Bagaimana Eksperimen Big Metaverse Fashion Week Ritel Mewah Di Decentraland Dimainkan Dengan Toko Virtual, Perangkat yang Dapat Dipakai NFT, Kolaborasi Kera yang Bosan, dan Lainnya

Metaverse Fashion Week (MVFW) Decentraland menawarkan satu elemen kunci yang tidak ada pada rekan-rekan fisiknya. Selain pertunjukan digital dan pesta virtual yang berlangsung pada 24 – 27 Maret, acara tersebut menampilkan paparan resmi terkemuka untuk toko pop-up retail — yang dibuat khusus dari para pendukung mewah seperti Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana, dan Dundas World.

Ditetapkan untuk sebagian besar di pusat perbelanjaan sementara, ini menawarkan kombinasi NFT yang dapat dikenakan ke avatar seseorang di Metaverse Decentraland (DCL) dan potongan fisik edisi terbatas yang dapat ditukarkan melalui NFT — keduanya hanya dapat dibeli dalam cryptocurrency. Hasil imbang yang terakhir adalah bahwa DCL adalah satu-satunya tempat untuk mendapatkannya.

Toko tersebut juga berfungsi sebagai etalase untuk koleksi fisik dengan klik-tayang ke situs e-commerce reguler merek.

Pengguna diarahkan ke pasar DCL untuk membeli perangkat yang dapat dikenakan khusus DCL yang dapat dicoba oleh avatar mereka untuk melihat tampilannya — baik statis maupun bergerak — yang merupakan sentuhan yang bagus.

Mengaktifkan teknologi yang dibuat oleh pakaian fintech Boston Protocol berarti 'tanda terima' NFT untuk potongan fisik tersedia langsung dari toko merek yang berpartisipasi seperti Hilfiger dan Hogan.

Sementara banyak pengecer memanfaatkan ruang sementara yang ditawarkan secara gratis selama Metaverse Fashion Week, Philipp Plein memilih untuk membeli 'real estate' untuk pengaturan jangka panjang.

Dia membeli tanah senilai $ 1.4 juta di DCL untuk membangun gedung pencakar langit setinggi 120 kaki dan 'Plein Plaza' di mana dia sudah membuka galeri yang dijuluki Museum of NFT Arts (MONA). Dia mengadakan pertunjukan di properti melalui MVFW, menghadirkan koleksi Metaverse hanya tujuh pakaian digital untuk avatar untuk rock di DCL. Di antaranya adalah kombo puffer coat dan topi ember yang serasi dengan cetakan yang menampilkan 'karakter Lil Monsters yang dia buat dengan artis Antoni Tudisco.

Meskipun sering ada pembicaraan tentang cryptocurrency yang menjadi penghalang penjualan — Selfridges dan sesama desainer Inggris Roksanda Ilincic sebelumnya telah memilih untuk menjual NFT dalam mata uang sterling — Plein melihatnya sebagai bonus. Mulai tahun lalu, dia memberi pembeli barang fisik opsi untuk membayar dalam kripto — baik di toko maupun online. “Ini sukses besar,” katanya, “kami menerima pembayaran crypto senilai $100,000 setiap hari.”

Hogan milik Tod's Group meluncurkan koleksi NFT dalam kemitraan dengan pasar NFT mewah Exclusible. Melalui teknologi Protokol Boston yang disebutkan di atas, sepatu tersebut dapat ditukarkan dengan sepatu kets fisik yang dibuat bekerja sama dengan seniman dari studio kreatif digital Braw Haus. Saat tirai MVFW jatuh, toko Hogan akan tetap berada di DCL selama enam bulan.

Nicholas Kirkwood menawarkan sepatu bot digital khusus DCL yang dibuat dalam kemitraan dengan karakter komunitas Metaverse White Rabbit. Langkah selanjutnya adalah koleksi karya seni NFT yang menampilkan inkarnasi boot dari kelinci tersebut. Untuk tukang sepatu yang telah lama terobsesi dengan teknologi dan animasi, “ini cocok secara alami, hampir seperti pulang ke rumah.”

"Ini sangat menarik dari sudut kreatif karena Anda tidak dibatasi oleh gravitasi dan dapat membuat bahan melakukan hal-hal yang benar-benar ajaib," katanya. “Ini juga membuka merek ke audiens baru melalui komunitas NFT.”

Label fesyen upcycled Buzzy, Imitasi Kristus, berkolaborasi dengan kisah sukses NFT pamungkas, Bored Ape Yacht Club pada gaun sweter yang menampilkan monyet-monyet paling terkenal di Metaverse. Mereka juga memasukkan pernyataan politik ke dalam pemasaran visual di dalam toko mereka melalui pemasangan 'tanpa perang' dan spanduk yang menyatakan dukungan untuk Ukraina.

Platform aksesori e-commerce Prancis Monnier Paris (sebelumnya Monnier Frères) adalah pengguna awal Web 3.0 lainnya, yang menjual perangkat yang dapat dikenakan digital yang dibuat oleh pakaian pakaian asli digital Republiqe di situs webnya sendiri mulai tahun lalu. Ini meluncurkan opsi pembayaran cryptocurrency minggu lalu.

Untuk toko DCL, pendiri Republiqu James Gaubert membuat label yang dapat dikenakan edisi terbatas yang dibawa oleh Monnier seperti Coach, Wandler, dan Ester Manas. Misalnya pengguna dapat membeli tas Coach Tabby Pillow baru untuk avatar mereka untuk dibawa atau mengklik dari toko virtual ke situs web Monnier Paris dan membeli yang asli.

Gaubert optimis tentang kemungkinan web 3.0 untuk ritel. “Ini hal yang paling menarik untuk fashion sejak mesin jahit Singer dia menyindir di pesta peluncuran MVFW IRL Monnier di Paris.

Direktur kreatif DCL Foundation Sam Hamilton setuju. Ke depan, katanya, “akan ada Metaverses di mana Anda dapat mencoba pakaian dengan wajah dan bentuk tubuh Anda sendiri (berlawanan dengan avatar Anda seperti di DCL Marketplace) sehingga Anda dapat benar-benar melihat bagaimana penampilan mereka pada Anda sebelumnya. Anda membelinya.

Sebagai catatan, setidaknya salah satu grup mewah besar saat ini sedang membangun Metaverse miliknya sendiri.

Dundas World menggunakan toko pop-up dan peragaan busana yang akan menutup MVFW Senin 2 pagi EST sebagai kendaraan untuk menghadirkan koleksi IRL 12 tampilan yang dapat Anda klik melalui situs web e-niaganya untuk membeli. Merchandising visual sangat meriah dan menampilkan panther khas merek yang mengenakan kerah berlian.

Langkah selanjutnya adalah versi virtual yang dibuat oleh pakaian fashion asli digital DressX. Kedua merek tersebut sebelumnya berkolaborasi dalam tampilan wearable yang dibuat Dundas untuk penampilan Super Bowl Mary J. Blige pada bulan Januari. Nantikan angsuran berikutnya di Grammy Awards minggu depan.

Perancang ramah selebritas lain yang ikut ambil bagian adalah Giuseppe Zanotti. Meskipun tidak memiliki toko sendiri, ia bekerja sama dengan DeadFellaz kolektif NFT dan pasar mode Neuno dalam menjalankan 1,000 perangkat digital yang dapat dikenakan dari sepatu kets Cobra khasnya yang dibuat dalam jalur warna hijau cerah.

Estée Lauder adalah satu-satunya merek kecantikan yang berpartisipasi. Untuk mempromosikan Serum Malamnya yang terkenal, direktur kreatif Alex Box merancang aura pancaran bebas yang dapat dipesan avatar dari ruang aktivasi MVFW Estée melalui penetes raksasa berdasarkan botol IRL. Pada dasarnya itu hanya melibatkan jenis filter berkilau yang mungkin Anda dapatkan di Instagram tetapi masih merupakan cara baru bagi kecantikan untuk bergabung dalam percakapan.

Sedangkan untuk Selfridges, bangunan DCL yang bergelombang berdasarkan toko fisiknya di Birmingham tidak menjual apa pun. Sebagai gantinya memilih pameran 12 gaun NFT dengan Paco Rabanne yang terinspirasi oleh pelopor gerakan Op Art, Victor Vasarely. Ini mencerminkan pameran kehidupan nyata di Selfridges London. Pengecer yang berbasis di Inggris telah lama menempati garda depan ritel pengalaman dalam ruang fisik sehingga masuk akal bahwa padanan virtual mengikutinya.

Menurut direktur kreatif Selfridges Sebastian Manes, melalui eksperimen seperti itulah pengecer terus berinovasi. “Inilah cara kami menguji dan mempelajari serta memutuskan dalam jangka panjang apa yang berhasil untuk merek kami dan pelanggan kami,” katanya, seraya menambahkan bahwa dia saat ini sedang mengevaluasi aplikasi baru untuk teknologi blockchain Web 3.0.

Area minat tertentu adalah dalam ReSelfridges, lengan penjualan kembali merek yang mewah karena teknologi berbasis buku besar menawarkan sarana untuk mengotentikasi asalnya.

Sama seperti hari-hari awal internet dan e-commerce, Web 3.0 masih memiliki beberapa cara untuk pergi dalam hal pengalaman pengguna yang jauh dari mulus. Namun, karena perwakilan merek yang diwawancarai di sini semuanya bersaksi, peluangnya sangat besar dan ini adalah salah satu eksperimen ritel besar yang mereka yakini akan mendapat untung dalam jangka panjang. *WAGMI.