Lini Perawatan Kulit Baru Hailey Bieber Disambut Dengan Gugatan Pelanggaran

Penulis yang berkontribusi: Heather Antoine

Pada bulan April 2015, Kylie Jenner mengajukan aplikasi merek dagang untuk merek "KYLIE" untuk "layanan periklanan" dan "layanan dukungan." Aplikasi tersebut dimaksudkan sebagai batu loncatan sebelum peluncuran lini kosmetik Jenner. Namun, Kylie Minogue terkenal menentang aplikasi merek dagang Jenner, dengan alasan kepemilikan dan penggunaan Kylie.com, yang menjual pakaian, parfum, dan produk lain yang dipasarkan dengan namanya sejak Agustus 1996 (setahun sebelum kelahiran Jenner). Oposisi akhirnya ditarik, dan meskipun tidak untuk umum, saya hanya dapat berasumsi bahwa penyelesaian telah tercapai, yang mengarah ke 194 aplikasi dan pendaftaran merek dagang yang saat ini dimiliki oleh perusahaan Jenner, Kylie Jenner, Inc. Pelajaran yang didapat, bukan? Salah.

Pada 15 Juni 2022, model dan sosialita Hailey Bieber secara resmi meluncurkan upaya terbarunya "Rhode," yang disebut sebagai lini perawatan kulit yang bebas dari kekejaman dan terjangkau. Peluncuran itu dipublikasikan ke hampir 50 juta pengikut Bieber, serta suaminya, 245 juta pengikut Justin Bieber. Kurang dari seminggu kemudian, pada 21 Juni 2022, Rhode-NYC mengajukan gugatan di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Selatan New York yang mengklaim pelanggaran merek dagang (Rhode-NYC LLC v.Rhodeodeodato Corp. dkk; 1:22-cv-05185, “Keluhan”). Bagaimana kita bisa sampai disini? Anda mungkin atau mungkin belum pernah melihat beberapa pelaporan tentang yang satu ini, tetapi apa yang membuatnya sangat menarik (setidaknya untuk kutu buku IP ini) adalah cerita belakangnya.

Pada tahun 2014, mantan teman sekamar Purna Khatau dan Phoebe Vickers (Rhode-NYC) berhenti dari pekerjaan penuh waktu mereka untuk membangun bisnis pakaian dan aksesoris mewah mereka sendiri, “Rhode.” Sebagaimana dirinci oleh Keluhan, “di Amerika Serikat, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus dan Saks Fifth Avenue semuanya membawa produk-produk kelas atas Rhode, dan Bloomingdales telah mengabdikan sebagian dari New York City Flagship untuk merek tersebut,” yang telah dipakai dengan nama rumah tangga seperti Beyoncé, Mindy Kaling, dan Maya Rudolph. Perkiraan laba mereka untuk tahun 2022 diduga $ 14.5 juta.

Pada tahun 2017, Rhode-NYC memperoleh pendaftaran merek dagang pertama mereka untuk "RHODE" untuk berbagai item pakaian. Pada Maret 2019, mereka mengajukan aplikasi tas tangan lagi, yang terdaftar pada awal 2021. Pada Juni 2019, perusahaan mengajukan pendaftaran merek untuk alas kaki, yang saat ini tertunda. Kemudian pada tahun 2020, perusahaan mengajukan beberapa aplikasi merek dagang tambahan untuk melindungi perluasan penjualan ke pakaian anak-anak, pakaian pria, kacamata hitam, perhiasan, selimut dan tekstil, aksesoris rambut, dan aneka barang seperti boneka mewah, puzzle, lilin, ornamen. Mereka juga mengajukan aplikasi untuk melindungi "layanan toko ritel." Sebagai catatan, Rhode-NYC belum mengajukan aplikasi apa pun di Kelas 3 untuk melindungi penggunaan atau penggunaan produk kecantikan di masa mendatang.

Agak bersamaan, pada November 2018, Bieber mengajukan aplikasi untuk "RHODE" di Kelas 25 untuk pakaian. Namun, aplikasi itu ditolak berdasarkan kemungkinan kebingungan dengan Rhode-NYC dan akhirnya "ditarik secara tegas." Telah dilaporkan bahwa Bieber menghubungi Rhode-NYC selama waktu ini untuk membeli nama tersebut dan ditolak.

Kemudian, pada Februari 2020, Bieber mengajukan aplikasi intent-to-use yang dimaksudkan untuk mempertahankan posisinya dalam antrean penggunaan "RHODE" di Kelas 3 untuk produk kecantikan. Permohonan tersebut ditinjau oleh pemeriksa merek dagang yang tidak menimbulkan kemungkinan kebingungan dengan merek Rhode-NYC. Aplikasi diterbitkan untuk oposisi dan Rhode-NYC tidak menentangnya. Permohonan untuk logo "RHODE" juga diajukan, disetujui untuk ditentang, dan tidak ditentang oleh Rhode-NYC. Bieber mengajukan beberapa aplikasi lain untuk HAILEY RHODE dan HAILEY RHODE BEAUTY. Menurut Pengaduan, aplikasi ini mengarah ke korespondensi dimana pengacara Bieber menjelaskan bahwa Bieber telah meninggalkan aplikasinya untuk "RHODE" pada pakaian setelah "membuat keputusan . . . untuk membatalkan rencana untuk melanjutkan dengan lini pakaian di bawah merek 'RHODE'.” Pada saat ini, orang mungkin mengira para pihak menerima proposisi bahwa kedua "Rhodes" ini dapat hidup berdampingan selama Bieber tidak berusaha untuk menjual pakaian.

Sebagai bilah sisi cepat, pertanyaan yang kami ajukan dalam kasus pelanggaran merek dagang adalah apakah "kemungkinan kebingungan" ada di antara merek tersebut. Ada banyak faktor dalam analisis tersebut, tetapi faktor tersebut mencakup tingkat kesamaan antara merek yang dipermasalahkan dan apakah barang para pihak cukup terkait sehingga konsumen cenderung berasumsi (secara keliru) bahwa merek tersebut berasal dari sumber yang sama. Misalnya, maskapai DELTA dan gigi DELTA tidak mungkin bermasalah karena tidak ada yang menyangka maskapai akan memberikan asuransi gigi.

Kembali ke sana. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, hingga tahun ini, Bieber hanya memiliki aplikasi yang tersisa atau "hidup" di Kelas 3 untuk "RHODE" sebagai merek mandiri dan Rhode-NYC tidak pernah mengajukan aplikasi di Kelas 3. Namun, pada 16 Mei 2022, Bieber mengajukan daftar barang dan jasa yang cukup lengkap yang akan disediakan di bawah merek dagang "RHODE", termasuk pakaian dan alas kaki. Jika saya adalah seorang wanita taruhan (dan saya tahu dari waktu ke waktu), tebakan saya adalah bahwa inilah yang membuat Rhode-NYC ke tepi. Meskipun Rhode NYC mungkin juga telah menunggu peluncuran resmi produk untuk menuntut di Pengadilan Federal, daripada menentang aplikasi di USPTO seperti yang dilakukan Minogue. Namun demikian, saya bertanya-tanya mengapa keputusan dibuat untuk mengajukan aplikasi di Kelas 25 untuk pakaian ketika Rhode-NYC sudah memiliki pendaftaran di Kelas 25 untuk pakaian.

Tidak ada keraguan bahwa selebriti menambahkan lapisan ke kasus pelanggaran merek dagang. Publik menganggap dan mengasosiasikan selebriti dengan kepemilikan "asli", yang dapat menimbulkan masalah bagi bisnis seperti Rhode-NYC. Sejak baris Bieber diumumkan, Rhode-NYC mengklaim telah memperhatikan kebingungan, termasuk dalam iklan dan dukungan mereka sendiri ketika orang salah menandai akun media sosial Bieber.

Rhode-NYC saat ini sedang mencari perintah awal yang memerintahkan Bieber untuk berhenti menggunakan nama "RHODE" atau variasi apa pun untuk mereknya.

Legal Entertainment telah menghubungi perwakilan untuk memberikan komentar, dan akan memperbarui cerita ini jika diperlukan.

Heather Antoine adalah Mitra dan Ketua Stubbs Alderton & Markiles LLP's Trademark & ​​Brand Protection dan praktik Privasi & Keamanan Data, di mana ia melindungi kekayaan intelektual kliennya – termasuk pemilihan merek, manajemen, dan perlindungan. Heather juga membantu bisnis merancang dan menerapkan kebijakan dan praktik yang sesuai dengan undang-undang privasi domestik dan internasional.