Tiga Kontribusi Terbesar Hollywood Terhadap Pertumbuhan Cepat Industri Ganja

Revolusi hijau telah melihat industri ganja menjadi salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat di Amerika, dan pandemi hanya membantu penyebabnya. Ganja rekreasi sekarang legal di 18 negara bagian dan ganja medis di 38, yang menjelaskan ekspansi cepat merek ganja di seluruh negara bagian dalam lima tahun terakhir.

Menurut Sekuritas BofA, penjualan ganja di AS meningkat 40% pada tahun 2021 menjadi $25 miliar. Meskipun peningkatan tersebut tidak sebesar kenaikan 67% pada tahun 2020, namun masih dengan mudah melampaui penjualan $18 Miliar dari tahun 2020.

Di antara hal-hal lain, merek tangguh di industri CBD telah berkontribusi paling besar terhadap ledakan, tetapi selebriti tampaknya menjadi yang membuat semua percikan, dan untuk alasan yang bagus juga.

Hussein Rakine menjelaskan apa yang dia anggap dua sisi keterlibatan selebriti dalam industri. Rakine adalah Pendiri JustCBD, salah satu merek CPG terbesar di industri, dan anggota dewan US Hemp Roundtable dan Florida Hemp Council.

“Merupakan hal yang hebat bagi industri yang sedang berkembang dan berkembang pesat untuk memiliki kekuatan bintang yang mendukungnya,” kata Rakine. "Tapi ada lebih banyak hal dalam permainan ini daripada dukungan dan keterlibatan selebriti di penghujung hari."

Kekuatan bintang

Ketika CBD menjadi semakin dapat diterima secara sosial, kami melihat lebih banyak selebritas ikut-ikutan dan mulai meluncurkan dan mendukung merek CBD. Fenomena ini memotong dua arah; sementara banyak selebriti menunggu sampai ganja menjadi dingin sebelum melompat ke kereta, beberapa seperti Snoop Dogg telah berada di kereta jauh sebelum meninggalkan stasiun.

“Kekuatan bintang sangat penting dalam memajukan industri ini,” Rakine menjelaskan, “Keterlibatan selebriti memiliki kemampuan luar biasa untuk menghilangkan stigma sosial, dan ini tentu saja membantu kami maju sedikit lebih cepat. Namun, merek CBD yang stabil dan tangguh itulah yang telah melawan peraturan dengan gigih selama bertahun-tahun. Ini telah menjadi kemitraan yang menguntungkan antara Hollywood dan industri; Hollywood memasok kekuatan bintang yang kami butuhkan untuk memasarkan dan melakukan bagian PR, sementara kami tetap berada di parit dan berjuang.”

Dalam lima tahun terakhir sejak Rakine memulai JustCBD, dia mendapat kehormatan menjadi pembuat daftar Forbes 30 Under 30 untuk langkah besar perusahaannya di industri dan untuk membangun beberapa produk berbasis CBD yang paling sukses. JustCBD telah menerjang beberapa mimpi buruk PR di seluruh industri dalam upaya untuk melawan peraturan yang keras dan telah memenangkan High Times Hemp Cup dua kali untuk makanan terbaik dan Jack Herer Hemp Cup sekali.

Arus Kas

Harus ada suntikan dana yang signifikan agar industri mana pun dapat tumbuh pada tingkat industri CBD. Untungnya, uang tunai bukanlah sesuatu yang tidak dimiliki oleh sebagian besar selebriti, setidaknya bukan mereka yang terlibat dalam revolusi hijau.

Dari Snoop Dogg hingga Seth Rogan, Jim Belushi hingga John Legend, beberapa selebritas terbesar telah menginvestasikan jutaan dolar ke dalam industri ini. Sementara beberapa seperti Rogan dan Snoop telah memulai merek CBD yang sukses, yang lain seperti John Legend telah banyak berinvestasi ke dalam merek yang sudah ada.

“Menjalankan bisnis CBD adalah padat modal, terutama jika Anda menjalankan seluruh rantai nilai, mulai dari budidaya hingga pemrosesan produk. Ketersediaan lebih banyak uang di industri tidak diragukan lagi bertanggung jawab tidak hanya untuk kualitas produk di pasar tetapi juga jumlah merek di luar sana, ”kata Rakine.

Keterlibatan Langsung

Tanaman hias oleh Seth Rogan dan pertanian Belushi oleh Jim Belushi mungkin adalah dua merek CBD yang dikelola selebriti Amerika yang lebih sukses. Ini sebagian besar karena keterlibatan langsung mereka dalam industri ini. Rogan khususnya telah membangun reputasi sebagai orang yang rendah hati dan kotor dalam mengeluarkan mereknya.

“Menempelkan wajah selebritas pada sebuah merek dapat membawa kesuksesan jangka pendek, tetapi berhasil di industri CBD membutuhkan lebih dari itu,” Rakine menjelaskan, “Anda harus benar-benar bersemangat tentang apa yang Anda buat dan jual dan tidak hanya ingin membuat uang cepat dalam industri yang berkembang pesat. Ini biasanya perbedaan antara merek selebritas yang bertahan dalam ujian waktu dan merek yang naik daun.”

Sebanyak beberapa merek selebriti telah ditutup dalam beberapa tahun terakhir, cukup jelas bahwa pengusaha seperti Seth Rogan telah memberikan banyak hal untuk industri ini.

Apakah merek selebriti masa depan industri?

“Belum tentu” adalah tanggapan sederhana Rakine, “Reputasi selebriti adalah hal yang berubah-ubah. Banyak selebritas yang menguangkan pada tahun 2022 bahkan tidak berada di tempat kejadian selama hari-hari awal pertempuran legalisasi. Merek selebritas yang dengan penuh semangat membangun produk CBD yang berharga akan bertahan, tetapi kita harus melihat tentang mereka yang hanya memanfaatkan peluang ledakan industri saat ini. Kami belum dekat dengan apa yang kami inginkan sebagai sebuah industri; ada pertarungan di depan. Selebriti yang bersedia mempertaruhkan reputasi mereka untuk bertahan dalam pertarungan itu terkait dengan merek yang akan ada di sini di masa depan.”

Perintis CBD seperti Rakine berhati-hati tentang tingkat ledakan merek CBD secara umum, dan merek selebriti secara khusus, dan untuk alasan yang baik juga. Industri ini telah dihantui oleh para pengusaha lihai yang telah menguras pundi-pundi perusahaan mereka untuk keuntungan pribadi. Banyak perusahaan blue-chip menjadi bangkrut karena salah urus C-suite yang rakus dan kurangnya pengalaman atau pemahaman industri secara umum.

Mungkin benar bahwa penggemar CBD paling terkenal di Amerika adalah selebriti. Namun, ketika tabir diangkat, merek-merek stabil yang telah menggiling selama bertahun-tahun dan membangun produk-produk asli dan bisnis yang jujurlah yang menjadi landasan industri ini. Tentu tidak ada salahnya memiliki beberapa wajah terkenal di tim; Ini adalah win-win untuk semua orang yang terlibat.