Bagaimana Teknologi Gaming Mendukung Solusi Virtual Fit Ini Untuk Merevolusi E-Commerce Mewah

Teknologi fit virtual tidak pernah menikmati kesuksesan luas, tetapi perusahaan teknologi mode baru siap mengubah segalanya. Bods memungkinkan pembeli online untuk memvisualisasikan bagaimana pakaian dengan berbagai ukuran akan terlihat dan pas di kehidupan nyata melalui rendering digital yang dihasilkan AI dari tubuh mereka yang sebenarnya.

Perusahaan yang didirikan oleh mantan model Christine Marzano baru-baru ini mendapatkan pendanaan awal sebesar $5.6 juta dari Stellation Capital ditambah sesama model Karlie Kloss dan salah satu pendiri Rent the Runway Jenny Fleiss.

Berikut cara kerjanya. Avatar unik atau 'Bod' Anda dibuat dari dua foto yang diunggah melalui visi komputer dan pembelajaran mesin. Mengikuti proses awal yang memakan waktu hampir 10 detik, pengguna dapat melakukan penyesuaian kecil melalui penggeser sederhana. Seseorang juga dapat mempengaruhi proses dengan memasukkan payudara, pinggul, berat dan tinggi — data agregator ukuran menarik sisanya — namun, foto akan memberikan representasi yang lebih setia. Pengguna hanya perlu membuat Bod mereka sekali saat melakukan perjalanan melalui profil mereka.

Teknologi — baik seluler dan desktop diaktifkan — menggunakan alat pembuatan 3D, Mesin tidak nyata yang mendukung platform game seperti Fortnight dan juga digunakan dalam acara TV seperti Disney The Mandalorian.

Di luar tampilan keseluruhan, fungsi pemetaan panas memungkinkan pengguna untuk memperbesar untuk melihat di mana pakaian akan pas longgar atau ketat. "Jika Anda menghabiskan $ 1500 untuk sweter, Anda ingin tahu," kata Marzano Bods.

Marzano pertama kali menemukan perangkat lunak itu ketika dia bekerja di LA, melakukan penangkapan gerak untuk karakter dalam industri game komputer. “Saya terus mengatakan bahwa saya pikir teknologi dapat digunakan di luar game dan karena saya memiliki latar belakang fashion, itu adalah tempat yang paling masuk akal bagi saya karena saya memahaminya dan juga di mana saya memiliki jaringan terbesar,” katanya. mengatakan. Dia magang di sebuah perusahaan motion capture untuk memperoleh pembelajaran yang diperlukan dan meluncurkan Bod pada bulan Juni 2021.

Setelah uji coba beta di situs e-commerce label Khaite yang berbasis di New York, yang memang menjual sweater $ 1500 yang disebutkan di atas, teknologi fit virtual Bods sedang diluncurkan musim panas ini di situs e-commerce dari tiga merek mewah yang dirahasiakan — keduanya Amerika dan Eropa — dengan lebih banyak lagi yang akan menyusul hingga akhir tahun.

Angka-angka dari pengadilan Khaite berbicara sendiri. Durasi sesi — terutama setelah Bod dibuat — meningkat sebesar 93%, dan ada peningkatan 11% dalam ukuran keranjang. Langganan milis naik lebih dari 100%, katanya — “orang-orang yang telah menjadi pelanggan selama bertahun-tahun tetapi tidak pernah mendaftar.” Data pengembalian masih dikumpulkan tetapi secara anekdot, orang mengubah ukuran yang mereka beli di sweter terlaris merek tersebut.

“Sebelumnya mereka telah membeli yang kecil dan yang ekstra kecil dan mengembalikannya karena sweter itu sebenarnya dipotong tetapi setelah menggunakan Bods, orang yang sama membelinya dalam ukuran sedang atau besar dan akibatnya Khaite mengubah seluruh panduan ukurannya.”

Selain sifat fotorealistiknya — yang selaras dengan merek fashion mewah — alasan utama lain Marzano memilih untuk bekerja di Unreal Engine adalah interoperabilitas perangkat lunak — antara berbagai metaverse misalnya.

Namun, sementara beberapa mitra Bods memang ingin memanfaatkan fitur ekspor semacam itu, Marzano, untuk saat ini, lebih peduli dengan peningkatan utilitas dalam status quo e-commerce yang lebih mapan.

“Saya sangat percaya pada Web 2.5,” katanya — Web 2.5 menjadi cara merek memanfaatkan aset Web 3.0 dalam konteks model bisnis Web 2.0 saat ini — menyebut Bods sebagai “jembatan menuju metaverse.”

Dia tetap skeptis mengenai manfaat finansial dari metaverse dalam bentuk saat ini. “Kami belum ke sana. Tentu, merek mendapatkan lebih banyak eksposur tetapi apakah mereka berkonversi? Itulah pertanyaan besarnya,” katanya, seraya menambahkan bahwa “banyak pengalaman metaverse saat ini hanya menargetkan Gen Z atau game native yang bukan mayoritas pelanggan mewah.”

Khususnya, usia 7000 pelanggan yang membuat Bods dengan Khaite berkisar dari orang-orang berusia 20-an hingga 60 tahun.

Menurut Marzano, “Anda harus mendapatkan pelanggan Anda dimana mereka sekarang dan berikan mereka sesuatu yang mudah digunakan dan memiliki tujuan.”

“Lalu jika sebuah merek melakukan pengalaman metaverse dan mereka hanya dapat mengekspor Bod mereka, itu jauh lebih masuk akal daripada mencoba membuat orang datang ke hal-hal yang tampaknya belum sepenuhnya matang.”

Mengenai latar belakang fesyennya sendiri, yang memberinya kredibilitas besar dalam hal mendaftarkan merek-merek mewah, katanya.

“Mereka percaya bahwa saya memahami keinginan dan kebutuhan mereka, bahasa mereka dan bahwa saya tidak akan meletakkan apa pun di situs web mereka yang tidak sesuai dengan estetika mereka,” katanya, mengutip segala sesuatu mulai dari pakaian dasar avatar hingga fakta. bahwa ada lebih dari 54 warna kulit fotorealistik berdasarkan garis alas bedak Fenty. “Kebanyakan alat lain menawarkan tujuh maksimum.”

“Semua keputusan dibuat dengan melihat melalui lensa mewah. Tanggapan luar biasa dari mereka yang mencoba produk di Khaite adalah bahwa solusi kami terlihat paling baik dan terasa paling tinggi. Banyak upaya sebelumnya datang murni dari sisi teknologi yang mengeluarkan produk yang terasa terputus-putus dari pengalaman mode.”

Ke depan, Bods sedang mengembangkan situs webnya sendiri di mana pengguna akan dapat membuat Bod in situ untuk digunakan di situs mitra. “Kami juga sedang membangun platform kami sehingga orang-orang dapat mendesain item di situs kami dengan memadukan dan mencocokkan dari mitra kami,” ungkap Marzano. Selain itu, akan ada opsi untuk membeli pakaian digital — baik versi mandiri maupun kembar digital yang terkait dengan produk dunia nyata.

Untuk memulainya, penjualan akan dilakukan melalui program afiliasi tetapi Marzano saat ini sedang berdiskusi dengan merek mengenai model pasar Bods di sepanjang garis Farfetch
FTCH
.