Fast fashion adalah bisnis besar, tetapi juga merupakan pencemar besar, bertanggung jawab atas sekitar 10% emisi karbon global. Sekitar 70% dari industri fesyen senilai $3 triliun terdiri dari barang-barang yang terbuat dari sintetis atau petrokimia.
Sementara beberapa perusahaan mengklaim lini pakaian yang berkelanjutan, ada perbedaan yang sangat luas dalam artinya. Untuk beberapa pengurangan karbon ada di manufaktur, sementara untuk yang lain ada di pakaian itu sendiri.
Pasar pakaian nabati berkembang pesat, ditunjukkan oleh perusahaan seperti Activ activewear, pakaian dalam Kent, dan startup Kecuali, yang menyebut dirinya sebagai "merek streetwear pertama yang menciptakan produk yang akan terurai tanpa bahaya di akhir masa pakainya". Tidak seperti kebanyakan pakaian berbahan dasar minyak bumi saat ini, Anda dapat membuat kompos untuk pakaian ini. Semuanya terbuat dari 100% nutrisi nabati seperti kapas daur ulang, rami, kulit nabati, dan sabut kelapa, menurut perusahaan.
“Kami memulai perusahaan ini karena kami adalah sekumpulan eksekutif fesyen yang sudah bosan dengan budaya membuat, mengambil, dan membuang fesyen,” kata Eric Liedtke, CEO dari Kecuali. “Keusangan fesyen yang direncanakan pada dasarnya didasarkan pada bahan baku berbasis petrokimia atau minyak bumi, yang artinya murah. Tapi apa yang tidak Anda ketahui tentang itu adalah ia menciptakan sintetis yang selamanya merupakan bahan yang tidak pernah hilang.
Liedtke berasal dari Adidas, jadi tidak mengherankan jika Kecuali menyertakan alas kaki bersama dengan pakaian dan aksesori.
“Produk kami dimulai dengan tujuan akhir. Itu menjadi cerita yang sangat mudah untuk diceritakan kepada konsumen, karena yang paling jelas adalah apa yang terjadi setelah saya selesai menggunakannya? itu hilang tanpa bahaya dan menjadi makanan tumbuhan dan cacing. Dan bagi saya itu sama pentingnya dengan kualitas produk yang Anda buat. Ini adalah produk kali ceritanya, ”kata Liedtke.
Kecuali hanya memiliki satu toko ritel pop-up di kota asalnya Portland, Ore., Selain penjualan online. Liedtke berharap perusahaan akan tumbuh seiring dengan permintaan konsumen yang meningkat pesat untuk produk yang lebih ramah lingkungan, dan berencana untuk berkolaborasi dengan merek lain karena semakin banyak perusahaan yang ingin memerangi pemborosan mode. Kecuali baru-baru ini meluncurkan kolaborasi dengan Mammut, perusahaan pendakian Swiss berusia 160 tahun.
“Kami melakukannya sekitar Hari Gunung Internasional, dan dengan senang hati saya sampaikan bahwa produk terjual habis dalam 48 jam,” kata Liedtke.
Kolaborasi tersebut juga dapat membantu perusahaan memoderasi harganya yang relatif tinggi: daftar “Biodegradable Hoodie” seharga $119 di situs web perusahaan, misalnya. Beberapa pembeli mengatakan itu layak untuk penyebabnya.
“Saya akan membayar lebih untuk pakaian ramah lingkungan. Saya pikir ini, sebagian, seperti kontribusi saya untuk membantu planet ini, dan saya pikir kita semua harus berkontribusi dengan cara yang kita bisa,” kata Dru Ueltschi, yang sedang berbelanja di pop-up toko.
Kecuali didukung oleh Connect Ventures, kemitraan investasi antara Creative Artists Agency dan NEA (New Enterprise Associates), dan hingga saat ini telah mengumpulkan $7.5 juta.
Sumber: https://www.cnbc.com/2023/01/23/hate-fast-fashion-you-can-compost-this-new-streetwear-clothing-line.html