Pendapatan Iklan Global Untuk Perjuangan Cetak, Karena Total Pendapatan Iklan Mendekati $1 Triliun

Menurut laporan terbaru dari penyedia intelijen PERANG, pendapatan iklan global untuk total cetakan diproyeksikan mencapai total $47.2 miliar tahun ini, turun 7.7% dari tahun 2022. Penurunan ini mengikuti tren baru-baru ini, karena pasar iklan global untuk cetakan selama enam tahun terakhir telah terpotong setengah. Sementara itu, pertumbuhan pendapatan iklan terus berlanjut untuk media digital dan baru-baru ini untuk media ritel sebagai sarana pemasaran. Secara total, WARC memperkirakan pasar iklan di seluruh dunia akan mencapai $993 miliar tahun ini dan akan melampaui pendapatan $1 triliun tahun depan.

Sementara penerbit menawarkan media digital kepada pengiklan, pendapatannya belum cukup untuk mengkompensasi kerugian yang terus berlanjut dari penjualan iklan cetak lama. Alex Brownsell kepala konten di WARC dan penulis laporan mencatat, "Untuk merek dan majalah berita, peningkatan kecil dalam pendapatan iklan digital tidak cukup untuk mengkompensasi hilangnya pendapatan iklan cetak."

Dalam analisisnya, WARC mengutip beberapa perusahaan media digital yang terus menyedot pendapatan iklan dari media cetak. Misalnya, AmazonAMZN
tercatat $ 37.7 miliar pendapatan iklan tahun lalu, yaitu 80% dari perkiraan hasil cetak pada tahun 2023. Jika dibandingkan dengan tahun 2022, pendapatan iklan Amazon diperkirakan tumbuh sebesar 20.8% tahun ini. Diharapkan pendapatan iklan global Amazon akan melebihi semua cetakan dalam waktu dekat.

Antara lain temuan dari laporan tersebut; adalah duopoli digital Alphabet (GoogleGOOG
) dan Meta (Facebook dan Instagram) diproyeksikan untuk mengumpulkan hampir $400 miliar dalam pendapatan iklan tahun ini, terhitung sekitar 40% bagian dari total seluruh dunia. Selain itu, tahun ini, pendapatan iklan untuk iklan video, audio, dan out-of-home tradisional akan meningkat hanya 1.6% jika dibandingkan dengan 2016, meskipun, sejak saat itu, pendapatan iklan telah bermigrasi dari warisan mereka ke platform digital. Untuk media cetak, migrasi dari warisan ke digital belum lazim.

Belum lama berselang, media cetak telah mendominasi pendapatan iklan global. Laporan WARC pada cetakan tahun 1980 menyumbang 62.4% dari semua belanja iklan global. Baru pada tahun 2001 televisi melampaui surat kabar dalam pendapatan iklan. Pada tahun 2010 dengan munculnya duopoli digital Google dan Facebook dengan peluang iklan yang mereka berikan, media cetak masih menyumbang sekitar 30% dari pendapatan global. Selain itu, pada tahun 2007 pendapatan iklan global untuk surat kabar cetak mencapai angka tertinggi sepanjang masa sebesar $121.4 miliar, WARC memperkirakan pada tahun 2023 pendapatan iklan global untuk surat kabar akan turun menjadi $22.8 miliar,

Ke depan, pendapatan iklan global untuk media cetak diperkirakan akan terus menurun seiring munculnya peluang pendapatan iklan baru. Misalnya, prakiraan WARC media ritel, dengan kemampuan datanya yang ditingkatkan, akan menghasilkan pendapatan iklan sebesar $122 miliar tahun ini. Dengan matinya cookie di antara masalah privatisasi lainnya, media ritel diproyeksikan akan melampaui pendapatan iklan televisi pada tahun 2025.

Platform iklan lain yang diproyeksikan untuk pertumbuhan pendapatan iklan global yang kuat adalah TikTok. Tahun ini WARC memproyeksikan TikTok menghasilkan $13.2 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 41.5% dari $9.3 miliar. Meskipun mengalami peningkatan yang kuat, WARC memperkirakan pertumbuhan pendapatan TikTok akan melambat tahun ini. Meskipun demikian, pertumbuhan tahunan TikTok diperkirakan akan lebih besar dari Instagram, Facebook, dan YouTube.

Meskipun perkiraan suram, ada beberapa titik terang dengan cetakan. Dalam sebuah wawancara dengan WARC, analis media, Brian Morrissey, mencatat keberhasilan pendapatan iklan digital NYT
telah menjadi cetak biru untuk bisnis berita yang berkelanjutan dan berskala, setelah melihat peningkatan pendapatan langganan digital selama kepresidenan Trump dan COVID-19.