Bagaimana Allen Edmonds Merayakan 100 Tahun Kerajinan Pembuat Sepatu AS

Allen Edmonds, merek sepatu pakaian pria yang bagus, merayakan ulang tahun keseratusnya, yang didirikan pada tahun 1922 di Belgia, WI. Ini menghormati masa lalunya dengan memasukkan ke dalam arsipnya untuk merilis edisi terbatas gaya koleksi, seperti model klasik Mora Double Monk, dan melihat ke masa depannya dengan menawarkan Mora dalam versi sepatu kets.

Sekarang berkantor pusat sekitar sepuluh mil di jalan di Port Washington, Allen Edmonds memiliki masa lalu yang bertingkat. Ini memperoleh generasi pengikut seumur hidup setelah memasok alas kaki ke Angkatan Darat dan Angkatan Laut AS selama Perang Dunia II. Dan itu menjadi pilihan untuk setiap presiden pada hari pelantikan dari Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton dan George W. Bush hingga Barack Obama mendobrak tradisi. Sampai saat ini, telah terjual lebih dari 12 juta pasang sepatu.

Masih dibuat di AS, ini adalah salah satu dari hanya 200 perusahaan sepatu Amerika yang memproduksi di sini, turun dari lebih dari 300 pada tahun 2002. Dan ini adalah pemimpin tak terbantahkan dalam alas kaki warisan pria buatan Amerika sejak Johnston & Murphy, didirikan pada tahun 1850, menutup AS yang tersisa pabrik lima tahun lalu.

Dengan sebanyak 99% dari Alas kaki senilai $86 miliar dijual di sini diimpor, pembuat sepatu Amerika adalah jenis yang sekarat. Saat ini hanya sekitar 11,000 orang yang dipekerjakan oleh produsen alas kaki, dibandingkan dengan lebih dari 20,000 pada tahun 2002, dan tidak semua bekerja di lantai pabrik.

Allen Edmonds tidak berniat melepaskan saus rahasia kerajinan dan kualitas buatan Amerika. “Allen Edmonds memiliki warisan 100 tahun keahlian, kualitas, dan keaslian Amerika,” kata Jay Schmidt, presiden Caleres.CAL
, yang mengakuisisi perusahaan pada tahun 2016 seharga $ 255 juta. “Kami memiliki formula terbukti yang bekerja dan bekerja dengan baik.”

Perusahaan mempekerjakan 135 pengrajin, banyak pembuat generasi ke-2 dan ke-3, yang membantu melatih generasi berikutnya melalui program magang.

“Ini adalah tradisi lama bagi perusahaan kami karena kami adalah model sentuhan tinggi di mana setiap sepatu melewati proses 212 langkah dan disentuh oleh hingga 60 tangan,” katanya.

Schmidt juga menceritakan bahwa Allen Edmonds mendukung keberlanjutan jauh sebelum itu menjadi mode. Pelanggan selalu dapat mengirim kembali sepasang sepatu usang untuk perbaikan total.

“Rata-rata sekitar 26,000 pasang sepatu dibuat ulang setiap tahun dan kami telah mengembalikan lebih dari satu juta pasang sepatu ke peredaran,” katanya. “Sepatu kami adalah investasi seumur hidup karena sepasang sepatu biasanya dapat dibuat ulang hingga empat kali.”

Kustomisasi adalah komponen penting lain dari formula Allen Edmond. Selama pembuatan ulang, pelanggan dapat mengubah fitur pada pasangan yang ada, seperti menambahkan sol karet atau berwarna, dan perusahaan juga menawarkan sepatu yang sepenuhnya dapat disesuaikan saat membeli sepasang baru.

“Kami melakukan itu semua. Kami mendesainnya, kami memproduksinya, kami menjualnya dan kami membuatnya. Kami terhubung dengan pelanggan kami sebagai merek, ”lanjut Schmidt.

Sesuai dengan warisan warisannya, Allen Edmonds mempertahankan distribusi selektif. Ini mengoperasikan lebih dari 60 toko dan situs web dan dibawa oleh mitra ritel eksklusif seperti NordstromJWN
. Penjualan langsung ke konsumennya dibagi sekitar 50/50 antara toko bermerek dan situs webnya.

Meskipun Caleres tidak mengungkapkan secara spesifik tentang setiap merek di segmen pelaporan portofolio mereknya, termasuk Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish, dan lainnya, bisnis mereknya meningkat 20% dari tahun ke tahun untuk menyumbang $1 miliar ke total perusahaan. Pendapatan $2.8 miliar pada tahun 2021. Alas Kaki Terkenal, dengan sekitar 900 lokasi ritel, adalah segmen pelaporan lainnya.

Sama seperti Allen Edmonds merayakan warisannya, ia melangkah ke masa depan dengan menata ulang gaya klasiknya untuk generasi pria fashion-forward berikutnya. Misalnya, sepatu dress oxford cap-toe Park Avenue yang awalnya diperkenalkan pada tahun 1982 tetap menjadi gaya terlarisnya tetapi sekarang juga ditawarkan dalam lug sole yang lebih kasual dan kontemporer.

“Mengingat warisan kami, kami memiliki kekayaan besar untuk diambil. Kami menemukan pelanggan generasi berikutnya menemukan kembali yang klasik, tetapi kami dapat dengan cepat berputar untuk membayangkan kembali klasik tersebut dalam berbagai bahan dan sol yang dapat beralih dari pakaian ke kasual hingga akhir pekan, termasuk sepatu kets, sepatu bot, sepatu pantofel dan tentu saja, sepatu formal untuk bisnis dan pakaian formal,” kata Schmidt

Ketika perusahaan melihat orang-orang kembali ke acara sosial setelah pandemi, dengan cepat memperkenalkan klasik oxford kaki polos Carlyle dengan bagian atas kulit paten yang langsung melesat ke salah satu dari sepuluh gaya teratasnya musim semi lalu.

“Orang-orang cenderung menganggap pelanggan pria sebagai semacam Neanderthal, tetapi kenyataannya adalah pelanggan kami sangat peduli dengan penampilan mereka dan kami memiliki sesuatu untuk masing-masing dari mereka,” lanjutnya.

Untuk menunjukkan betapa bergayanya seseorang di Park Avenue oxford, perusahaan itu menugaskan fotografer Billy Kidd untuk merekam 100 orang terkenal dan tidak terlalu terkenal tapi semuanya luar biasa mengenakan sepasang. Dan sesuai dengan budaya inklusif saat ini, wanita, anak-anak, dan bahkan anjing ditampilkan dalam katalog.

“Tidak ada yang membangun merek warisan dengan berdiri diam,” kata Schmidt dan yakin bahwa masa depan merek Allen Edmonds akan lebih besar dari masa lalunya.

“Mereka berkata, 'Apa yang terjadi, datanglah,' dan kami melihat orang-orang kembali dari pandemi dengan keinginan untuk memiliki lebih sedikit, hal-hal yang lebih baik. Sepatu kami tidak murah – oxford Park Avenue dijual seharga $395 – tetapi ini adalah investasi yang bertahan dan bertahan lama.

“Kami terhubung dengan masa lalu kami, terhubung dengan momen ini dan kami akan tetap terhubung di masa depan selama 100 tahun ke depan,” serunya dengan percaya diri.