Bagaimana Tarian Menyeramkan Dan Status Ikon Gay Instan Mengubah 'M3GAN' Menjadi Penghancur Box Office

Garis atas

M3GAN menjadi viral berbulan-bulan sebelum filmnya ditayangkan berkat tarian yang ditiru secara luas yang dikurasi untuk ketenaran TikTok dan kemunculan instannya sebagai ikon queer, membuka jalan menuju kesuksesan box office yang memecahkan rekor.

Fakta-fakta kunci

Film horor-komedi M3GAN, yang menampilkan boneka bertenaga kecerdasan buatan bernama sama yang terikat dengan seorang gadis muda dan dengan cepat menjadi terlalu protektif dan membunuh, telah menghebohkan internet sejak Oktober, ketika yang pertama Trailer - di mana boneka itu menari, bergoyang dari sisi ke sisi dan membalik - ditayangkan perdana.

Tariannya, dengan remix menyeramkan dari lagu Taylor Swift "It's Nice to Have a Friend", langsung menjadi hit online karena humor dan keramahtamahannya dan melahirkan banyak tweet viral dan meme menumbuk tarian M3GAN dengan lagu-lagu dari artis lain seperti Beyoncé dan Megan Thee Stallion (atau, menurut satu tweet populer, “M3GAN Kamu Kuda”).

Trailer tersebut membuat M3GAN (diwujudkan dalam film oleh Amie Donald dan disuarakan oleh Jenna Davis) menjadi bintang beberapa bulan sebelum filmnya diputar perdana: film ini ditonton 10 juta kali di Twitter dan 24 juta tampilan di Youtube sampai saat ini.

Dia juga mengambil alih TikTok: video yang diberi tag #M3GAN telah melampaui 1 miliar penayangan, mulai dari orang yang berpakaian seperti boneka meniru tarian ikoniknya ke video upaya pemasaran studio, seperti tim boneka M3GAN menari di pemutaran perdana film tersebut.

M3GAN adalah yang terbaru dalam sejarah panjang film-film horor yang dipimpin oleh boneka-boneka menakutkan, sebuah fakta yang membuatnya terlibat dalam pertarungan Twitter yang dipicu oleh pemasaran dengan sesama boneka horor dan saingannya Chucky pada bulan Oktober (yang hanya meningkatkan ketenaran media sosial M3GAN) — “percobaan semua orang jadilah aku," Chucky tweeted dalam tanggapan virus terhadap M3GAN trailer, yang M3GAN menanggapi, "Kamu tahu kamu boneka itu saat kamu menyebabkan semua percakapan ini."

Setelah berbulan-bulan mendominasi meme internet, M3GAN dibuka di bioskop pada 6 Januari sebagai sukses box office, melebihi ekspektasi untuk bruto $30.4 juta di dalam negeri pada akhir pekan pembukaannya — film ini meraup $35 juta di dalam negeri dan $50.9 juta di seluruh dunia hingga saat ini, dengan mudah melampaui anggarannya yang sebesar $12 juta.

Film ini juga mengejutkan para kritikus, dengan skor 95%. Rotten Tomatoes.

Latar Belakang Kunci

M3GAN dibuka di bioskop pada 6 Januari, dirilis oleh Universal Pictures dan diproduksi oleh Blumhouse Productions, sebuah studio yang terkenal terutama untuk film horor. Film dibintangi Allison Williams (dikenal karena perannya dalam film Keluar dan seri Gadis) sebagai Gemma, pengembang robot mainan yang fokus membuat boneka kecerdasan buatan: android model generasi ke-3, atau M3GAN. Ketika keponakan Gemma, Cady, kehilangan orang tuanya dalam kecelakaan mobil, dia membawanya masuk tetapi kesulitan dalam mengasuh anak, menuntunnya untuk memperkenalkan Cady ke M3GAN. Boneka itu menjadi pengasuh yang protektif, tetapi segera mengembangkan perasaan dan menjadi kasar terhadap mereka yang mengancam Cady. Kesuksesan film ini datang setelah kampanye pemasaran yang sangat viral dan aneh, termasuk boneka itu sendiri yang mempertahankan kehadiran media sosial yang aktif dan boneka M3GAN seukuran manusia yang muncul di kehidupan nyata dan seterusnya. acara bincang-bincang larut malam. Sekelompok boneka M3GAN mengambil New York pada hari-hari menjelang pemutaran perdana film: akun Twitter boneka itu diposting sebuah video dengan judul "saya dan sahabat saya ada di sini", menampilkan ansambel M3GAN yang melakukan tarian viral di atas Empire State Building.

Bagaimana M3gan Muncul Sebagai Ikon Queer

Hampir segera setelah trailer film tersebut dirilis, outlet media dan pengguna media sosial melabeli M3GAN sebagai ikon aneh, yang ditulis oleh penulis skenario Akela Cooper. kata dia tidak menyangka. “Dia dibangun dari kabel pertama untuk menjentikkan jari dan paduan suara 'ikon'” GQ bantah, sambil menunjuk ke kemah terbuka boneka itu - dia menari dengan cara yang berkerut, menyanyikan cover "Titanium" Sia, dan memakai kacamata hitam besar yang dramatis. Paste Majalah dibandingkan M3GANkampanye pemasaran untuk itu Ma, film horor lain dengan banyak pengikut LGBTQ, karena premisnya yang campy, kemampuan meme instan, dan "seorang wanita (manusia atau bukan) yang mewujudkan keganasan tertentu di pusatnya". Joe Vallese, seorang profesor Universitas New York yang penelitiannya telah mengeksplorasi hubungan antara film queerness dan horor, kata Vox dia tahu M3GAN akan menjadi ikon gay instan, menambahkan pria queer mungkin mengklaim kembali apa yang telah lama dilarang secara sosial, seperti feminitas.

Yang Harus Diperhatikan

Bisa M3GAN menjadi waralaba horor besar berikutnya? Cooper mengatakan naskah aslinya lebih mengerikan dan berisi lebih banyak pembunuhan dan berharap untuk merilis versi tanpa peringkat. Filmnya diberi peringkat PG-13, memungkinkan remaja yang mengetahui film tersebut melalui viralitas media sosialnya untuk menontonnya di bioskop. Ada juga rencana sekuel, Deadline melaporkan.

Garis singgung

M3GANKesuksesan datang saat horor tumbuh subur di box office sementara teater secara keseluruhan menolak. Tahun lalu, Nggak dan Halloween Berakhir membanggakan angka akhir pekan pembukaan domestik yang besar dengan masing-masing $44.3 juta dan $40 juta. Nggak telah meraup $123 juta di dalam negeri dan $171 juta di seluruh dunia hingga saat ini Halloween Berakhir telah meraup $64 juta di dalam negeri dan $104 juta di seluruh dunia. Meski memiliki bukaan yang lebih kecil, Tersenyum menjadi hit box office besar tahun lalu; setelah akhir pekan pembukaan domestik $22.6 juta, film ini meraup $105 juta di dalam negeri dan $216 juta di seluruh dunia. Angka-angka ini sangat kontras dengan drama dan film prestise yang siap menang besar di acara penghargaan, yang pernah ada berjuang untuk terhubung dengan audiens dalam beberapa tahun terakhir.

Selanjutnya Membaca

'M3GAN' adalah bintang internet. Sutradara film menyebut reaksi viral 'luar biasa' (Berita NBC)

Mengapa M3gan sudah menjadi ikon horor kamp yang sedang dibuat (Suara)

M3gan adalah ikon aneh sebelum film dirilis. Sekarang sudah keluar, apakah statusnya tetap? (Penyelidik Philadelphia)