Bagaimana Deema Abu Naser Meluncurkan Karir Dari Kecintaannya Pada K-Drama

Ketika Deema Abu Naser pertama kali menonton drama Korea, teman-temannya tidak begitu menerima rekomendasinya yang antusias. Dia mendapat komentar yang berkisar dari “Apa adalah kamu menonton?” hingga “Deema, sudah cukup, berhenti membicarakannya,” serta “Mari kita bicarakan hal lain. Gossip Girl ada di minggu ini.”

Hari ini, Abu Naser menjalankan komunitas penggemar DeemaLovesDrama di Instagram, Youtube dan Tiktok dan memiliki 315,000 pengikut. Dia baru-baru ini meninggalkan pekerjaan hariannya untuk menjadi kreator penuh waktu, berfokus pada budaya penggemar, drama dan musik Korea, plus webtoon, buku, dan anime. Selain menjadi pengulas perempuan pertama yang bergabung dengan Creators Hub TikTok MENA (Timur Tengah Afrika Utara), ia menjadi panelis pertama yang membahas media Korea di Film dan ComicCon 2023 yang diadakan di Dubai. Dia juga menjabat sebagai duta merek seperti Webtoon, Rakuten Viki dan Notion. Wanita berusia 24 tahun ini menemukan drama Korea sekitar 12 tahun yang lalu, sambil mengeksplorasi ketertarikannya pada anime dan drama Jepang.

“Saya menyelesaikan semua drama Jepang yang mungkin bisa saya temukan dan saya menemukan remake Korea dari drama Jepang berjudul Ciuman yang Menyenangkan, ” dia berkata. “Jadi saya menontonnya dan jatuh cinta dan terus menonton k-drama setelah itu. Saya langsung jatuh ke lubang kelinci.”

Dia pertama kali membuat vlog setelah bertemu dengan anggota variety show Korea Running Man di Dubai, tapi dia terlalu malu untuk mempostingnya. Tidak menemukan komunitas penggemar k-drama di Uni Emirat Arab, dia berharap untuk bertemu dengan lebih banyak kerabat di Toronto, tempat dia kuliah, mengambil jurusan manajemen perusahaan digital dengan minor dalam menulis.

“Ini adalah universitas multikultural dengan banyak lingkungan berbeda, jadi saya pikir saya akan menemukan orang-orang yang menyukai k-drama dan k-pop dan saya tidak perlu membuat vlog tentangnya,” kata Abu Naser. “Saya hanya bisa berbicara dengan orang lain tentang hal itu. Tetapi hal yang sama terjadi pada saya. Tidak seorang pun yang saya ajak bicara tertarik pada mereka. Di tahun terakhir saya di universitas, saya ingin berbicara dengan orang-orang yang menyukai TV yang sama, musik yang sama dengan saya, jadi saya memulai DeemaLovesDrama.”

Dia mulai membuat vlog pada Desember 2019, tetapi menemukan audiensnya adalah proses bertahap yang membutuhkan penguasaan seluk-beluk media sosial.

“Dari Desember hingga Juni saya mungkin memiliki 200 pelanggan di YouTube, meskipun saya membuat video setiap minggu,” katanya. “Saya memiliki 100 pengikut di Instagram dan 800 di TikTok dan itu tetap seperti itu hingga Juni 2020. Covid melanda pada bulan Februari, jadi saya pikir, oke, mari kita lanjutkan, tidak apa-apa, tetapi pada awalnya sangat menyedihkan, karena saya pikir itu akan bekerja segera. Penggemar drama ingin menemukan satu sama lain secara online. Jumlah kami tidak banyak, pikirku, jadi ini akan berlangsung sangat cepat.”

Lambat dan mantap lebih seperti itu. Saat dia menyempurnakan videonya, basis penggemarnya bertambah. Waktunya berbeda di setiap platform media sosial.

“Di YouTube itu mekar pada Juni 2020,” kata Abu Naser. “Tidak apa-apa untuk tidak baik-baik saja keluar di Netflix saat itu dan saya mulai bereaksi terhadapnya di YouTube. Jadi, saya beralih dari 200 pelanggan menjadi 3,000 dalam sebulan. Saya memutuskan untuk terus melakukan reaksi ini. Di TikTok, itu bertahap. Butuh waktu sekitar dua tahun untuk mencapai 100,000 pengikut.”

Salah satu pengikutnya bertanya apakah dia bisa mengambil video TikTok DeemaLovesDrama dan menjadikannya gulungan Instagram.

"Saya bilang, silakan," katanya. “Baik bagi Anda bahkan karena bertanya kepada saya, karena orang hanya mengambil konten saya. Dalam tiga hari TikTok saya di Instagram-nya, sebagai gulungan, saya mendapat satu juta tampilan. Saya mulai memposting beberapa TikTok saya sebagai gulungan Instagram. Pada awal Januari saya memiliki 1,000 pengikut dan pada akhir Januari saya memiliki 10,000. Setahun kemudian saya memiliki 135,000 pengikut.”

Meskipun itu bukan kisah sukses dalam semalam, itu menggambarkan seberapa cepat pengikut media sosial dapat tumbuh setelah mencapai audiens yang tepat. Empat tahun setelah memulai DeemaLovesDrama, Abu Naser masih suka membicarakan k-drama. Yang terus dia sukai dari mereka adalah kreativitas dan imajinasi yang terlihat di setiap episode.

“Detailnya—mulai dari kostum dan musik—sangat halus,” katanya. “Bahwa pada akhir episode Anda merasa seperti berada di dunia yang berbeda.”

K-drama telah berubah selama beberapa tahun terakhir, kata Abu Naser. Ini sebagian karena peningkatan investasi platform streaming internasional, seperti Netflix, yang diluncurkan di UEA pada 2016, tahun yang sama ketika perusahaan mulai memproduksi konten asli Korea. Apple TV dan Disney+, yang kini memproduksi konten asli Korea, diluncurkan di sana masing-masing pada tahun 2019 dan 2022.

“Ada yang lebih baik, ada yang lebih buruk atau mungkin hanya berbeda,” kata Abu Naser. “Sebelumnya, alih-alih ada keintiman fisik yang ekstrem dari episode satu, dibutuhkan delapan episode hingga karakter berpegangan tangan. Sekarang dengan masuknya perusahaan produksi barat ke luar angkasa, semuanya menjadi lebih cepat. Laju dramanya jauh lebih cepat, penceritaannya sedikit lebih dramatis. Ada banyak hal di dalamnya yang telah berubah. Saya akan mengatakan hal baiknya adalah sekarang lebih global. Lebih banyak orang menonton k-drama. Mereka memiliki penonton yang jauh lebih besar untuk menonton bahkan drama yang lebih tua, tetapi sesuatu yang sangat saya rindukan adalah perasaan yang saya miliki terhadap drama yang lebih tua. Di mana produksinya sedikit lebih kencang. Dan jauh lebih romantis.”

Netflix punya 250,000 pelanggan di UEA dan konten Korea merupakan beberapa judul paling populer. Setelah merilis 29 k-drama pada tahun 2022, platform streaming baru-baru ini mengumumkan itu akan kembali meningkatkan investasinya dalam konten Asia.

"Ini sangat populer sekarang ini benar-benar gila," kata Abu Naser. “Saya tinggal di Toronto selama lima tahun dan saya pindah kembali ke Dubai pada Agustus 2021. Segera, ketika saya masuk kembali ke negara itu, saya melihat sepuluh besar Netflix saat itu termasuk Kampung halaman Cha Cha Cha. Itu nomor satu saat itu dan nomor satu sampai berakhir. Di sini, tiga hingga lima dari sepuluh besar di Netflix sering kali merupakan k-drama. Ketika saya tinggal di Toronto Anda tidak akan menemukan banyak penggemar, tetapi ini adalah kota yang sangat besar di negara yang sangat besar. Jadi, selera setiap orang berbeda-beda. Di sini, karena Dubai adalah kota yang sangat kecil, kamu bisa menemukan penggemar k-drama di mana-mana dan memiliki selera yang sama. Apa pun yang sedang tren, mereka akan menonton.”

Basis penggemarnya, bagaimanapun, tidak terbatas pada UEA. Pengikutnya berasal dari AS, Inggris, India, Filipina, Malaysia, dan lainnya. Abu Naser memiliki beberapa proyek k-drama yang sedang dikerjakan, yang diharapkan akan menghasilkan lebih banyak cara untuk terhubung dengan para pengikutnya. Mimpinya adalah memimpin tur penggemar ke situs k-drama di Korea. Akan ideal jika beberapa lokasi tersebut ditampilkan dalam drama favoritnya: 18 Lagi, Dua Puluh Lima Dua Puluh Satu, Alkimia Jiwa, Balas 1988 dan Bunga Jahat.

“Saya akan sangat, sangat ingin menunjukkan kepada pengikut saya di mana drama favorit kami difilmkan,” katanya.

Dengan lebih dari 300,000 pengikut, semuanya mungkin.

.