Gen Z menyukai Minion, horor, dan Dwayne 'The Rock' Johnson

Gen Z telah menjadi teka-teki bagi industri hiburan selama bertahun-tahun. Tapi sekarang ada lebih banyak wawasan tentang apa yang mereka sukai.

Jawaban singkatnya: Minion dan Dwayne "The Rock" Johnson, menurut data baru dari perusahaan intelijen keputusan Morning Consult.

Jawaban panjang: Generasi Z cocok dengan beberapa cetakan yang sama dengan generasi muda sebelumnya, yaitu berbagi kecintaan pada komedi dan horor, tetapi demografi saat ini juga sangat sadar tentang bagaimana mereka menghabiskan waktu mereka, lebih memilih episode TV yang lebih pendek dan film fitur yang lebih pendek. Mereka juga menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mengonsumsi berita dari sumber media tradisional.

Berusia 13 hingga 25 tahun, kelompok ini tumbuh dengan internet dan media sosial dan ditetapkan untuk mewarisi ekonomi yang kuat dengan tingkat pengangguran yang hampir mencapai rekor terendah.

Kemudian pandemi melanda.

Studio sudah berjuang untuk menjangkau kelompok yang paham teknologi ini sebelum Covid-19 menutup bioskop dan mendorong penonton ke opsi streaming dan hiburan media sosial seperti TikTok. Sekarang, Hollywood berjuang tidak hanya untuk meningkatkan produksi, tetapi juga untuk beradaptasi dengan generasi pemirsa yang lebih muda ini. Dan sangat penting bagi showbiz untuk memahami selera generasi seiring bertambahnya usia.

“Mungkin tidak terlalu mengejutkan jika Gen Z ada di seluruh media sosial,” kata Saleah Blancaflor, reporter bisnis hiburan di Morning Consult. “Riset Morning Consult kami menemukan bahwa mayoritas Gen Z mendengar tentang rilis yang akan datang dari orang-orang yang mempostingnya di media sosial.”

Blancaflor menunjuk ke tren "#GentleMinions", yang mendapatkan popularitas di TikTok selama rilis tahun ini Universal dan “Minions: The Rise of Gru” dari Illumination aadalah contoh utama bagaimana Gen Z mendengar tentang perilisan film dan dapat bersatu untuk mendorong penjualan tiket box office.

Tren melihat kelompok penonton bioskop muda berpakaian formal untuk menghadiri pemutaran film. Film ini meraup $107 juta di dalam negeri pada akhir pekan pembukaannya, dengan orang berusia 13 hingga 24 tahun menyumbang 56% dari penerimaan box office, menurut data PostTrak dari Comscore.

Waralaba Despicable Me yang menyertakan "Rise of Gru" memiliki basis penggemar yang lebih besar di antara Gen Z Amerika daripada properti hiburan lainnya, menurut Morning Consult.

Sony Waralaba "Jumanji" berada di urutan kedua, didukung oleh kecintaan Gen Z pada The Rock — Morning Consult mengatakan 73% responden memiliki pendapat yang baik tentang bintang laga tersebut.

Berikutnya datang Disney's Marvel Cinematic Universe dan "Pirates of the Caribbean", lalu "Jurassic Park" Universal. Netflix "Stranger Things" berada di urutan keenam, dan DC Universe, dimiliki oleh Warner Bros Discovery, peringkat 10.

Gen Z tumbuh bersama Minion. "Despicable Me" pertama dirilis lebih dari 12 tahun yang lalu.

“Banyak properti yang disebutkan dalam survei yang kami lakukan cenderung sedikit lebih populer di kalangan milenial,” jelas Blancaflor. “Lord of the Rings dan Star Wars sedikit lebih rendah dalam daftar daripada Minion atau Jumanji. Film-film itu, dan bahkan banyak film Marvel, keluar sedikit sebelum Gen Z mulai beranjak dewasa.”

Ini mungkin berarti Universal berada di jalur yang benar dengan menyoroti lebih banyak konten Minion. "Despicable Me 4" dijadwalkan rilis pada Juli 2024.

Selain menikmati konten komedi, Morning Consult menentukan hal itu Gen Z suka film horor secara signifikan lebih dari masyarakat umum.

Data perusahaan menunjukkan bahwa 1 dari 3 orang dewasa Gen Z menonton film horor di bioskop pada musim gugur ini, jumlah pemilih yang signifikan mengingat studio dan bioskop Hollywood kesulitan menarik kembali penonton secara konsisten sejak pandemi.

“Gen Z menjadi audiens yang lebih andal,” tulis Blancaflor dalam laporannya tentang kohort. “Terutama, untuk hal-hal yang menakutkan.”

Dia mencatat bahwa rilis horor orisinal baru-baru ini seperti "Barbarbian" dari Sony Pictures dan "Smile" dari Paramount Pictures telah melampaui ekspektasi di box office domestik karena kekuatan penonton yang lebih muda ini.

“Pesan ke studio: selera Gen Zers yang lebih horor, komedi, dan komedi horor dalam genre serba guna,” tulis Blancaflor. “Mereka ingin film dan acara TV menakut-nakuti mereka sama seperti mereka ingin membuat mereka tertawa.”

Saat Hollywood berupaya memikat penonton bioskop, terutama yang lebih muda, untuk kembali ke bioskop, Morning Consult menyarankan agar mereka menggunakan dana pemasaran untuk beriklan di platform seperti TikTok tempat Gen Z tinggal.

Data menunjukkan mayoritas generasi mendengar tentang film dan acara televisi yang akan datang dari postingan media sosial. Lebih dari separuh Gen Z melihat, membaca, atau mendengar tentang tren #GentleMinions di TikTok dan terdorong untuk menonton film tersebut di bioskop dan merekam diri mereka dengan mengenakan jas dan kacamata hitam.

Hasil serupa terlihat untuk pemasaran media sosial "Smile", yang melihat aktor yang disewa menghadiri pertandingan MLB yang disiarkan televisi, di antara lokasi lain, dan memberikan senyuman menyeramkan di depan kamera.

Selain itu, aplikasi seperti TikTok telah membentuk berapa banyak yang ingin dihabiskan Gen Z untuk menonton TV atau menonton film, Morning Consult melaporkan.

Sementara TV prestise mengantarkan era acara TV yang panjang, seperti episode "Game of Thrones" berdurasi satu jam lebih di HBO, dan blockbuster telah berevolusi untuk berjalan lebih dari tiga jam, Gen Z menolak tren ini.

Gen Z ingin episode TV berdurasi 45 menit atau kurang, Morning Consult melaporkan, dengan 35% responden menyebutnya waktu tayang yang ideal dan 34% lebih memilih episode berdurasi 30 menit. Untuk film, Gen Z mengatakan mereka lebih suka berdurasi antara dua dan dua setengah jam.

Sementara beberapa layanan streaming, seperti Netflix, telah bereksperimen dengan durasi pertunjukan, yang lain telah mengoreksi terlalu jauh, kata Blancaflor. Dia menunjuk ke Quibi, aplikasi hiburan bentuk pendek gagal yang mencoba membuat episode televisi berdurasi 10 menit.

Meskipun Quibi mungkin telah memahami bahwa audiens yang lebih muda menikmati konten yang lebih padat, eksekusinya kurang, kata Blancaflor, yang membuat aplikasi ditutup setelah hanya beberapa bulan.

“Bagaimana generasi ini menghabiskan waktu mereka penting dan berharga bagi mereka,” katanya.

Pengungkapan: Comcast adalah perusahaan induk NBCUniversal dan CNBC.