Bagaimana Absolut Membawa Coachella Ke Metaverse Dengan Digital Fashion Dari Talent Aksesoris Playful ini

Festival mode dan musik berjalan beriringan dan tidak lebih dari di Coachella. Mengikuti Pekan Mode Metaverse di Decentraland, Absolut Vodka telah meluncurkan Absolut.Land, pengalaman pop-up yang terinspirasi Coachella di dunia virtual yang sama. Peluncuran ini bertepatan dengan akhir pekan pertama festival musik California dan headline act adalah festival yang sesuai dengan koleksi fashion digital yang dapat dikenakan.

“Sebagai sebuah merek, kami berkembang menjadi yang terdepan dalam budaya, dan mode adalah bagian besar dari itu,” kata Pam Forbus, SVP, Chief Marketing Officer, Pernod Ricard Amerika Utara.

Selama tahun 90-an, Absolut meminta Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney, dan Jean Paul Gaultier menata ulang desain botolnya. Kolaborasi yang lebih baru termasuk dengan Sacai dan MSGM.

Untuk proyek Absolut.Land, merek milik Pernod Ricard telah bekerja sama dengan desainer kultus New York Susan Alexandra untuk membuat tiga aksesori fesyen digital dan telah menciptakan potongan tambahan termasuk gaun bodycon motif pelangi, celana pendek dan topi yang terinspirasi oleh adegan festival dan keterlibatannya yang sudah berlangsung lama. dengan Pride dan komunitas LGBTQ+.

Namun, tidak seperti jaket pendingin Sacai untuk botol khasnya, hanya potongan digital ini yang dirancang untuk dikenakan oleh avatar Anda.

Menurut Matt Bond, pendiri konsultan digital Banquet Labs, perangkat yang dapat dikenakan Metaverse membawa cap yang mirip dengan mode IRL. “Mereka digunakan untuk mengomunikasikan status dan identitas Anda,” katanya. “Sama seperti umpan Instagram yang dikuratori, memakai barang yang dapat dikenakan yang langka pada dasarnya adalah tanda centang biru baru untuk Metaverse.”

“Orang-orang selalu mengatakan bahwa produk saya sangat cocok untuk dunia digital,” kata pendiri Susan Alexandra, Susan Korn yang dikenal dengan tas manik-manik warna-warni dan perhiasannya yang terinspirasi dari makanan dan minuman. Kolaborasi kehidupan nyata termasuk kemitraan dengan pakaian olahraga Champion.

Dia membuat Tas Martini terlarisnya untuk membuat anting-anting avatar sementara itu dan 'tas koktail' digital mendapat inspirasi dari rasa Citron baru yang dipromosikan Absolut. Dia juga membuat sepasang sepatu flatform digital — alas kaki adalah sesuatu yang selalu ingin dia lakukan dalam kehidupan nyata tetapi sejauh ini terbukti terlalu mahal. Kegembiraan mode digital, katanya, adalah bahwa proses kreatifnya “tidak dikekang oleh kepraktisan dan biaya.”

Dia mengungkapkan bahwa proses desain digital sangat mirip dengan proses fisik di mana dia mengirim cat air atau gambar iPad ke direktur produksinya. “Perancang (digital) mengajukan pertanyaan (serupa) tentang bagaimana potongan akan bergerak dan di mana mereka akan duduk di tubuh,” katanya.

Korn juga tertarik dengan sudut keberlanjutan mode digital — sesuatu yang selalu menjadi pilar utama mereknya. Jalur regulernya semua diproduksi di New York City dalam jarak beberapa mil dari tokonya di Lower East Side. Tetangga yang serupa termasuk unggulan New York dari Emily Bode, Perancang Pakaian Pria Tahun 2021 CFDA yang dikenal dengan pakaian daur ulang yang mewah.

Sementara Korn telah merencanakan tahun depan, dia sekarang mempertimbangkan kembali bagaimana dia dapat mengganti beberapa peluncuran fisiknya dengan tetes Metaverse.

Pam Forbus mengungkapkan bahwa Absolut telah menggandakan investasi medianya pada tahun fiskal ini dengan hampir 80% beralih ke digital dan telah mendedikasikan sekitar 10% dari pengeluaran pemasaran tahunannya untuk program Coachella.

Pengalaman Decentraland Absolut adalah konsep ulang dari aktivasi IRL Coachella dan menampilkan lantai dansa 'antigravitasi' yang diakses melalui 'Pride Tunnel' yang berwarna-warni, sebuah galeri yang didasarkan pada ruang museum fisiknya di Stockholm dan Ruang Selfie di mana pengguna dapat mengambil screenshot avatar mereka. “Metaverse adalah surga bagi para kreatif,” kata Forbus, “ada begitu banyak kesempatan untuk menghidupkan berbagai elemen.”

Produk Absolut yang dapat dikenakan semuanya gratis dan akan dibagikan kepada pengunjung oleh duta merek digital sebagai imbalan atas berbagai tantangan dan berbagi foto mereka melalui saluran media sosial.

Sementara perangkat yang dapat dikenakan yang dirancang untuk metaverse tertentu, dalam hal ini Decentraland, hanya dapat dikenakan di Decentraland, Matt Bond memperkirakan bahwa di masa depan perangkat yang dapat dikenakan akan dapat ditransfer antar metaverse — ke The Sandbox misalnya — dan untuk alasan ini, katanya, “ nilai aset ini hanya akan terus tumbuh.”