Ini Dia Perombakan Facebook Lain yang Akan Membuat Penerbit Berita Berebut

Stacey Greenberg, pemimpin redaksi di sebuah majalah makanan dan makan regional di Memphis, tidak membutuhkan banyak dorongan dari saya sebelum mengakui kekesalannya dengan perubahan dalam karya-karya di Facebook dan Instagram, yang keduanya sedang dalam proses merombak aplikasi mereka menjadi buat mereka lebih banyak video dalam nada Tiktok.

Pertama, editor top di Memphis yang Dapat Dimakan mengatakan kepada saya, Instagram ingin dia dan pembuat konten seperti dia menjadi fotografer yang menarik, pada dasarnya (“Dan saya mahir dalam hal itu”). Sekarang, yang membuatnya kecewa, dia merasa terdorong untuk “menjadi videografer juga”, agar postingan majalahnya tidak kalah dalam perebutan pemikiran Darwinian sebagai bagian dari ekonomi perhatian baru yang dibangun di sekitar video fana. “Saya kesal, tapi saya rasa bisa menghadapi tantangan itu,” katanya kepada saya.

Bukan berarti ada banyak alternatif, sungguh. Kerajaan media sosial Mark Zuckerberg telah menerobos pergeseran paradigma suka atau tidak seperti ini sebelumnya. Dan poros kemarin ke video adalah poros hari ini untuk TikTok, dengan properti yang dimiliki Meta berebut untuk menangkap beberapa keajaiban mode internet terbaru untuk menopang perusahaan berusia 18 tahun yang relatif cepat. Artinya: Biasakan melihat lebih banyak ephemera acak di feed utama Facebook dan Instagram Anda, sesuai dengan halaman TikTok yang diurutkan secara algoritmik untuk Anda.

Zuckerberg sendiri mengumumkan arah baru untuk properti Meta-nya melalui — apa lagi? — sebuah posting Facebook pada 21 Juli, sementara perombakan pengalaman inti perusahaan ini juga mendominasi laporan pendapatan terbaru Meta pada Rabu, 27 Juli. Postingan Zuck menyebabkan setidaknya satu obituari untuk era jejaring sosial tradisional, yang akan memberikan pengalaman pengguna yang mendorong lebih banyak orang ke arah keacakan gaya TikTok yang kacau balau.

Letnan Zuckerberg Adam Mosseri, eksekutif puncak Instagram, juga merekam video minggu ini yang pada dasarnya mengatakan hal yang sama. Biasakan untuk itu, adalah poin yang lebih besar dari Mosseri — ini adalah dunia cuplikan video berukuran kecil, dan kita semua hanya hidup di dalamnya.

Selama panggilan pendapatan Meta untuk analis pada hari Rabu, Zuckerberg mengatakan bahwa sekitar 15% konten yang dilihat pengguna di feed Facebook mereka sekarang - dan sedikit lebih banyak dari itu di Instagram - berasal dari akun yang saat ini tidak diikuti pengguna. Dia memperkirakan angka-angka itu akan segera berlipat ganda.

Jadi, apa artinya semua ini bagi jurnalis dan penerbit berita?

Berita di Facebook

Untuk menjawabnya, pertama-tama kita harus mendefinisikan apa yang kita maksud ketika kita berbicara tentang berita yang ada di platform Facebook. Pengguna tentu saja dapat “mengikuti” halaman-halaman jurnalis dan penerbit yang karyanya ingin mereka ikuti. Ada juga Tab Berita khusus, yang menyajikan campuran konten berita yang disesuaikan untuk setiap pengguna individu.

Merancang ulang aplikasi dan pengalaman web Facebook dan Instagram berarti bahwa, ke depannya, umpan utama yang disajikan kepada pengguna akan dikemas dengan lebih banyak konten seperti TikTok dari akun. yang tidak diikuti pengguna. Bagian terakhir itu sangat penting. Karena mengikuti teman, keluarga, dan sejenisnya sekarang akan dialihkan ke umpan yang perlu dialihkan oleh pengguna.

Konten dari halaman Facebook — yaitu, halaman termasuk penerbit berita — sekarang harus bersaing lebih keras untuk mendapatkan perhatian pengguna … ketika mereka bahkan repot-repot membuka feed yang baru dipisahkan sama sekali.

Adapun Tab Berita? Seorang juru bicara Meta memberi tahu saya bahwa tab Berita "tidak terpengaruh" oleh perubahan ini. Artinya masih, yah, "ada." Juru bicara itu juga memberi tahu saya bahwa jika pengguna menginginkannya, mereka dapat menyematkan tab Berita ke bilah pintasan mereka. Jika tidak, itu tetap dapat diakses melalui bookmark pengguna.

Penerbit bersiap untuk perubahan Facebook lainnya

Mana yang baik dan bagus, kecuali — jika Meta berhasil dengan perilaku pengguna baru yang coba didorongnya? Kemudian masa depan menjanjikan lebih banyak lagi pengguliran acak yang tidak masuk akal. Dan, dalam permainan zero-sum dari waktu dan perhatian pengguna, itu berarti semakin sedikit keterlibatan dengan … segala sesuatu yang tidak acak.

Dalam hal ini, Facebook secara internal telah mulai berbicara secara internal tentang upaya mengurangi penekanan di sekitar tab Berita Facebook dan mengalokasikan sumber daya darinya. Campbell Brown, mantan jurnalis yang memimpin kemitraan media global untuk Facebook, menulis memo kepada karyawan yang menyatakan hal itu.

“Kami secara teratur mengevaluasi produk yang kami tawarkan untuk memastikan kami fokus pada pengalaman yang paling berarti bagi orang-orang di Facebook dan masa depan bisnis kami,” kata juru bicara Meta kepada saya, sebagai tanggapan atas berita tentang memo Brown. “Kami tetap berkomitmen untuk kesuksesan pembuat konten, dan melakukan lebih banyak lagi untuk memastikan mereka dapat menemukan pemirsa di Facebook dan menumbuhkan komunitas yang terlibat di sana.”

Juru bicara itu juga bersikeras kepada saya bahwa konten yang "disarankan" tidak akan melampaui pengalaman pengguna Facebook secara keseluruhan.

Faktanya, sepertinya musim dingin akan datang (lagi) untuk konten non-video dari penerbit berita, yang harus bersaing dengan postingan acak dari seluruh platform yang ingin ditampilkan Facebook di depan. pengguna.

Setidaknya penerbit dapat mengambil beberapa ukuran kenyamanan, sekecil mungkin, pada kenyataan bahwa bahkan beberapa influencer terbesar di Instagram dan Facebook - seperti Kylie Jenner - tidak tertarik dengan fetishisasi perusahaan yang tidak pernah berakhir dengan aplikasi panas apa pun yang berikutnya rasa saat ini. “Berhentilah mencoba menjadi TikTok,” keluh Jenner dalam sebuah posting Instagram, yang ditata sebagai surat terbuka mini kepada perusahaan.