Musim belanja liburan diperkirakan akan diredam di tengah inflasi yang tinggi

Pengecer berebut untuk mempersiapkan musim belanja liburan yang mendekat, tetapi pertumbuhan penjualan diperkirakan akan diredam tahun ini karena konsumen mengatasi pengetatan anggaran.

Serentetan laporan mengatakan pembeli cenderung merasa hemat karena mereka menghadapi harga yang lebih tinggi untuk bahan makanan dan kebutuhan lainnya. Indeks harga konsumen telah naik 8.3% selama setahun terakhir, menurut laporan Biro Statistik Tenaga Kerja hari Selasa. Akibatnya, pertumbuhan penjualan liburan diperkirakan sebagian besar didorong oleh inflasi.

berita investasi terkait

Credit Suisse menurunkan peringkat Oatly, mengutip risiko konsumen yang lebih besar di Eropa dan Asia

Sudah, pengecer sangat bergantung pada diskon untuk memindahkan persediaan berlebih dan membersihkan rak tepat waktu untuk musim belanja liburan, yang biasanya dimulai dengan Black Friday setelah Thanksgiving. Ini adalah waktu yang kritis bagi pengecer dan dapat mencapai lebih dari 40% dari penjualan tahunan perusahaan.

Inilah yang menurut prakiraan dapat diharapkan oleh pembeli dan pengecer.

Di atas kertas, penjualan musim liburan ini mungkin tampak sehat, dengan Bain & Co. memperkirakan pertumbuhan sebanyak 7.5% dari tahun lalu. Tetapi ketika disesuaikan dengan inflasi, ia mengharapkan pertumbuhan hanya 1% hingga 3%, yang berada di bawah rata-rata 10 tahun. 

Perkiraan sederhana mengikuti lompatan 14.1% untuk musim liburan tahun lalu, menurut National Retail Federation. Peningkatan itu dikaitkan dengan pembeli yang ingin menghabiskan tabungan mereka ketika pembatasan pandemi mereda, bahkan ketika kemacetan rantai pasokan memperlambat pengiriman.

Sekarang, konsumen dan pengecer sama-sama menghadapi kenyataan yang lebih suram. Sebuah jajak pendapat yang dilakukan untuk CNBC oleh Morning Consult menunjukkan lebih dari separuh konsumen agak atau sangat khawatir tentang tetap berada dalam anggaran belanja liburan mereka, dan 80% memperkirakan akan terpengaruh oleh inflasi.

Jajak pendapat juga menemukan 52% responden mengatakan akan lebih sulit untuk membayar biaya liburan mereka tahun ini daripada tahun 2021.

"Ini pasti tahun transisi," kata Matt Kramer, pemimpin sektor nasional KPMG untuk konsumen dan ritel.

Dengan konsumen berhati-hati tentang pengeluaran tahun ini, dia mengatakan pengecer perlu mendorong diskon.

Pengecer diharapkan untuk terus bersandar pada promosi, tuas yang telah mereka kenal saat berjuang untuk menyesuaikan diri dengan perubahan kebiasaan berbelanja dalam beberapa bulan terakhir.

Ketika pembatasan pandemi mereda dan orang-orang mulai lebih sering keluar, banyak perusahaan menemukan bahwa mereka telah menimbun terlalu banyak barang yang tidak diinginkan lagi. Itu memaksa mereka untuk mendiskon produk secara besar-besaran untuk membersihkan rak dan memberi ruang untuk liburan.

Pada bulan Agustus, Target melaporkan penurunan tajam dalam pendapatan dan memangkas prospek keuangan mengikuti penurunan tajam. Walmart pada bulan Juli memilih untuk tidak bersaing dengan Prime Day setelah itu dipaksa untuk memangkas harga secara signifikan untuk memindahkan inventarisnya sendiri.

Diskon ini diperkirakan akan berlanjut hingga musim liburan, dengan 73% eksekutif ritel mengatakan kepada KPMG bahwa toko mereka akan lebih berpromosi, dan 21% mengatakan mereka berencana untuk "lebih banyak" promosi. 

Meskipun sedikit turun dari tahun lalu, sebagian besar pengecer juga masih berharap untuk berpartisipasi dalam penjualan Black Friday dan Cyber ​​Monday.

Belanja liburan dapat dimulai pada awal Oktober karena pembeli mulai mencari penawaran lebih awal, menurut Mastercard SpendingPulse.

Laporan itu juga memprediksi bahwa pakaian akan memiliki pertumbuhan terkuat karena orang-orang yang kembali ke kantor memilih pakaian yang lebih bagus. Eksekutif dari Nordstrom dan Macy mencatat meningkatnya permintaan untuk pakaian seperti itu di Konferensi Ritel Global Tahunan Goldman Sachs minggu lalu. 

Penjualan barang-barang mewah juga diperkirakan akan relatif kuat, menurut Mastercard SpendingPulse, menggemakan laporan musim panas tentang kekuatan berkelanjutan dalam pembelanjaan di antara konsumen berpenghasilan tinggi.

Penjualan di dalam toko diperkirakan tumbuh 7.9% karena pengecer bersandar pada doorbusters dan memanfaatkan orang-orang yang pergi berbelanja lagi tahun ini, menurut Mastercard SpendingPulse. Penjualan online diperkirakan akan tumbuh 4.2%.

Sebuah laporan oleh Deloitte, bagaimanapun, memperkirakan pertumbuhan e-commerce yang lebih kuat antara 12.8% dan 14.3%, yang dikaitkan dengan konsumen yang berfokus pada anggaran yang online untuk menemukan penawaran dan membandingkan harga.

Bahkan jika pengecer melihat penjualan yang lebih kuat musim liburan ini, 92% eksekutif yang disurvei oleh KPMG mengatakan mereka memperkirakan resesi dalam waktu dekat. Delapan puluh satu persen mengatakan mereka percaya resesi akan berlangsung setahun atau kurang.

Untuk mempersiapkan, 52% pengecer mengatakan mereka akan berusaha untuk memotong biaya tidak langsung, sementara 42% mengatakan mereka akan berinvestasi dalam loyalitas pelanggan, mengurangi biaya langsung dan mengurangi persediaan. 

Kekenyangan persediaan musim panas juga bisa kembali menghantui pengecer, dengan 56% persen eksekutif berharap terjebak dengan kelebihan barang dagangan setelah liburan. Itu bisa menyebabkan lebih banyak diskon.

Kekhawatiran itu sangat kontras dengan musim liburan 2021, yang dirusak oleh kekurangan dan kemacetan rantai pasokan.

"Pengecer yang mampu membersihkan barang dagangan masa lalu dan secara akurat memperkirakan kebutuhan inventaris akan menjadi posisi terbaik untuk pertumbuhan," kata Steve Sadove, penasihat senior untuk Mastercard dan mantan CEO dan ketua Saks Inc.