GM mengevaluasi penangguhan iklan Twitter setelah pengambilalihan Musk

General Motors terus memantau Twitter dan mengevaluasi keputusannya untuk menangguhkan iklan di platform media sosial setelah Elon Musk mengambil alih perusahaan, kata CEO Mary Barra kepada CNBC Selasa.

Barra mengatakan bahwa keputusan pembuat mobil untuk menangguhkan iklan pada bulan Oktober merupakan bagian dari upaya untuk melindungi mereknya, tetapi juga dipengaruhi oleh fakta bahwa perusahaan kendaraan listrik Musk, Tesla, adalah pesaing GM.

berita investasi terkait

DHL yang membeli van kargo Ford E-Transit menunjukkan strategi kendaraan listrik pembuat mobil tersebut

“Setiap kali ada perubahan besar dalam sebuah perusahaan, kami akan memastikan bahwa kami memahami filosofi baru yang akan dibuat. Tim kami sedang melakukan percakapan, ”kata Barra di CNBC's“Kotak Squawk.” “Ingat itu juga pesaing. Jadi, kami ingin memastikan strategi periklanan kami dirahasiakan.”

GM, sebagai pertama kali dilaporkan oleh CNBC, adalah salah satu pengiklan besar pertama yang menjeda iklan.

Di bawah Barra, GM telah mengumumkan pengeluaran miliaran dolar untuk lebih bersaing dengan Tesla di segmen kendaraan listrik baterai. Pembuat mobil seperti GM telah bekerja sama dengan Twitter dan platform media sosial lainnya dalam kampanye iklan serta pembukaan dan peluncuran kendaraan baru.

Akun Twitter GM sebagian besar tidak aktif sejak Musk mengakuisisi perusahaan: Akun untuk GM dan Barra belum men-tweet atau me-retweet apa pun sejak 27 Oktober, ketika Musk mengambil kendali.

Twitter tidak segera menanggapi email untuk komentar.

GM mengatakan pada saat itu bahwa mereka akan menangguhkan iklan di Twitter untuk "memahami arah platform" sebagai "bisnis normal". Pembuat mobil dan perusahaan lain telah mengikuti, karena Musk telah membiarkan beberapa akun yang sebelumnya ditangguhkan kembali ke platform.

Musk telah membuat beberapa perubahan pada platform sejak mengambil alih kepemimpinan dan mengatakan dia adalah "mutlak kebebasan berbicara."

Menurut komunikasi internal Twitter diperoleh oleh CNBC, agensi dan merek yang menghentikan iklan di Twitter setelah Musk mengambil alih sekarang sedang menunggu pembaruan tentang perubahan kepemimpinan perusahaan, khususnya tim yang menangani keamanan merek.

Mereka juga menginginkan jawaban atas pertanyaan tentang cara kerja verifikasi Twitter Blue di masa mendatang dan bagaimana rencana Twitter untuk mencegah peniruan identitas merek. Di bawah kepemimpinan Musk, Twitter meluncurkan dan segera mengembalikan layanan berlangganan Twitter Blue Verified, setelah pengguna yang membeli lencana dapat meniru selebriti, politisi, dan merek.

Pengiklan juga menginginkan kepastian bahwa Twitter akan aman dari peretas, dengan begitu banyak karyawan yang mengundurkan diri atau diberhentikan, dan mereka meminta lebih banyak komunikasi dari pimpinan baru tentang perubahan pada produk dan perusahaan.

- CNBC Lora Kolodny dan Johnathan Vanian berkontribusi pada laporan ini