Hasbro Membayar Harga Saat Inflasi Mencapai Penjualan Mainan

Saham Hasbro terpukul setelah pembuat mainan melaporkan hasil kuartal ketiga yang lemah, dan CEO Chris Cocks memperingatkan bahwa konsumen menunjukkan penolakan terhadap harga mainan yang lebih tinggi.

HasbroHAS
telah mengindikasikan pada hari investor dua minggu lalu bahwa kuartal akan lebih lemah dari perkiraan semula. Tetapi hasil yang dirilis hari ini, dan panggilan konferensi yang menyertainya, menimbulkan kekhawatiran bahwa mainan – kategori kesayangan selama pandemi – akan mengalami penurunan penjualan karena inflasi.

Cocks mengatakan Hasbro telah “melihat rata-rata konsumen menjadi semakin sensitif terhadap harga seiring berjalannya tahun, berdampak pada tren titik penjualan.”

Dia berharap diskon dan promosi ritel menjadi semakin penting selama musim liburan dan seterusnya.

Pendapatan bersih untuk kuartal tersebut adalah $1.68 miliar, turun 15% dari kuartal ketiga 2021, atau 12% setelah disesuaikan dengan nilai tukar mata uang asing. Penghasilan yang disesuaikan adalah $1.42, meleset dari ekspektasi konsensus Wall Street sebesar $1.53.

Saham Hasbro turun 2.6% pada pukul 12:30 siang hari ini, pada $65.93.

Pada presentasi investor 4 Oktober, Cocks dan tim eksekutifnya mengumumkan bahwa Hasbro telah melakukan tinjauan strategis selama sembilan bulan yang menghasilkan rencana permainan baru bagi perusahaan, yang mereka sebut Blueprint 2.0.

Cocks, pada presentasi investor, menyebut Blueprint 2.0 sebagai “perubahan terbesar” dalam strategi bisnis dasar Hasbro.

Cetak biru baru memprioritaskan pertumbuhan bottom-line, dan untuk mengalihkan fokus Hasbro ke merek mainan yang lebih sedikit, lebih besar, dan lebih menguntungkan, sambil mengubah merek yang lebih kecil dan kurang menguntungkan menjadi properti berlisensi yang akan diproduksi dan dijual oleh pembuat mainan lainnya.

Merek besar yang direncanakan Hasbro untuk fokus ke depan termasuk Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig, dan Play Doh.

Cetak biru baru menyerukan Hasbro untuk meningkatkan laba operasi yang disesuaikan sebesar 50% pada akhir tahun 2025.

Berfokus pada lebih sedikit merek dengan potensi lebih besar akan membantu mendorong penghematan $250 juta hingga $300 juta pada akhir tahun 2025, menurut Hasbro.

“Tim manajemen ini tidak puas dengan kinerja kami di Q3,” kata Cocks dalam mengumumkan hasil pendapatan hari ini. Tetapi cetak biru baru, katanya, "akan mengumpulkan momentum selama kuartal mendatang."

Perusahaan, katanya, memiliki sejumlah rilis menarik yang akan mendorong pertumbuhan di kuartal keempat, termasuk rilis ulang kartu Teratai Hitam untuk game Magic the Gathering, yang membuatnya tersedia untuk pertama kalinya dalam lebih dari 25 tahun.

Ini juga memiliki permainan pesta baru bertema game online viral Wordle, dan mainan yang terkait dengan rilis film Black Panda Wakanda Forever.

Hasbro juga memiliki rilis merchandise yang terkait dengan enam film blockbuster tambahan dan 20 acara TV dengan skrip dan tanpa skrip pada tahun 2023.