Atlet SMA Jared McCain Tinta NIL Berurusan Dengan Kay Jewellers

Penjaga bintang lima Jared McCain, yang baru-baru ini diumumkan sebagai Pemain Bola Basket Anak Laki-Laki Gatorade California Terbaik Tahun Ini, telah menandatangani kesepakatan nama, citra, dan kemiripan baru dengan pengecer nasional Kay Jewellers menjelang Hari Ibu.

Sebagai anggota Kelas 2023 di Centennial High School di Corona, California, tim McCain baru-baru ini memenangkan Kejuaraan Negara Bagian Divisi Terbuka CIF pertama di sekolah tersebut. Dia berkomitmen untuk Duke setelah memenangkan kejuaraan dan memiliki lebih dari 1.5 juta pengikut di TikTok dan lebih dari 410,000 di Instagram.

“Dengan pertumbuhan eksplosifnya di media sosial, kami memanfaatkan sepenuhnya undang-undang NIL California untuk tidak hanya melakukan kemitraan merek yang berarti, tetapi juga membangun merek dan hasratnya di luar lapangan,” kata Ryan Nguyen dari Sanders Sports & Entertainment, yang mewakili McCain.

California adalah negara bagian pertama yang menjelaskan bahwa atlet siswa sekolah menengah dapat menandatangani kesepakatan NIL ketika secara khusus mengizinkannya dalam undang-undang NIL-nya. Saat ini, hanya delapan negara bagian lainnya mengizinkan atlet sekolah menengah untuk memonetisasi NIL mereka di bawah perubahan aturan asosiasi atletik sekolah menengah atas negara mereka: Alaska, Colorado, Kansas, Louisiana, Nebraska, New Jersey, New York, dan Utah.

Atlet sekolah menengah di California, seperti prospek sepak bola top Jaden Rashada, telah memonetisasi NIL mereka selama berbulan-bulan sekarang. Nguyen mengatakan McCain telah bekerja dengan Crocs, Warner Bros., Topps, Upper Deck, Leaf dan Wildcard dan selalu mencari merek yang cocok untuknya.

“Dengan semua kemitraan merek Jared, dia ingin memastikan bahwa mereka organik dan otentik baginya. Dia bekerja dengan Crocs
Crox
sebelumnya, yang sering dia pakai, dan sekarang dia bekerja dengan Kay karena ibunya adalah bagian integral dari hidupnya.”

Ditanya bagaimana kesepakatan Kay Jewellers terjadi, Nguyen mengatakan agensinya membawa kesepakatan itu ke McCain karena hubungannya dengan ibunya.

“Setelah bekerja dengan Kay di masa lalu, kami merasa ada kisah otentik untuk diceritakan dan keselarasan yang kuat di sekitar Jared dan ibunya. Dia adalah pendukung terbesarnya dan dia tidak akan menjadi seperti sekarang ini tanpa dia, jadi kami tahu Jared akan menjadi pasangan yang sempurna untuk Kay, terutama di sekitar Hari Ibu.”

Nguyen mengatakan bekerja dengan atlet sekolah menengah seperti McCain tidak jauh berbeda dengan bekerja dengan atlet profesional dalam hal strategi gambaran besar mereka.

“Secara keseluruhan, cetak birunya cukup mirip. Untuk setiap klien kami, pertama-tama kami fokus pada pembangunan merek. Tujuan dan strategi inti kami adalah menciptakan merek warisan yang melampaui hari-hari bermain mereka, baik itu sekolah menengah, perguruan tinggi, atau profesional.”

Namun, dia mengatakan bekerja dengan atlet sekolah menengah membutuhkan sedikit lebih banyak dasar.

“Dari membangun komunitas di sekitar atlet hingga memberi penonton mereka pandangan yang lebih dalam tentang siapa mereka di dalam dan di luar lapangan, kami membantu mereka di seluruh proses. Atlet sekolah menengah masih sangat muda, jadi kami menekankan pada menjaga keseimbangan yang sehat antara menjadi siswa, atlet, dan merek.”

Di luar merek pribadi McCain, menyelaraskan dirinya dengan merek yang kuat seperti Duke juga akan membantu pandangan masa depan McCain dalam hal kesepakatan merek.

“Sejak berkomitmen ke Duke University, nilai Jared pasti meningkat. Menyelaraskan diri Anda dengan salah satu institusi paling terkenal di negara ini, terutama yang memiliki basis penggemar mereka, hanya dapat membantu meningkatkan nilai merek Anda. Memiliki kemampuan untuk pergi ke sekolah di mana Anda dapat bermain dan unggul di salah satu level tertinggi harus dipertimbangkan selama proses perekrutan. Di dunia sekarang ini, Anda benar-benar dapat mengumpulkan pengikut di media sosial jika Anda kreatif, konsisten, dan menemukan cara untuk membedakan diri Anda sendiri.”

Nguyen mengatakan ada pasar yang besar saat ini untuk atlet sekolah menengah atas, tetapi ada juga banyak persaingan di bidang ini.

“Namun, ada juga banyak persaingan di ruang ini. Anda bersaing dengan perguruan tinggi dan atlet profesional dalam hal kemitraan merek.”

“Meskipun sebagian besar atlet sekolah menengah tidak akan mendapatkan penawaran multi-tahun yang besar, mereka masih harus dapat memonetisasi, apakah itu menjual barang dagangan, mengadakan kamp, ​​​​membuat saluran YouTube, dan menggunakan nama dan rupa seperti itu.”

Meski demikian, ia menekankan pentingnya menjaga keseimbangan bagi atlet pelajar, khususnya atlet SMA.

“Saya percaya ini lebih tentang membangun fondasi untuk merek Anda pada usia itu daripada tentang menghasilkan banyak uang dengan melakukan kesepakatan merek.”

McCain akan mengejutkan ibunya dengan hadiah dari Kay dan mengaktifkan kampanye di Instagram dan TikTok.