Bagaimana Seniman Dapat Menghindari Struktur Hiburan Tradisional Dan Menciptakan Pengalaman Penggemar yang Otentik

Ketika teknologi blockchain pertama kali muncul, kebanyakan orang melihatnya sebagai landasan yang mengantarkan dunia baru keuangan terdesentralisasi. Dan sementara itu, itu lebih dari itu itu menandai kedatangan Web3.0. Ini adalah iterasi terbaru dari internet dan pada dasarnya adalah seperangkat alat yang sepenuhnya terdesentralisasi, transparan, dan tidak dapat diubah yang mengubah cara kita menggunakan internet.

Dengan munculnya beberapa cryptocurrency, NFT, DOA, dApps, dan bahkan metaverse, kami memahami bahwa transformasi Web3.0 jauh melampaui keuangan. Satu tempat yang sudah terbukti menjadi kehidupan baru adalah hiburan. Ekonomi kreator menemukan cara untuk memanfaatkan solusi Web3.0 untuk memperkuat karier mereka dengan cara yang lebih imersif, berdampak, dan menguntungkan bagi kreator dan penggemarnya.

“Munculnya Web3.0 tidak berarti hari kiamat bagi Facebook, Youtube, Spotify, Twitter, dan semua teknologi Web2.0 lainnya yang telah membuat hidup kita lebih baik selama bertahun-tahun. Namun itu berarti bahwa kita perlu memasuki dunia baru ini agar tetap relevan dan memiliki peluang terbaik untuk berkembang, ”kata Christopher Khorsandi, pendiri Gybsy, platform perdagangan Web3.0 yang melayani tempat, artis, dan penggemar mereka.

Industri hiburan diatur untuk mengalami perubahan besar dalam aspek landasan industri yang akan mengambil kekuasaan dari penjaga gerbang tradisionalnya dan menempatkannya dengan kuat di tangan artis, penghibur, dan penggemarnya.

Struktur terdesentralisasi Web3.0 memberikan kesempatan yang sama bagi setiap seniman

Memang, saat ini menjadi jauh lebih mudah untuk menjadikannya sebagai seniman independen daripada satu dekade atau lebih yang lalu. Ada banyak artis yang telah membuat kesuksesan mereka sendiri melalui ketabahan belaka dan bantuan media sosial. Artis dan band seperti Lana Del Ray, Chance the Rapper, Nipsey Hussle, dan Imagine Dragons muncul di benak Anda.

Namun dengan semua kesuksesan ini, masih ada perasaan bahwa artis dan pembuat konten yang masuk ke label besar memiliki keunggulan dibandingkan mereka yang mencoba membuka jalan mereka sendiri. Tetapi bahkan dengan keuntungan karir yang jelas datang dengan masuk ke label, kenyataannya tidak selalu anggun. Label tampaknya mendapat banyak manfaat dari kreativitas artis mereka; terkadang tampak seperti artis adalah karyawan yang dimuliakan yang bekerja untuk bos.

Pada 2015, Prince mengumumkan bahwa dia akan menghindari label rekaman dan merilis musiknya secara eksklusif melalui layanan streaming Jay-Z, Tidal. Dia bahkan pergi ke depan menggambarkan kontrak rekaman sebagai perbudakan dan menyarankan seniman pemula untuk menjauh dari mereka. Selain Prince, banyak artis lain seperti Paul McCartney dan Taylor Swift, yang kehilangan hak atas enam album pertamanya, pernah merasakan perihnya juga.

“Tidak adil jika seorang artis menghabiskan waktu berjam-jam di studio membuat musik yang bagus hanya untuk meminta masternya pergi ke label. Label mengambil sepotong kue yang begitu besar sehingga relatif tidak ada yang tersisa untuk artisnya. Inilah mengapa kami menciptakan Gybsy untuk membantu artis dan setiap entitas dalam rantai nilai hiburan mengendalikan nasib mereka sendiri.”

Gybsy terlihat seperti platform Web2.0 pada umumnya, tetapi dibangun di atas teknologi blockchain untuk memastikan perdagangan dan pasar tiket yang transparan dan efektif. Platform menghilangkan masalah tiket saat ini yang memungkinkan scalping tiket dan penipuan. Ini juga memiliki strategi royalti yang memungkinkan artis dan tempat menghasilkan uang secara transparan dari penjualan tiket sekunder. Solusi e-niaga Gybsy juga menyediakan artis, promotor, dan tempat kesempatan untuk terlibat dengan penggemar dan audiens mereka dengan membuat dan menjual NFT kepada penggemar mereka.

Web3.0 akan mengubah pengalaman penggemar artis

Peluang di Web3.0 bagi seniman untuk membangun hubungan autentik dengan penggemar sejak awal karier tidak terbatas.

Salah satu cara ini bisa terjadi adalah melalui NFT. Produk Web3.0 ini telah memberi seniman dan komunitas kreatif yang lebih luas cara untuk memberi insentif kepada audiens mereka. Penggemar ingin terlibat sebanyak mungkin dalam kehidupan artis yang mereka cintai, jadi artis dapat menawarkan kesempatan ini kepada mereka melalui penjualan NFT yang terinspirasi oleh berbagai elemen dalam karier mereka.

Khorsandi menyebut NFT, terutama yang memiliki utilitas dunia nyata, saham masa depan. “Anda tahu bagaimana kami senang mengumpulkan kartu bisbol sebagai anak-anak dengan harapan mereka akan menghargai nilainya dan memberi kami keuntungan? Itu ide yang sama dengan NFT. Artis dapat membuat NFT yang terinspirasi oleh lagu hit, momen spesial dalam hidup mereka, momen eksklusif di belakang layar, dan secara harfiah hal lain yang dianggap bernilai. Dan saat kesuksesan artis tumbuh dan mereka mulai menawarkan akses khusus, hadiah, atau barang dagangan hanya kepada pemegang NFT mereka, hal ini mengarah pada peningkatan nilai NFT, jadi ini sama-sama menguntungkan bagi semua orang.” Ini berarti penggemar dapat memiliki andil dalam masa depan artis sejak awal sambil menawarkan sumber daya yang mereka butuhkan untuk membangun karier yang sukses.

Alat lain yang berguna di gudang senjata Web3.0 adalah penggunaan Komunitas Otonomi Terdesentralisasi (DOA). Forum yang sesuai dengan Web3.0 ini dapat membantu seniman membangun komunitas pengikut yang setia yang tidak hanya ada untuk menuntut konten tetapi untuk benar-benar terlibat dalam proses pembuatan. Fans akan memiliki kursi terdepan untuk proyek apa pun yang sedang dikerjakan artis favorit mereka dan juga menjadi bagian dari pengambilan keputusan selama proses berlangsung. Hubungan langsung dengan konsumen sebenarnya dari konten ini akan terbukti lebih efektif dan berdampak daripada birokrasi eksekutif rekaman, agen, humas, dll.

Artis juga dapat memiliki semua hak atas musik mereka dan menggunakannya sesuai keinginan mereka. Selain itu, karena penyimpanan catatan blockchain yang tidak dapat diubah, mencetak NFT untuk konten mereka akan memberikan rekam jejak yang solid dan dapat diverifikasi atas kepemilikan mereka atas konten dengan cara yang hampir mustahil untuk dipalsukan.

Selain artis, merek olahraga juga dapat menyesuaikan dan mengembangkan model mereka dengan memanfaatkan teknologi keterlibatan penggemar melalui Web 3.0. milik OracleORCL
Platform analitik baru berbasis SaaS, CrowdTwist, digunakan untuk membuat program khusus yang menggunakan Web3, memberi penghargaan kepada pelanggan dan penggemar berdasarkan keterlibatan mereka. Sail GP, liga balap layar global, menggunakan CrowdTwist untuk membangun program loyalitas yang akan menghubungkan Web2 dan Web3 dan pada akhirnya memberi penghargaan kepada penggemar atas keterlibatan dan partisipasi emosional mereka.

Warren Jones, Chief Technology Officer SailGP, berkata tentang usaha baru ini, “Kami adalah perusahaan Web2 yang pindah ke ruang Web3, jadi kami masih akan memiliki pelanggan Web2. Sehingga pendekatan tanpa gesekan perlu terjadi. Kami sedang mengerjakan bagaimana itu akan bekerja untuk pengguna Web2, dan bagaimana itu akan bekerja di lingkungan Web3.”

Direktur pemasaran olahraga dan pengembangan bisnis Oracle Amr Elrawi berpendapat, “Banyak tantangan terbesar merek olahraga adalah, selama acara penggemar terlibat secara aktif. Tapi apa yang Anda lakukan di antara acara, apa yang Anda lakukan sebelum dan sesudah acara, ketika Anda tidak memiliki konten pahlawan yang membuat acara tersebut terjadi.

“Ini adalah kesempatan untuk mulai terlibat dengan para penggemar tersebut, memberikan pengalaman eksklusif atau konten eksklusif kepada mereka.”

Kemampuan keseluruhan artis dan merek untuk mempertahankan kepemilikan dan tata kelola atas konten dan jalur karier mereka sambil membuat pengalaman dan manfaat tersedia bagi penggemar dengan cara yang transparan namun dapat dimonetisasi adalah masa depan hiburan. NFT, DOA, dan struktur insentif baru ini hanyalah awal dari revolusi bertenaga internet di industri hiburan, dan artis serta penggemar tampaknya sama-sama menyukainya.