Bagaimana L'Oréal's Ready Player Me Avatar Partnership Akan Mendorong Agenda Web3 Beauty

L'Oréal telah mengumumkan kemitraan dengan platform avatar lintas permainan Ready Player Me di mana Maybelline New York dan L'Oréal Professional telah menciptakan penampilan riasan dan gaya rambut untuk avatar Ready Player Me. Tampilan bebas untuk digunakan dapat dikenakan di lebih dari 4,000 aplikasi dan platform di seluruh dunia seperti VRChat dan spasial.

Maybelline dan L'Oréal telah menciptakan lima tampilan yang masing-masing dirancang bersama oleh seniman CGI Evan Rochette, yang berspesialisasi dalam desain 3D dengan pengkodean. Maybelline bekerja dengan duta besar globalnya sendiri, penata rias, Erin Parsons.

Ready Player Me telah bermitra dalam fashion wearable dengan digital native GaunX dan merek tradisional seperti Tommy Hilfiger antara lain, bagaimanapun ini adalah yang pertama untuk kecantikan.

Sebelumnya kecantikan terjun ke Web3 lebih ceruk, mengambil bentuk proyek NFT atau PFP yang berfokus pada komunitas yang berbeda - dalam kasus NYX milik L'Oréal dan People of Crypto Lab On The Sandbox dan Estée Lauder Group's Clinique dengan Non Fungible People - atau proyek NFT berorientasi amal atau keberlanjutan seperti Viva Glam dari MAC atau Guerlain Beauty's Inisiatif Cryptobee.

Namun dunia game dengan jangkauannya yang jauh lebih luas menghadirkan peluang besar dalam hal pemasaran, pembangunan merek, dan, pada akhirnya, pendapatan, sehingga kemitraan RPM adalah langkah pertama yang sangat penting.

“Kemitraan ini memungkinkan kami untuk lebih memahami selera akan kecantikan virtual di kalangan konsumen dan meningkatkan pengalaman kecantikan. Dengan lebih dari tiga miliar gamer global, pendekatan kami adalah untuk mengeksplorasi kode kecantikan baru, sambil membuat pengalaman lebih mudah diakses dan inklusif,” kata Chief Metaverse Officer L'Orèal Group Camille Kroely dalam sebuah pernyataan.

Memang aksesibilitas Ready Player Me yang terbukti menjadi daya tarik utama. “Aksesibilitas (di dunia nyata) adalah salah satu nilai merek utama kami dan kami bangga akan hal itu,” kata Trisha Ayyagari, Presiden Merek Global Maybelline New York melalui email, menambahkan bahwa tampilan digital dapat diterapkan pada avatar di hitungan detik.

Chief Digital & Marketing Officer Asmita Dubey yakin bahwa kecantikan digital dan virtual akan memainkan peran yang semakin penting di samping fisik.

“Merek kami menciptakan pengalaman baru, imersif, dan virtual menggunakan ruang Virtual (toko), pengalaman khusus dalam game, periklanan dunia virtual, aktivasi E-sampling, dan duta virtual serta pemberi pengaruh. Kami sangat bersemangat untuk meletakkan dasar bagi masa depan kecantikan di Web3 dan Metaverse.”

Tampilan Ready Player Me tidak terikat pada pemasaran untuk produk tertentu, melainkan tujuan dari kemitraan ini adalah untuk menggarisbawahi nilai merek dalam media baru ini. “Bagian yang menarik dari menciptakan penampilan riasan di metaverse adalah Anda tidak dibatasi oleh realitas fisik. Setiap orang dapat mendobrak batasan dengan kreativitas mereka. Inilah yang dirancang untuk penampilan ini, ”pungkas Ayyagari.

L'Oréal.com

LEBIH DARI FORBESAdidas Koleksi NFT Wearable Pertama Menandai Pertama Kalinya Anda Bisa Mendandani Kera Bosan AndaBy Stephanie Hirschmiller
LEBIH DARI FORBESApa Arti Kemitraan DRESSX Dengan Ready Player Me Untuk Mode DigitalBy Stephanie Hirschmiller
LEBIH DARI FORBESMembongkar Kampanye Metaverse Clinique, Bagaimana Pendekatan Kecantikan Terhadap Web 3 Lebih Dari Sekedar Kulit DalamBy Stephanie Hirschmiller
LEBIH DARI FORBESLVMH Disampaikan Pada Inovasi Ritel Di Viva Tech Dengan Toshi, Kera Bosan, NFT Utilitas Bulgari & LainnyaBy Stephanie Hirschmiller