Pegolf Sam Ryder Siap Untuk Mengangkut PIP Leaderboard

Di golf, caddie memakai nama belakang pemain mereka di belakang oto mereka dengan huruf cetak tebal. Jadi, Sam Ryder telah menjadi iklan bawah sadar berjalan untuk raksasa logistik dan transportasi yang berbasis di Florida yang membagikan julukannya bertahun-tahun sebelum dia menandatangani kesepakatan untuk memasang logo pengemudi truk di polo-nya.

Ryder, sekarang di musim keenamnya di PGA Tour sangat dihormati oleh rekan-rekannya sebagai pekerja keras yang selalu berusaha maksimal untuk kursus tetapi dia bukan nama rumah tangga. Pria berusia 33 tahun, saat ini berusia 60 tahun^th di klasemen Piala FedEx dan 206^th di Official World Golf Rankings, telah mengumpulkan $5,872,335 pendapatan karir selama waktunya di sirkuit teratas golf dan meluncur sedikit di bawah radar.

Tetapi bagi perusahaan angkutan truk yang ingin meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek mereka dalam olahraga yang disukai oleh solusi rantai pasokan mereka yang mencari pelanggan, pekerja harian berjanggut yang saat ini memimpin tur dengan putt dari jarak tiga kaki (bisa dikatakan 'mil terakhir' golf), tampaknya seperti kendaraan yang sempurna untuk mendukung muatan pelanggan mereka.

“Kami telah melihat golf sebentar karena indeksnya cukup tinggi terhadap target pasar kami,” Karen Jones, CMO Ryder dan kepala pengembangan produk baru, menjelaskan.

Ada kebetulan yang lucu di balik bagaimana Sam Ryder khususnya, alih-alih pemain lain dalam tur yang terdaftar. Seorang teman baik Jones kebetulan terbang di penerbangan yang sama dengan Sam dan dia membuat kesan abadi padanya.

“Pria muda yang baik ini membantunya meletakkan barang bawaannya di kompartemen atas dan mereka berbicara,” kata Jones. Setelah dia memberi tahu namanya dan pekerjaannya, giliran kesopanannya menyimpan tasnya akan menghasilkan satu sebagai balasannya. Koneksi ke tim pemasaran dibuat dengan kesepakatan sponsor yang dipadatkan pada Q3 tahun lalu.

Itu satu hal untuk menutup sepotong real estat kemeja Sam Ryder. Ini adalah hal lain untuk memutuskan untuk menempatkan pegolf di depan dan di tengah kampanye jutaan dolar yang mencakup tempat televisi ditayangkan di NBC dan Golf Channel pada minggu Masters, The Open, dan The Ryder Cup.

Kampanye sadar diri menampilkan Ryder dan agen fiktifnya yang diperankan oleh komedian Brian Dunkleman yang pernah menjadi co-host American Idol. Dalam iklan yang konyol dan ringan itu, keduanya merenungkan alasan di balik mengapa raksasa logistik itu menaruh minat pada Sam Ryder, menggemakan kejutan kehidupan nyata yang dirasakan pegolf ketika kesempatan jatuh di pangkuannya.

“Saya terkejut pasti dan saya tidak memiliki pengalaman akting. Ketika saya membaca skrip, saya gugup. Saya lebih gugup bersiap-siap untuk syuting daripada bersiap-siap untuk putaran final turnamen golf ketika ada peluang untuk menang. Itu benar-benar wilayah baru bagi saya, ”jelas Ryder.

Ini bukan pertama kalinya semua mata dunia golf tertuju pada Sam Ryder. Di Waste Management Phoenix Open tahun lalu, tembakan tee berburu pin Ryder di No. 16 membutuhkan beberapa lompatan sebelum masuk ke dalam cangkir. Kartu as berlangsung di tempat yang dikenal sebagai 'lubang paling keras dalam golf', yang menghadap ke tribun bertingkat tiga yang dipenuhi 17,000 penggemar. Ketika bola jatuh pada hole-in-one pertama yang disaksikan pada par-3 dalam tujuh tahun, para penggemar yang gembira meletus, menyebabkan isi minuman dewasa menghujani rumput dengan warna hijau dengan cepat diselimuti lautan kaleng aluminium.

Adegan mandi bir yang riuh tidak akan pernah terulang dengan cara yang persis sama. Atas nama keselamatan publik, PGA Tour telah menerapkan langkah-langkah baru untuk turnamen minggu ini. Yakni, mengganti kaleng dengan cangkir bir peringatan berwarna hijau beserta papan nama di area perhotelan yang memperingatkan tidak ada toleransi untuk melempar benda ke lapangan.

“Cangkirnya terlihat keren. Anda mungkin bisa melempar cangkir tetapi cairannya akan jatuh sebelum terlalu jauh tetapi tidak akan masuk seperti torpedo dari jarak 60 kaki, ”kata Ryder, menambahkan bahwa faktor kesenangan dari lubang akan terus berlanjut. Dia memuji langkah-langkah keamanan baru seperti ketika para penggemar merayakan momen liarnya tahun lalu, di benaknya dia khawatir tentang potensi seseorang terluka dari semua proyektil yang dilemparkan.

Sorotan beralih ke Ryder lagi beberapa minggu yang lalu di Farmers Insurance Open di mana dia selesai seri untuk 4^th tetapi mendapat lebih banyak berita utama berkat fashion flack yang diarahkan oleh John Daly dan Phill Mickelson. Para pegolf mengejeknya di media sosial karena mengenakan jogging cranberry yang di mata mereka, mungkin menunjukkan pergelangan kaki yang terlalu besar.

“Semuanya menyenangkan menurut saya. Tidak ada yang benar-benar pribadi. Saya tidak merasa perlu berperang dengan orang-orang ini di Twitter. Saya mengalami minggu yang baik dan lebih fokus pada hal itu, ”kata Ryder.

Banyak penggemar membela pilihan busana Ryder. Ditanya tentang pelari-gerbang, Xander Schauffele, nomor 6^th pegolf peringkat dunia, menawarkan kata-kata yang mendukung juga.

“Saya tidak tahu apakah itu hanya orang yang mengambil gambar karena ada cara tertentu untuk tetap relevan dalam permainan tetapi orang-orang itu semua telah mencoba untuk memakai hal-hal 'modis', apakah itu kancing yang terlihat seperti dia akan masuk ke bilik 'Phil', mengenakan jogging seperti dia bisa pergi ke bandara tepat setelah putaran 'Ryder' dan mengenakan pakaian keras di luar sana 'John Daly'. Untuk masing-masing miliknya, ”kata Schauffele.

Bagaimanapun Anda menghancurkannya, visibilitas Ryder yang baru ditemukan pasti akan meningkatkan sahamnya di klasemen Program Dampak Pemain senilai $ 100 juta, terutama jika dia meningkatkan kepercayaan diri kampanye Ryder menjadi tahun karier, sesuatu yang mungkin akan segera terjadi.