Bagaimana Peloton Akan Terus Mencatat Kerajaan Musiknya

Taylor Swift tiba untuk Natal. Serial artis David Bowie akan dirilis pada 19 Januari. Sementara Wall Street akhir-akhir ini tidak persis berbaris di luar pintu Peloton, sejumlah artis musik A-list—atau perkebunan mereka—tentu saja tampaknya demikian.

Sudah menjadi ketukan sejak analis, atau pelanggan, menganggap Peloton sebagai permainan kebugaran murni. Perusahaan yang didirikan pada tahun 2012 ini menyatu dengan hiburan dan budaya seperti halnya berolahraga. Tidak terlihat lagi selain giliran instruktur yang dicari Cody Rigsby baru-baru ini Dancing With The Stars atau HBO Max Seks dan kota restart Dan Seperti Itu, di mana sepeda Peloton memiliki, katakan saja, cameo yang berdampak.

Dan musik adalah jantung kekaisaran. Baik seri Swift dan Bowie adalah kemenangan besar untuk platform, yang telah bekerja dengan Beyonce, seri Verzuz, dan Usher, yang muncul sebagai cameo langsung selama set dance cardio-nya. Tiesto—yang “The Spirit”-nya adalah lagu terbesar Peloton tahun lalu—Foo Fighters dan Abba adalah di antara artis lain yang masuk selama tahun 2021.

Ini merupakan pembangunan yang stabil dan sinkron sejak Peloton menyelesaikan pertempuran kontroversialnya dengan penerbit musik dua tahun lalu hingga $49 juta (penerbit awalnya mencari $300 juta).

Saat ini perusahaan—yang memiliki 874,000 pelanggan digital berbayar per Juni 2021, melonjak 176% dari Juni 2020—dan para kreator musik simpatik. Peloton tidak hanya menempati peringkat di antara platform yang memberikan pembayaran terbaik kepada artis, tetapi telah meluncurkan portal pilihan di mana artis, penulis lagu, dan produser independen dapat mendaftar untuk membagikan karya mereka dan memastikan mereka dibayar.

“Mereka adalah katalog yang luar biasa dan sekutu yang kreatif. Semua mitra kami melompati rintangan, secara harfiah setiap hari, pada tingkat komposisi untuk membawa trek terbaik ke platform, ”kata wakil presiden senior musik Gwen Bethel Riley. 

“Yang benar-benar berubah adalah sekarang mereka melihat kami sebagai bagian dari strategi digital mereka. Jadi, jika mereka berpikir untuk merilis album baru, seperti Taylor Swift, Peloton dapat melangkah ke dalamnya dan menjadi bagian dari strategi digital mereka.”

Sementara Peloton tidak membagikan secara spesifik kesepakatan artisnya, Riley mengatakan mereka membutuhkan waktu mulai dari tiga bulan hingga tiga tahun, dengan memperhatikan Swift dan Bowie, “katakan saja keduanya tabel waktu yang sangat berbeda dan itu karena mereka sangat unik. kesepakatan.”

Di luar dorongannya untuk membawa daftar A ke dalam flip, berikut adalah cara lain Peloton memperkuat hubungannya dengan artis musik:

Remix & Premiere Eksklusif 

Debut Bowie akan disertai dengan tiga remix awal—dari Honey Dijon (Mari Menari), St Vincent (Ini Bukan Permainan, Pt 1) dan TOKiMONSTA (Tahun emas)—yang akan tayang perdana secara eksklusif di platform untuk jangka waktu 90 hari. 

Artis lain, seperti Demi Lovato dan Debbie Gibson dalam beberapa bulan terakhir, telah menawarkan lagu untuk di-remix oleh DJ internal Peloton John Michael dan DJ Skribble, dan pemutaran perdana di platform. 

“Kami akan melakukan lebih banyak hal itu secara internal saat kami membuat katalog eksklusif latihan Peloton, tidak hanya memproduksi remix tetapi juga merancang suara secara internal,” kata Riley.

“Di dimensi kelima, David Bowie tersenyum karena ketiga artis ini adalah seniman multimedia, dan bekerja dengan [musiknya] menginspirasi semua orang untuk mendorong tembok,” tambahnya, mencatat aktivasi “telah memungkinkan kami untuk mengubah panggung kami menjadi galeri audio dan kampanye kreatif kami menjadi galeri visual.”

Festival Musik Digital 

Pada bulan Juli Peloton mengukuhkan status bintang rock dengan festival musik All For One yang pertama kali diadakan selama tiga hari, yang menampilkan 25 artis—Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner dan Gwen Stefani di antara mereka—dan 40 instrukturnya. 

Yakinlah, akan ada yang lain.

“Anda dapat memperkirakan dan berpikir itu baru tahun pertama,” kata Riley. Takeaway terbesarnya? “Ada banyak keterlibatan. Belum ada partisipasi aktif dan terlibat di mana Anda berolahraga, Anda mengalami kegembiraan festival ini, dan kerumunan dan musik dibawakan kepada Anda saat Anda berada di dalam dengan sepeda atau tapak Anda atau di atas matras. ”

Selain menyoroti seluruh daftar instruktur, Riley mengatakan festival tersebut memungkinkan seniman baru untuk bersinar juga. “Ini adalah cara yang bagus untuk menampilkan artis utama tetapi juga mengembangkan bakat dan artis yang telah bekerja sama dengan kami untuk waktu yang lama dan ingin memberikan sorotan,” katanya.

Jangkauan & Keterlibatan Pembuat Konten

Peloton juga memperluas cara berinteraksi dengan seniman. Perusahaan membuat tiga koleksi pakaian dalam konser dengan Beyonce's Ivy Park, serta kolaborasi merchandise Queen untuk liburan. Itu juga membangun obrolan artis internalnya, di mana ia memasangkan instruktur dan musisi untuk berbicara secara internal kepada tim. 

Obrolan itu bisa mengarah ke segala arah. Dalam kasus St. Vincent, yang melakukan percakapan untuk Bulan Sejarah Wanita tahun lalu, dan TOKiMONSTA, yang melakukan panel… untuk Bowie.

“Kami selalu melakukan diskusi yang sangat menarik dan terkadang ada sedikit masalah di kepala Anda,” kata Riley. “Saya melihat pekerjaan kami sebagai menjaga percakapan yang berkelanjutan dengan artis sebanyak yang kami bisa, apakah kami telah melakukan sesuatu dengan mereka atau belum. Seringkali kita akhirnya memiliki hubungan yang berkelanjutan. Itu tidak pernah satu dan selesai.”