Generasi TikTok Jadikan Superdry Keren Lagi Kata Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton mendirikan Superdry dari sebuah barrow, mendalangi kebangkitannya menjadi merek fashion global dan kemudian berhenti pada 2018 setelah berselisih dengan manajemen sebelumnya.

Pada hari Jumat, barrow menjangkau lingkaran penuh ketika Dunkerton – yang kembali ke bisnis pada tahun 2019 – mengkonfirmasi perubahan haluan yang luar biasa tetapi juga mengakui bahwa masa-masa sulit dan beban utang berarti masa depan merek masih jauh dari pasti.

Pertama, kabar baik.

Grup pakaian yang berbasis di Inggris mengumumkan pada hari Jumat bahwa mereka telah kembali untung dan Dunkerton menyatakan merek itu "keren lagi" dengan generasi TikTok.

Memperoleh lebih dari 450,000 pengikut di akun TikTok-nya, dibuka hanya 12 bulan yang lalu, bisnis tersebut juga mengatakan telah meningkatkan influencer online dari 2,000 menjadi 2,349 pada akhir tahun keuangan.

Itu membantu mengubah kerugian sebelumnya $ 41.1 juta menjadi laba $ 20 juta yang mengesankan, tetapi perusahaan mengakui tetap berhati-hati tentang masa depan dan sedang dalam pembicaraan tentang fasilitas cerukan $ 77.8 juta.

Penjualan naik hampir 10% menjadi $667.8 juta pada tahun ini hingga 30 April, sementara penjualan dalam 22 minggu setelah akhir tahun naik 7%. Sebagai tanda waktu, itu pada margin keuntungan yang jauh berkurang karena perusahaan berusaha melindungi pembeli dari kenaikan biaya terburuk.

Tetapi investor tidak menunjukkan sikap diam seperti itu dan berita tersebut membuat saham melonjak hampir 11% pada akhir perdagangan Jumat setelah perusahaan mengkonfirmasi perputaran dramatisnya dalam keberuntungan.

Superdry Untuk Menegosiasikan Ulang Utang

Sekarang, kabar yang tidak begitu baik.

Pertama, Superdry berharap untuk menegosiasikan kembali utang hingga $77.8 juta dengan bank-banknya, dan, terlepas dari kinerja perdagangan yang kuat, Superdry memperingatkan bahwa “ada ketidakpastian material” mengenai apakah itu akan tetap berjalan saat menegosiasikan fasilitas utang baru ini. .

Manajemen menyatakan mereka "tetap berhati-hati" tentang waktu dekat dalam menghadapi apa yang mereka gambarkan sebagai "lingkungan ekonomi makro yang menantang, tingkat inflasi yang tinggi, dan dampak potensial dari ini pada pola pengeluaran konsumen".

Dan mereka juga bersikeras bahwa waktu berarti bahwa mereka dipaksa untuk memberikan gambaran yang jauh lebih suram daripada yang mereka rasa akan terungkap.

Shaun Wills, kepala keuangan Superdry, adalah yang paling riuh karena dia bersikeras dia "yakin akan hasil positif" dalam menegosiasikan ulang utang dan mengatakan utang bersih saat ini berjumlah kurang dari $43.3 juta. Perusahaan tidak akan membutuhkan fasilitas sampai musim gugur berikutnya, ketika membeli saham musim dingin.

Dia mengatakan Superdry harus mengeluarkan peringatan kelangsungan hidup karena "teknis" dalam hal waktu negosiasi dan menggambarkan situasinya sebagai "sangat membuat frustrasi."

Dia berkata: "Kami melakukan percakapan yang hebat dan berharap bahwa saat berikutnya kami datang ke pasar dalam enam atau tujuh minggu, kami akan dapat mengatakan lebih banyak."

Dunkerton Membuktikan Sentuhan Ajaib

Dunkerton mengatakan Superdry diperdagangkan dengan baik meskipun harus menaikkan harga sebesar 5% tahun-ke-tahun, dengan peralihan untuk membeli lebih banyak item pakaian menjelang musim membantu merek tetap berada di tren.

“Ini adalah waktu yang luar biasa untuk ritel dan ekonomi secara lebih umum, dan seperti semua merek kami harus bekerja lebih keras dari sebelumnya untuk mendorong kinerja,” katanya. “Dengan latar belakang itu, saya senang bahwa kami berhasil mengembalikan bisnis ke laba setahun penuh, didorong oleh peningkatan penjualan harga penuh, sementara juga membuat kemajuan strategis yang kuat.

“Saya bangga dengan langkah yang telah dibuat tim kami, memberikan produk hebat sekaligus membuat perubahan langkah dalam kemampuan sosial dan digital kami serta kemajuan nyata menuju tujuan keberlanjutan kami.”

Adapun dalam waktu dekat, perseroan memperkirakan pendapatan akan terus pulih sepanjang tahun anggaran 2023, meski masih belum mencapai level pra-pandemi.

Laba sebelum pajak yang disesuaikan diharapkan mencapai antara $ 11.1 juta dan $ 22.2 juta pada tahun keuangan.