Inilah Yang Kami Beli Pada Bulan Juli Menurut Biro Sensus

Minggu terakhir ini, Biro Sensus dirilis perkiraan lanjutan bulanan untuk penjualan ritel dan jasa makanan di bulan Juli. Laporan itu sendiri pendek tapi manis dan dengan baik menguraikan kebiasaan konsumen Amerika. Ini juga menyediakan cetak biru untuk berapa banyak konsumen menghabiskan, dan, sama pentingnya, di mana konsumen menghabiskan uang mereka. Yang menarik selama tahun ini adalah tren pembelanjaan Musim Panas dan Kembali ke Sekolah. Inflasi tahun ini ditambah dengan cuaca panas telah berdampak, seperti halnya harga yang lebih tinggi secara keseluruhan untuk barang-barang tertentu.

Mari kita lihat apa yang dibeli konsumen kali ini.

Dalam pembaruan, Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData mencatat "pelunakan sederhana dalam pertumbuhan." Meski begitu, “Penjualan ritel naik dengan kuat di bulan Juli— mencatat peningkatan 8.6% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Bisa dikatakan, hampir semua ini adalah akibat dari inflasi, sehingga volume ritel tetap datar hingga sedikit turun.”

Sentimen Saunders terbukti. Total penjualan bulanan di muka adalah $682.8 miliar pada bulan Juli, menurut Biro Sensus, angka yang relatif datar dibandingkan dengan penjualan Juni yang direvisi sebesar $682.6 miliar.

Hasil yang kurang memuaskan ini mungkin datang sebagai pengecer yang menyengat bahkan lebih karena kami mempertimbangkan bahwa sekitar waktu ini tahun lalu, konsumen membeli barang dengan harga yang lebih tinggi. Chip West, pakar perilaku ritel dan konsumen di Vericast, mengatakan bahwa konsumen berada dalam poros, memprioritaskan hal-hal penting daripada kesenangan dan menunggu penawaran yang lebih baik atau terbaik dalam beberapa kasus. “Orang-orang berbelanja di toko diskon untuk bahan makanan dan beralih ke restoran cepat saji (QSR) makan [seperti McDonald's atau Burger King] daripada makan santai untuk menghemat uang.”

Jika konsumen mengencangkan ikat pinggang pepatah mereka berbondong-bondong, pertanyaan besarnya adalah, jika ada, konsumen menghabiskan lebih banyak uang untuk kali ini? Pengamatan West tentang makanan dan minuman sangat tepat, dengan konsumen menghabiskan $86 miliar pada bulan Juli, sedikit di atas $85,991 miliar yang mereka belanjakan pada bulan Juni. Sedikit lebih sedikit dihabiskan di kedua toko otomotif ($124,948 miliar dibandingkan dengan $127,022 miliar pada bulan Juni) dan pompa bensin ($67,440 miliar dibandingkan dengan $68,658 miliar pada bulan Juni.) “Kabar baik bagi konsumen adalah bahwa harga gas turun, bahkan jika mereka tetap jauh lebih tinggi daripada tahun lalu,” tulis Saunders. “Hal ini terlihat pada penjualan SPBU yang meningkat sebesar 38.5% dibandingkan tahun lalu—tingkat peningkatan yang jauh lebih rendah daripada dua bulan terakhir.”

Kami sedikit lebih memperhatikan diri kami sendiri dan rumah kami pada bulan Juli, menurut laporan itu. Pengeluaran untuk kesehatan dan perawatan pribadi sedikit lebih tinggi pada bulan Juli menjadi $33,623 miliar, dibandingkan dengan $33,485 miliar pada bulan Juni, dan toko perlengkapan bangunan dan peralatan berkebun melaporkan $42,655 miliar pada bulan Juli, sedikit naik dari $42,042 pada bulan Juni. Sementara itu, makanan dan minuman hampir tidak bergerak ke $78,964 miliar dari $78,803 miliar di bulan Juni.

Kategori lainnya, seperti toko furnitur dan pakaian, sedikit naik atau turun, terus melukiskan profil konsumen yang kurang kuat untuk bulan Juli.

LEBIH DARI FORBESRincian Pengeluaran: Inilah yang Kami Beli di Bulan Desember Menurut Biro SensusBy Grace L. Williams
LEBIH DARI FORBESPesawat, Guac & Mobil: Melihat Beberapa Penghasilan yang Akan Datang Minggu 25 JuliBy Grace L. Williams
LEBIH DARI FORBESTanya Pakar: Saya Dapat Pengampunan Pinjaman Layanan Masyarakat, Sekarang Apa?By Grace L. Williams

“Konsumen menunda membeli mahal, pembelian diskresioner seperti elektronik, sehingga belanja kembali ke sekolah kemungkinan akan berlanjut dalam beberapa bulan mendatang,” tulis West.

Saunders menegaskan, “Pengecer harus menghadapi lingkungan permintaan yang lebih lambat ini pada saat biaya mereka sendiri meningkat dengan cepat, yang merupakan salah satu alasan kami melihat begitu banyak penurunan baik dalam margin maupun profitabilitas.”

Kami benar-benar berada di "hari-hari anjing" musim panas yang pepatah itu dan sepertinya sektor ritel telah merasakan beberapa sentimen itu dalam bentuk lalu lintas yang lebih sedikit dan penjualan yang lebih lambat. Konon, West mengharapkan untuk melihat belanja kembali ke sekolah berlangsung dalam beberapa bulan mendatang. “Tren belanja kembali-ke-sekolah tambahan yang kemungkinan akan berlanjut mirip dengan liburan termasuk mulai berbelanja lebih awal [dan] menyebar belanja selama beberapa periode pembayaran karena bagian anggaran yang lebih besar digunakan untuk makanan, bahan bakar, perumahan, dll.”

Putaran berikutnya dari angka penjualan bulanan diharapkan pada 15 September.

Catatan Penulis: Kecuali dinyatakan lain, jumlah dolar dalam artikel ini disesuaikan untuk variasi musiman dan untuk perbedaan hari libur dan hari perdagangan, tetapi tidak untuk perubahan harga.