Bagaimana 'Black Panther' Menciptakan Ekspektasi yang Tidak Realistis Untuk Film MCU Masa Depan

Walt Disney dan Marvel's Thor: Cinta dan Guntur memperoleh $ 12.39 juta lagi pada hari keempat rilis, turun 62% dari $ 32.5 juta pada hari Minggu. Itu membuat pendapatan domestik empat hari menjadi $156.6 juta dan, dengan asumsi pembagian 47.5/52.5 domestik/luar negeri tetap, $329.4 juta di seluruh dunia. Penurunan 62% itu lebih setara dengan Manusia Semut (-57% setelah akhir pekan pembukaan $58 juta), Spider-Man: Homecoming (-58% setelah akhir pekan debut senilai $117 juta), Ant-Man dan Wasp (-62% setelah peluncuran $76 juta), Spider-Man: Jauh dari Rumah (-57% setelah debut Selasa-Minggu senilai $185 juta) dan Janda hitam (-59% setelah akhir pekan pembukaan $80 juta). Itulah film-film MCU yang tayang awal Juli 2015 hingga 2021, dengan jeda di tahun 2016 (kapan Ghostbusters: Jawab Panggilan debut dengan $46 juta) dan 2020 (saat film teratas akhir pekan adalah Kerajaan menyerang kembali). Pada tingkat ini, itu akan mengakhiri minggu pertama antara $ 191 juta (jika kaki suka .) Janda hitam) dan $ 204 juta (jika suka Manusia Semut).

Jadi, sejauh ini, dan ini termasuk kemungkinan penurunan akhir pekan kedua di atas/bawah 62%, Thor: Cinta dan Guntur diputar persis seperti film Marvel pertengahan musim panas. Taika Waititi itu Thor 4 mengecewakan karena hanya dibuka sebaik James Gunn Penjaga Galaxy Vol. 2 ($ 146 juta pada tahun 2017 dengan sambutan hangat dan niat baik yang besar terhadap karya pertama James Gunn Guardians of Ice & Fire film) tidak lebih masuk akal daripada berdebat bahwa Doctor Strange dalam Multiverse of Madness mengecewakan karena tidak memecahkan $1 miliar secara global. Sekuel fantasi yang disutradarai Sam Raimi tidak memiliki pendapatan dari China dan Rusia dan pendapatan $950 juta yang membuatnya tetap menjadi film terlaris no-Tony Stark/no Peter Parker terbesar ketiga Marvel. Fakta menyenangkan: Matt Reeves' Batman tidak harus memecahkan $ 1 miliar untuk menjadi hit juga. Saya berubah dari diseret karena berargumen bahwa itu hanya akan menghasilkan sekitar $650-$750 juta menjadi mempertahankan statusnya sebagai hit ketika menghasilkan $770 juta (termasuk hanya $25 juta dari China).

Kecuali dua contoh menonjol yang akan saya bahas sebentar lagi, MCU “tanpa Spider-Man atau Iron Man” terbesar adalah, menuju tahun 2020, Thor: Ragnarok dengan $854 juta pada tahun 2017 dan Penjaga Galaxy Vol. 2 dengan $869 juta pada tahun 2017. Sebelum itu, penerima MCU teratas adalah Captain America: The Winter Soldier ($ 714 juta pada 2014) dan penjaga galaksi ($773 juta pada tahun 2014), diikuti oleh dokter Aneh ($ 677 juta pada 2016) dan Thor: The Dark Dunia ($644 juta pada tahun 2013). Namun, kinerja yang relatif lebih dari Macan kumbang ($700 juta domestik dan $1.346 miliar di seluruh dunia) pada 2018 dan Kapten Marvel ($427 juta domestik dan $1.128 miliar di seluruh dunia pada 2019) mungkin telah mengubah ekspektasi setiap film MCU. Ukuran angka-angka itu, terutama untuk Ryan Coogler Macan kumbang (yang melampaui tiga dari empat yang pertama Avengers bioskop di Amerika Utara), menyarankan penonton yang muncul yang tidak begitu tertarik dengan film MCU masa lalu atau masa depan.

Kapten Marvel adalah film superhero wanita solo besar pertama dalam waralaba dan bertindak sebagai prolog yang dimuliakan untuk Avengers: Endgame. Itu sebagian (tetapi tidak sepenuhnya) menjelaskan mengapa itu menghasilkan sebanyak di seluruh dunia sebagai Spider-Man: Jauh dari Rumah ($1.31 miliar dua bulan setelahnya Avengers: Endgame) Dan manusia Air ($1.148 miliar pada 2018, termasuk $298 juta dari Tiongkok). Namun, Ant-Man dan Wasp dibuka setelah Macan kumbang dan kemudian Avengers: Infinity War ($679 juta/$2.048 miliar) dan diakhiri dengan "petunjuk" besar untuk Perang Tanpa Batas's cliffhanger yang mengejutkan dan masih memperoleh "hanya" $216 juta domestik dan (berkat $125 juta dari China) $620 juta global. Ya, merek Marvel melakukan pekerjaan mengangkat semua perahunya. Itu lebih dari DC Films, seperti pukulan-pukulan seperti manusia Air dan pelawak nyaris tidak menggerakkan jarum untuk film yang lebih kecil dan lebih murah seperti Shazam dan Burung Pemangsa). Namun, itu tidak secara otomatis menempatkan setiap film MCU di lapangan bermain yang sama dengan Macan kumbang dan Spider-Man: Tidak Ada Jalan Pulang.

Saya akan berargumen bahwa, di mata terlalu banyak pakar dan/atau orang yang selalu online, kesuksesan besar dari Macan kumbang dan (pada tingkat lebih rendah) Kapten Marvel mengatur standar terlalu tinggi untuk setiap dan/atau setiap film MCU yang akan datang. Itu terutama berlaku untuk Hitam harimau kumbang sejak Kapten Marvel's tidak ada total China/Rusia adalah $954 juta atau terikat dengan Dokter Aneh 2. Tapi Macan kumbang merupakan peristiwa yang monumental. Itu menonjol dari narasi MCU yang lebih luas seperti (misalnya) terminasi 2, Rambo: First Blood Part II or The Dark Knight jauh lebih baik dibandingkan dengan pendahulunya masing-masing. Apakah "kita" seharusnya melihatnya datang (berlawanan dengan itu "hanya" menghasilkan $ 400 juta domestik dan mungkin $ 850 juta di seluruh dunia), saya kira bahkan Disney tidak. Jika tidak, mereka tidak akan memasukkan Ava DuVernay Sebuah Kerut dalam waktu hanya beberapa minggu kemudian. Berikan dorongan apa pun yang dimiliki kedua film tersebut Perang Infinity dan Endgame, dan Anda memiliki skenario yang tidak akan terulang dengan sembarang film MCU.

Thor: Cinta dan Guntur bisa lebih banyak (bahkan setelah akhir pekan kedua) karena ulasan dan buzz yang beragam (pikirkan Batman & Robin) dan faktor "di Disney+ dalam 45 hari". Sebaliknya, total kurangnya live-action empat kuadran tentpole pemula antara sekarang dan Dwayne Johnson Hitam Adam pada tanggal 21 Oktober akan memberikan keuntungan yang sama itu Spider-Man: Homecoming telah di 2017 antara dirinya sendiri dan Thor: Ragnarok Di bulan November. Jika "hanya" menghasilkan $715 juta, itu terikat dengan Thor 3 tanpa Cina dan Rusia. Hasil seperti itu seharusnya tidak secara otomatis menyebabkan alarm atau kekhawatiran seluruh merek. Dokter Aneh 2 baru saja menarik pendapatan kotor global terbesar kedua (tanpa China dan Rusia) untuk film MCU “tanpa Spider-Man dan tanpa Iron Man”, bahkan dengan variabel Covid dan jendela yang lebih pendek. Sebelum Black Panther dan Janda hitam, $650-$850 juta akan lebih dari cukup untuk “hanya film Marvel lainnya.” Saya berpendapat, relatif terhadap anggaran, dari mulut ke mulut, penjadwalan dan variabel pasca-Covid, masih. Wakanda Selamanya, bagaimanapun, mungkin merupakan peristiwa tersendiri.