Dari Sepatu Golf Hingga Pakaian, TRUE Linkswear Berkembang Dari Awal

Linkswear BENAR membangun pijakan di golf dengan alas kaki modern yang berfokus pada jalan kaki. Sekarang, merek Pacific Northwest yang perintis berkembang secara harfiah dari bawah ke atas, memperkenalkan lini pakaian yang dimulai dengan celana, beralih ke jogging, dan akan segera meluas ke pakaian luar dan polos.

Untuk tim di TRUE, pengembangan pakaian jadi sudah lama menjadi bagian dari rencana, tetapi baru sekitar lima tahun yang lalu diskusi serius dimulai untuk mewujudkannya. Dan begitu keputusan dibuat untuk mengejar pakaian serta sepatu, perusahaan menghabiskan beberapa tahun untuk menguji, mengulangi dan bekerja melalui proses sebelum menarik pelatuk pada koleksi head-to-toe.

“Pengembangan bertahun-tahun yang tak terhitung jumlahnya, beberapa perjalanan keliling dunia dan banyak penelitian dan pengembangan di lapangan telah menghasilkan Koleksi Pakaian yang telah lama ditunggu, dicoba, dan BENAR,” kata CEO BENAR Jason Moore, yang menjalankan bisnis dengan saudaranya, PGA Pemain TOUR Ryan Moore.

TRUE dimulai dengan bawahan akhir tahun lalu, memperkenalkan dua gaya Celana Panjang Sepanjang Hari, dan sekarang menambahkan model jogger dan jogger hybrid yang terbuat dari campuran nilon/Spandeks yang lembut, tahan lama, dan ringan. Dengan musim golf baru yang akan segera dimulai, TRUE juga bersiap untuk berekspansi lebih jauh dengan peluncuran atasan polos dan layering, lalu t-shirt, crew neck, hoodies, dan quarter zip.

“Kami mempratinjau ini di acara PGA bulan lalu, dan tanggapannya luar biasa,” kata Direktur Desain Pakaian BENAR Spencer Goetz, menambahkan bahwa dia merasa pasar saat ini kurang terlayani dalam hal kebutuhan pakaian premium yang memiliki pendekatan fungsional.

“Begitu banyak merek bersaing untuk tampil menonjol dengan cetakan gila dan warna mencolok, tetapi ironisnya, semuanya mulai terlihat sama. Di sisi lain, beberapa merek athleisure membuat gaya yang beralih ke golf, tetapi mereka tidak memiliki hubungan yang nyata dengan olahraga tersebut. Golf ada dalam DNA kami, jadi kami membuat karya minimalis yang luar biasa untuk dimainkan, tetapi dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari di kantor, di rumah, bepergian, dan sebagainya.”

Sementara alas kaki telah menjadi identitas yang BENAR hingga saat ini, perusahaan mengantisipasi pakaian dapat menghasilkan sekitar 20% dari keseluruhan bisnisnya tahun ini. Goetz mengatakan tanggapan awal terhadap peluncuran pakaian jadi lebih baik dari yang diharapkan, memaksa TRUE untuk mempercepat rencana pengembangan dan menyesuaikan prospek sisa tahun untuk memenuhi permintaan.

“Menurut saya, kami meremehkan antusiasme pelanggan kami dan jumlah pelanggan baru yang kami tarik dengan penambahan pakaian jadi,” kata Goetz.

Seperti lima desain inti sepatunya, TRUE bertujuan untuk menyediakan produk yang mengutamakan kenyamanan yang tampil di lapangan golf, tetapi juga dapat dikenakan sepanjang hari jauh dari sambungan.

“Golf adalah kehidupan bagi banyak orang, tetapi banyak yang terjadi di antara putaran, dan kami ingin berada di sana bersama pelanggan kami dalam perjalanan itu,” kata Goetz. Dia menyarankan bahwa rumah TRUE di Pacific Northwest memberi perusahaan keuntungan dengan mengalami berbagai musim dan kondisi cuaca.

“Ini memberi kami lebih banyak perspektif ketika kami mendekati produk kami berdasarkan pengalaman unik itu,” kata Goetz. “Itu telah membawa kami ke waterproofing yang sempurna dan memahami apa yang dibutuhkan orang untuk tetap nyaman di iklim yang terputus-putus. Ini cara yang bagus untuk menguji produk kami dan menggaruk gatal kami sendiri.

Jika berhasil di sini, itu akan berhasil di mana saja di dunia.”