Golf Nation Beralih ke Video Commerce

Dengan NetflixNFLX
dan Disney+ bergabung dengan Hulu dan HBO Max dalam merilis tingkat langganan yang didukung iklan yang lebih murah yang memiliki lebih dari sekadar kemiripan dengan TV linier model lama, rasanya seperti media streaming segar dari trik baru. Di era ketika konsumen konten senang menghidupkan seluruh season acara selama akhir pekan, apa pun yang secara aktif mengganggu sesi menonton pesta terasa mundur.

“Saya rasa inovasi dalam pendekatan bisnis televisi dan media streaming terhadap pengalaman pelanggan sangat kurang,” Nick Buzzell, CEO NBTV, perusahaan media digital di belakang Spirits Network dan yang baru diluncurkan Bangsa Golf, kata.

Video commerce memainkan pemrograman berorientasi gaya hidup dengan pembelian dalam video yang lancar. Saat menonton serial asli seperti Penyergapan di mana komedian David Feherty mengejutkan tanda yang tidak curiga saat mereka sedang bermain atau Golf Tak Terlihat, sebuah catatan perjalanan yang menjelajahi Afrika Selatan, kadang-kadang "buy bar" akan muncul, mempromosikan apa pun mulai dari pengintai atau tas perjalanan hingga pakaian. Setelah pemirsa mendaftar dan memasukkan informasi kartu kredit mereka, mereka dapat langsung mengklik dan membeli, saat itu juga, tanpa mengganggu program.

“Visi kami adalah: lihat, beli, dan kirimkan tanpa meninggalkan layar. Kami yakin kami telah menemukan kembali seluruh peluang untuk iklan langsung ke konsumen dan ini adalah format yang akan diadopsi dan dinikmati konsumen. Kami memiliki peluang dengan teknologi kami untuk menerapkannya ke saluran yang ada dan kami memiliki peluang untuk bekerja dengan mitra strategis agar video mereka dapat dibeli di berbagai situs dan platform,” tambah Buzzell.

Suzy Whaley, direktur instruksi Country Club di Mirasol, dipilih sendiri untuk mengepalai Golf Nation. Ini adalah pos yang pas untuk perintis yang pada tahun 2003 menjadi wanita pertama dalam 58 tahun yang lolos dan bermain di acara PGA Tour. 15 tahun kemudian dia menjadi wanita pertama yang menjabat sebagai presiden PGA Amerika. Whaley, yang pada musim gugur lalu menambahkan wanita pertama yang menjadi kapten tim pria Amerika Serikat di Piala PGA ke-30 ke dalam daftar pujiannya yang panjang, sangat senang dengan kesempatan untuk membuat konten inklusif dan menampilkan gaya hidup hiburan dan aspek komunitas dari game tersebut.

“Begitu banyak lapisan masyarakat memainkan permainan ini dan saya ingin memastikan saat kami membangun dan tumbuh bahwa kami menawarkan tempat di mana setiap orang melihat diri mereka sendiri dalam konten dengan cara tertentu. Saya yakin game ini harus lebih terlihat seperti komunitas yang kami layani, ”Whaley, yang juga menjadi tuan rumah jaringan Newlywed Game-esque Apakah saya tidak tahu Anda? kata.

“Platform ini memberi kami kesempatan untuk menampilkan orang-orang yang menyukai game ini tetapi belum pernah melihat diri mereka ditampilkan di dalam game,” tambahnya.

Whaley yakin model yang dibuat NBTV akan populer dan diadopsi secara luas di masa mendatang. Dia tidak akan terkejut jika di jalan Anda bisa menonton AS Terbuka dan dapat membeli hoodie Sahith Theegala atau sepatu Cameron Champ tepat setelah mereka melakukan pukulan tee pembuka.

“Jika sebuah perusahaan, tur, atau siapa pun ingin menargetkan konsumen secara langsung, saya tidak dapat membayangkan mengapa mereka tidak mau melakukan itu. Pengiklan melihat peluang besar dan kekuatan merek melaluinya, ”kata Whaley, menambahkan bahwa iklan terasa otentik karena konsumen memiliki pilihan untuk mengklik dan membeli suatu barang.

Pendapatan transaksional, sponsor merek, dan penempatan media dalam pemrograman saat ini merupakan kue pendapatan mereka. Mereka juga telah bermitra dengan Short Par 4 untuk menawarkan kotak keanggotaan musiman yang dapat diisi pelanggan dari pilihan produk pilihan.

Periode puncak diam-diam Golf Nation dimulai kemarin dengan lima seri asli bersama dengan empat acara berlisensi lainnya yang dapat ditonton di GolfNation.com. Dalam beberapa bulan mendatang mereka akan meluncurkan aplikasi seluler dan membuat program mereka tersedia di Apple TV, Android TV, Samsung, Roku, dan host lainnya. Rencana permainan akan ada di setiap platform TV yang terhubung pada akhir tahun depan.

NBTV mengumpulkan modal ventura sebesar $15 juta untuk divisi kontennya, termasuk a Babak seri A tahun lalu dan saat ini sedang berada di tengah-tengah Seri B yang akan ditutup awal tahun depan. Pendukung terkemuka perusahaan termasuk Grossman yang mindy, saat ini menjadi Mitra di Consello, mantan presiden K-Swiss David Nichols dan Mark Bezos dari HighPost Capital—yang terkenal bergabung dengan kakak laki-lakinya Jeff dalam penerbangan luar angkasa berawak manusia pertama dari Blue Origin.