Bagaimana Pendiri PR Simon Huck Bersandar Pada Optimisme Dengan Perangkat Kesiapsiagaan Darurat, Judy

Saat Anda membuat merek peralatan kesiapsiagaan darurat yang diarahkan untuk membantu orang menangani krisis, insting Anda mungkin memanfaatkan 'malapetaka dan kesuraman' dan taktik menakut-nakuti sebagai bagian dari strategi komunikasi Anda.

Bukan untuk salah satu pendiri kit kesiapsiagaan darurat merek Judy — Simon Huck dan Joshua Udashkin — yang bersandar pada optimisme daripada rasa takut.

IKLAN

“Saya tidak suka memikirkan hal-hal yang menakutkan, dan itu adalah salah satu keputusan besar seputar Judy,” jelas CEO Huck.

“Ada alasan mengapa Judy cerah, optimis, dan oranye. Banyak produk fisik yang ada dalam kategori kesiapsiagaan darurat bersifat taktis dan hampir sebagian bersifat militer. Mereka tidak membangkitkan perasaan 'keluarga' dan 'pemberdayaan'. Kami percaya benar-benar perlu ada merek yang optimis dalam kategori ini agar orang menganggapnya serius dan benar-benar melanjutkan dan membuat rencana darurat mereka.”

Misi Judy adalah membuat keselamatan menjadi sederhana. Huck dan Udashkin menciptakan kit kesiapsiagaan darurat yang dirancang dengan cerdas dan sangat intuitif untuk membantu keluarga melalui keadaan darurat besar dan kecil. Dalam kejadian terakhir yang tidak direncanakan untuk merek ritel mana pun, Judy adalah yang pertama diluncurkan pada Januari 2020, setelah kebakaran hutan di Australia, dan tepat sebelum pandemi melanda. (Perangkat Judy pertama termasuk topeng MD95, pada saat sebagai kolektif, kami tidak akan pernah meramalkan bahwa topeng akan menjadi begitu umum.)

Meskipun merupakan merek yang ditujukan untuk bencana, mereka telah muncul sebagai kisah sukses keselamatan.

Huck, yang juga presiden Command Entertainment Group, dan Udashkin, menciptakan Judy karena ada ruang kosong yang jelas untuk perangkat kesiapsiagaan darurat yang difokuskan pada aspek “kesiapsiagaan”.

IKLAN

“Saya pikir ada dua alasan besar mengapa orang tidak mempersiapkan diri untuk keadaan darurat. Dan sebagai catatan, saya adalah paling sedikit orang yang siap sebelum memulai Judy!”

Huck melanjutkan: “Banyak orang — secara keliru — percaya bahwa tidak ada yang dapat mereka lakukan untuk mencegah terjadinya bencana atau keadaan darurat. Jadi mereka berpikir, mengapa bahkan melakukan sesuatu? Bahwa itu ada di tangan takdir. Itu hanya salah satu rintangan — rintangan lainnya adalah kecemasan psikologis di sekitar, Saya tidak ingin memikirkan sesuatu yang menakutkan.”

Huck dan Udashkin membalikkan naskah tentang kesiapsiagaan darurat dengan bersandar pada optimisme dan gagasan bahwa tidak ada kata terlambat untuk memiliki rencana yang tepat. Sebenarnya, kita semua bisa memegang kendali.

“Sekarang tiga tahun dalam perjalanan ini, kami berbicara dengan orang-orang yang berada dalam keadaan darurat setiap hari, dan mereka sangat senang karena memiliki Judy. Kami mengatakan ini sepanjang waktu — hal terpenting yang dapat dilakukan siapa pun untuk benar-benar selamat dari keadaan darurat adalah membuat rencana darurat bersama keluarga Anda. Itu adalah tindakan melakukan apa yang kami sebut 'gladi bersih'. Baik itu berbicara dengan anggota keluarga atau teman sekamar Anda tentang cara mengevakuasi rumah Anda jika terjadi kebakaran, atau mengetahui apa yang harus dilakukan saat ada asap yang keluar dari dapur Anda. Dalam menghadapi bencana atau keadaan darurat yang sebenarnya, banyak orang mengalami kelumpuhan analisis, di mana mereka tidak benar-benar dapat membuat keputusan yang benar atau apa pun. Jadi gladi resik sangat penting.”

IKLAN

Keajaiban ada dalam kesempatan percakapan yang diciptakan Judy.

“Kami melihat bahwa ketika Judy tiba di depan pintu seseorang, keluarga membuka kotaknya dan tiba-tiba mereka melakukan percakapan ini, dengan Judy sebagai inti dari rencana kesiapsiagaan darurat mereka. Mereka mengatakan hal-hal seperti, 'Untuk apa radio engkol tangan ini? Bagaimana ini akan membantu saya? Bagaimana kit darurat ini masuk akal untuk rencana darurat saya?' Jadi itulah intinya.

Konsep gladi resik sudah tidak asing lagi bagi Huck, yang hampir 20 tahun berlatar belakang hubungan masyarakat mencakup segala hal mulai dari dukungan selebriti, akuisisi bakat global, kemitraan hiburan bermerek, dan layanan publisitas hiburan.

Sementara latar belakang publisitasnya lebih tentang kemewahan dan kemewahan, ada unsur ungkapan 'ke mana pun Anda pergi, itu dia' dalam hal karier Huck: dia menerapkan keahlian yang sama dan tampil sebagai orang yang sama, apa pun produknya. atau industri.

IKLAN

Dalam kasus Judy, ini berarti mengganggu kategori yang selama ini dikenal sebagai taktis, dingin, dan lebih bergaya militer, dan memberinya citra yang dibangun di atas empati, emosi, dan penceritaan.

Judy memiliki momen yang setara dengan karpet merahnya: itu adalah salah satunya Oprah'Hal Favorit' pada Desember 2020 dan lagi pada 2022 (dengan Paket Paket Daruratnya). Judy juga ditampilkan di Museum Desain LondonDesain Beazley Tahun Ini pameran 2020.

Tahun lalu melihat peluncuran Judy Power: pembangkit listrik portabel yang lebih terjangkau dan ramah lingkungan daripada generator gas, menandai langkah besar bagi perusahaan dari peralatan keselamatan menjadi teknologi persiapan darurat. Judy juga meluncurkan sumber cahaya yang dapat diisi ulang yang disebut "Judy Lantern".

Dan pada topik menghidupkan kolaborasi dan mendongeng, Judy bekerja sama dengan serial tersebut Buku Anak Tentang untuk buku ramah keluarga tentang keselamatan, serta merek sepatu Birdies untuk sepasang khusus yang dirancang untuk meningkatkan kesadaran dan meningkatkan kesiapsiagaan (salah satu kesalahan paling umum selama evakuasi adalah lupa memakai sepatu).

IKLAN