GM, Pfizer, Audi Menarik Iklan dari Twitter Setelah Penjualan Musk—Inilah Perusahaan Lain yang Memikirkan Kembali Ikatan Mereka

Garis atas

Rencana pemilik Twitter Elon Musk untuk memperbaiki kapal keuangan perusahaan media sosial sementara juga melonggarkan aturan moderasi kontennya dapat menghadapi tantangan awal, dengan beberapa perusahaan besar mengambil jeda pada iklan Twitter sampai mereka memiliki pandangan yang lebih lengkap tentang bagaimana platform akan terlihat di bawah kepemimpinannya. .

Fakta-fakta kunci

Grafik Wall Street Journal melaporkan pada hari Kamis bahwa General Mills, Pfizer, Audi, Volkswagen dan Mondelez Internasional Inc.—pembuat Oreo—menghentikan iklan di Twitter setelah Musk mengambil alih perusahaan, sebagian karena kekhawatiran tentang bagaimana Twitter akan memoderasi konten.

Pembuat mobil Ford dan General Motors mengatakan Forbes minggu lalu mereka tidak akan membeli ruang iklan di Twitter sampai mereka lebih memahami masa depan platform.

Perusahaan periklanan Grup Interpublik, yang kliennya termasuk CVS dan Nintendo, dilaporkan telah merekomendasikan kliennya untuk sementara waktu berhenti membeli iklan Twitter.

Hava Media—perusahaan periklanan lain—juga memberi tahu klien bahwa yang terbaik adalah menjeda iklan Twitter mereka, menurut Wall Street Journal.

Twitter tidak segera menanggapi permintaan komentar dari Forbes.

Garis singgung

Musk baru-baru ini mengatakan kepada investor bahwa dia ingin melipatgandakan jumlah pengguna harian yang melihat iklan di Twitter, menurut Washington Post.

Yang Harus Diperhatikan

Musk dikabarkan berencana untuk menembak 50% dari sekitar 7,500 orang staf Twitter mulai Jumat, memicu kekhawatiran pemotongan dapat berdampak pada moderasi konten dan keamanan di situs web. Dia sudah memecat beberapa eksekutif puncak, termasuk beberapa yang bekerja dengan pengiklan.

Kontra

Mungkin berusaha untuk meredakan kekhawatiran tentang arah platform, Musk men-tweet sebuah surat terbuka kepada pengiklan minggu lalu yang menjanjikan Twitter tidak akan menjadi "pemandangan neraka gratis untuk semua, di mana apa pun dapat dikatakan tanpa konsekuensi” di bawah kepemimpinannya. Dia juga mengatakan setiap pengguna akan dapat “memilih pengalaman yang Anda inginkan sesuai dengan preferensi Anda.”

Latar Belakang Kunci

Musk mengklaim dia ingin membeli Twitter untuk kebaikan umat manusia karena dia percaya itu adalah "alun-alun kota digital, di mana berbagai keyakinan dapat diperdebatkan dengan cara yang sehat." Dia menyarankan sebelum membeli perusahaan itu, dia akan mengurangi sensitivitas moderasi untuk memungkinkan semua ucapan dilindungi oleh hukum, dan akan mengizinkan polarisasi tokoh terlarang kembali ke platform, termasuk mantan Presiden Donald Trump. Lonjakan ujaran kebencian dilaporkan segera setelah Musk mengambil alih sebagai pemilik Twitter akhir pekan lalu karena beberapa pengguna tampaknya berniat menguji batas pemilik baru, dengan Network Contagion Research Institiute temuan penggunaan kata-n meningkat lebih dari 500% selama 12 jam, sementara laporan tentang bahasa antisemit, misoginis, dan anti-LGBTQ+ telah merajalela. Akun-akun yang diblokir, termasuk milik Trump, akan tetap tidak jelas setidaknya selama beberapa minggu ke depan, kata Musk kepada para pemimpin hak-hak sipil Rabu. Miliarder itu mengatakan Twitter akan membuat "dewan moderasi konten" yang akan menentukan "proses yang jelas" untuk mengizinkan pengguna yang dilarang kembali ke platform. Dewan “pasti akan mencakup komunitas hak-hak sipil dan kelompok-kelompok yang menghadapi kekerasan berbasis kebencian,” kata Musk.

Fakta Mengejutkan

Musk juga menunjuk ke layanan berlangganan Twitter Blue yang ditingkatkan sebagai cara untuk meningkatkan pendapatan, tetapi proposalnya untuk biaya $8 per bulan bagi pengguna untuk memperoleh atau menyimpan tanda centang terverifikasi telah banyak disorot. SEBUAH Forbes analisis menemukan sekitar 10.4 juta pengguna harus membeli layanan berlangganan untuk menutupi hutang perusahaan—sekitar 25 kali lebih banyak dari 400,000 akun yang telah diverifikasi secara gratis.

Selanjutnya Membaca

Elon Musk Memiliki Tagihan Twitter yang Harus Dibayar, Tetapi Membayar Untuk Tanda Centang Biru Tidak Akan Cukup (Forbes)

General Mills, Audi, dan Pfizer Bergabung dengan Daftar Perusahaan yang Bertambah Menjeda Iklan Twitter (Jurnal Wall Street)

GM, Ford Mengatakan Mereka Tidak Menjalankan Iklan Twitter Saat Mereka Menilai Perubahan Di Bawah Elon Musk (Forbes)

Musk Berencana Memberhentikan 50% Tenaga Kerja Twitter Sebelum Biaya Verifikasi Diluncurkan Minggu Depan, Laporan Mengatakan (Forbes)

Musk Mengatakan Twitter 'Tidak Dapat Menjadi Hellscape Gratis-Untuk-Semua' Menjelang Pembelian (Forbes)

Kembalinya Trump, Potensi PHK: Apa yang Harus Diwaspadai Saat Musk Berbalik (Lagi) Untuk Membeli Twitter (Forbes)

Twitter Akan Menjual Tanda Centang Biru yang Diinginkan Dengan Harga $8 Sebulan, Kata Musk—Tetapi Manfaatnya Masih Belum Jelas (Forbes)