Inilah mengapa bisnis mainan multi-juta merambah ke metaverse

Ketika Jackson Aw diperkenalkan ke Teknologi blockchain pada tahun 2018, dia “tidak mengerti sama sekali.”

“Bisakah seseorang mempermalukannya lebih jauh untukku? Seperti, bisakah Anda memberi tahu saya apa yang bisa saya dapatkan sebagai konsumen? ” 

Itu empat tahun lalu. Hari ini, Ah, sepertinya ada jawaban untuk pertanyaan itu. 

Orang Singapura berusia 32 tahun, yang menjalankan Mighty Jaxx — perusahaan mainan bernilai jutaan dolar yang memproduksi barang koleksi dan produk gaya hidup — telah memasukkan blockchain ke dalam produknya. 

A blockchain adalah buku besar digital terdesentralisasi yang mencatat setiap transaksi yang telah terjadi. Itu juga tidak dapat diubah atau diubah secara surut.

CNBC Make It mencari tahu mengapa “masuk akal” bagi kerajaan koleksi untuk memanfaatkan kemampuan blockchain, dan bertaruh pada metaverse.

Mighty Jaxx, yang didirikan pada tahun 2012, telah bermitra dengan beberapa merek global terbesar dan seniman visual, memproduksi koleksi trendi yang menggabungkan budaya dan desain pop. 

Aw mengatakan sejak saat itu perusahaan telah menjual jutaan koleksi mainan kepada orang-orang di lebih dari 80 negara.

Koleksi edisi terbatas Mighty Jaxx dapat berharga hingga $ 1,200 di situs webnya, tetapi di pasar sekunder mereka dapat mengambil "lima hingga sepuluh kali" lebih banyak dari nilai aslinya, kata Aw.

Tapi ada satu masalah.

“Ketika Anda ingin menjual produk, pertanyaan nomor satu di mana-mana adalah 'Apakah itu asli?'”

Aw menambahkan: “Untuk barang koleksi, apa yang [penjual] lakukan adalah mengambil foto patung dan mempostingnya di grup Facebook, meminta orang untuk melakukan pemeriksaan keaslian.”

Namun, Aw tidak puas dengan metode otentikasi ini. 

“Kata siapa itu? Dari mana asalnya? Jadi kami pikir, oke, itulah yang kami butuhkan.”

Mighty Jaxx merancang chip komunikasi jarak dekat dan menyematkannya ke setiap mainan. Teknologi NFC memungkinkan komunikasi nirkabel jarak pendek antara dua perangkat. 

“Dengan aplikasi kami, Anda dapat [memindai chip], mendaftarkan kepemilikan Anda atas item tersebut [untuk menunjukkan] bahwa itu adalah produk Mighty Jaxx yang asli,” kata Aw.

Didukung oleh blockchain, platform mengeluarkan dan memvalidasi sertifikat unik yang tidak dapat dirusak untuk setiap produk. Ini juga memberikan jejak digital ketika kepemilikan suatu item berubah.

“Jika Jay Chou atau JJ Lin memiliki patung itu sebelum Anda, itu pasti jauh lebih berharga daripada saya memilikinya,” canda Aw. Jay Chou dan JJ Lin adalah penyanyi pop Mandarin populer. 

Menyediakan otentikasi yang andal melalui teknologi blockchain hanyalah “awal” untuk Mighty Jaxx.

Dengan pasar token yang tidak dapat dipertukarkan melihat pertumbuhan eksplosif pada tahun 2021, Aw mengatakan saat itulah terjadi “perubahan budaya seperti yang kita ketahui.” 

“[Menjadi] seniman dan pencipta pada umumnya … selalu lebih merupakan pekerjaan berbasis layanan. Tapi sekarang terbalik. Sekarang, konten dan kekayaan intelektual adalah kuncinya, karena tanpa representasi [visual] ini, teknologi itu tidak melakukan apa-apa,” jelas Aw.

“Tidak ada yang berbicara lebih keras daripada bentuk visual.”

NFT adalah aset digital berbasis kripto yang juga berfungsi seperti barang koleksi — sesuatu yang tidak asing bagi Mighty Jaxx.

Oleh karena itu, “masuk akal” bagi Aw untuk menjelajah ke luar angkasa, dengan menawarkan pengalaman digital eksklusif kepada penggemar dengan koleksi fisik. 

“Ketika Anda membeli NFT kami, Anda mendapatkan akses dan kesempatan untuk membeli manifestasi fisiknya dalam desain itu. Jadi hanya segelintir orang yang bisa membeli angka ini,” kata Aw. 

“Karena hanya mereka yang dapat melakukannya dan mereka dapat menggabungkan kedua kelas aset bersama-sama, itu menghasilkan nilai yang lebih tinggi bagi mereka.” 

Aw percaya bahwa itulah keunggulan "phygital" Mighty Jaxx atas para pesaingnya — mampu menawarkan aset digital dan fisik. 

“Fakta bahwa kami menciptakan aset digital sebelum kami memproduksi mainan fisik … berarti kami juga dapat pergi ke pasar lebih cepat,” tambahnya. 

“Saya tidak bisa memikirkan, Anda tahu, 10 perusahaan lain melakukan itu di seluruh dunia, hanya karena pekerjaan yang dilakukan untuk menciptakan perangkat keras atau koleksi [fisik], itu tentu saja merupakan kurva pembelajaran yang lebih curam.” 

Pada tahun 2021, Mighty Jaxx meluncurkan koleksi kartu perdagangan NFT pertamanya, yang menampilkan kucing yang terlihat seperti masakan Cina, dim sum.  

"Kami meluncurkan 6,000 unit, dalam ... dua detik, mereka baru saja terjual habis," kata Aw.

Mighty Jaxx mendapat terobosan besar dengan DC Comics dengan mencetak kemitraan lisensi pada tahun 2015, memungkinkannya untuk "mendesain ulang" kekayaan intelektual kreatif. 

Sejak itu, telah bermitra dengan merek terkenal untuk menjangkau fandom di seluruh dunia, dari Adidas, Hasbro dan Nickelodeon, ke Formula 1, Sesame Street dan Netflix. 

Aw mengatakan "ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan," dengan rencana untuk memperluas kolaborasi IP-nya ke metaverse juga. 

Metaverse adalah seperangkat dunia virtual tempat orang tinggal, bekerja, dan bermain.