan Gerakan FP-nya di lapangan, baik dengan penampilan latihan maupun pakaian kompetisi. Reynolds mengatakan bahwa mereka bekerja sama dengannya dan bersemangat untuk melihatnya bersaing. Harapkan untuk melihatnya dalam produk yang sudah mulai dia kenakan selama AS Terbuka.

Sementara FP Movement telah terjun ke tenis, itu tidak akan membawa seluruh merek ke arah itu. “Merek ini memiliki keserbagunaan, dan kami ingin memastikan bahwa kami bukan hanya merek atlet profesional,” kata Reynolds. “Pilar utama dari apa yang kami lakukan adalah kami di sini untuk pro dan juga amatir.”

Dengan fokus itu—dan mantra kebugaran, kesehatan, kebahagiaan—produk tenis adalah campuran pakaian atletik umum dan pakaian khusus tenis. Potongan favorit Kenin termasuk Pleats dan Thank You Skort, Drop Shot Skortie dan Happiness Runs Sweetheart Tank. Potongan populer lainnya termasuk Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts dan Good Karma Dress.

“Bagi kami, tujuan akhir utamanya adalah kebahagiaan dan memastikan orang menikmati diri mereka sendiri dan terlihat baik, merasa percaya diri,” kata Reynolds. “Ketika kami mengembangkan lebih banyak produk di tahun-tahun berikutnya, itu akan lebih bermain dengan pemblokiran warna, cetakan dan pola, bergabung dengan teknis untuk menonjol tanpa mengorbankan kinerja, baik untuk pertandingan tenis akhir pekan atau sesuatu yang lebih profesional.”

Tujuan kesehatan dan kebahagiaan, menurut merek, dapat berasal dari mendapatkan elemen kebugaran dari produk dengan benar. "Ini adalah hal yang tidak hanya bulu," kata Reynolds. “Ini adalah fungsi fashion. Ini akan bekerja dengan Anda sepanjang jalan.”

Keterlibatan Kenin dalam Gerakan FP harus memperluas jangkauan merek dalam kinerja khusus tenis. Merek tersebut berencana untuk mengembangkan bahan penyerap keringat lebih lanjut dan menggunakan wawasan Kenin untuk memastikan produknya tidak hanya menonjol, tetapi juga berdiri di tingkat profesional, yang dapat membantu memberikan kepercayaan diri kepada penggemar saat mempertimbangkan pembelian.

"Kami sangat bersemangat tentang ke mana arahnya," kata Reynolds. "Kami memiliki momentum yang luar biasa."