Bagaimana Musik Super Bowl Dan Iklan yang Didukung Musik Kemungkinan Akan Berubah Pada Tahun 2023

Super Bowl akhir pekan ini akan menjadi yang pertama dengan AppleAAPL
Musik sebagai sponsor ekstravaganza paruh waktu, hanya satu cara musik dari pertandingan besar dan banyak iklan besarnya kemungkinan besar akan berkembang tahun ini, hanya beberapa hari setelah Grammy menyelesaikan acara penghargaan mereka yang mungkin paling inklusif yang pernah ada.

Penyanyi dan maestro fesyen Rihanna akan menjadi headline acara paruh waktu, menjelang album studio kesembilannya yang telah lama ditunggu-tunggu dan sering dijanjikan, yang pertama sejak 2017. Dia akan bergabung dengan bintang crossover Chris Stapleton (segar dari solo gitar merobek-robek di Grammy dengan penampilan Stevie Wonder Dataran tinggi), produser/penyanyi Kenneth "Babyface" Edmonds, dan penyanyi/aktris Sheryl Lee Ralph (SD Abbott).

Memiliki perusahaan streaming musik yang menjalankan pertunjukan paruh waktu daripada perusahaan minuman (bahkan perusahaan dengan akar Pepsi yang sangat lama dalam bisnis musik) menjanjikan untuk mengubah setidaknya sebagian dari pengalaman itu. Apple sudah mengumumkan akan menawarkan semua katalog Rihanna dalam Spatial Audio dengan Dolby Atmos. Jika Anda memiliki headphone atau earbud yang tepat, itu akan membuat RiRi menjadi pengalaman yang lebih imersif.

Apple Music Radio juga akan menawarkan serangkaian acara audio streaming yang terhubung ke game, termasuk wawancara Kamis dengan Rihanna, 33 daftar putar lagu top dari setiap tim NFL, siaran langsung harian di lokasi di Phoenix, serial 10 bagian tentang penampilan paruh waktu sebelumnya yang mengesankan, dan meja bundar delapan bagian yang memeriksa dampak budaya Rihanna sebagai Artis wanita terlaris nomor 2 sepanjang masa. Jika, entah bagaimana, itu tidak cukup untuk para penggemar fanatik Rihanna, akan ada acara rekap pasca-pertandingan Senin depan.

Namun kami juga cenderung melihat perubahan dalam seberapa banyak merek besar menggunakan musik tahun ini juga, menurut posting blog baru dari Lagutradr, yang melisensikan musik untuk pencipta dan perusahaan dan melacak industri yang lebih luas. Di antara tren besar untuk iklan heboh tahun ini di pertandingan besar:

• Saatnya TikTok. Mengingat dampak transformatif dari situs media sosial pada bisnis musik beberapa tahun terakhir, tidak mengherankan bahwa TikTok akan menjadi bagian besar dari banyak pesan merek tahun ini, baik sebelum pertandingan dan terutama selama itu. “Melihat kembali ke tahun lalu, kami melihat merek membuat kampanye TikTok unik yang terpisah dari apa yang mereka lakukan di televisi; sebuah pendekatan yang meningkatkan jangkauan keseluruhan kampanye mereka dan membantu melibatkan orang-orang yang tidak tertarik pada sepak bola, ”tulis postingan Songtradr.
• Melompat di hip hop. Pertunjukan paruh waktu epik tahun lalu, yang menampilkan koleksi bintang hip hop tingkat Mt. Rushmore (belum lagi penghargaan Grammy tahun ini yang merayakan 50 tahun rap) hanyalah momen profil tertinggi untuk genre populer yang tahan lama. Namun data Songtradr menunjukkan bahwa hampir setiap tahun dalam dekade terakhir, lagu rock telah melampaui hip hop sebagai backing track pada iklan Super Bowl tahun ini. Rep yang dibuat ulang dan kehadiran Snoop Dogg yang hampir ke mana-mana sebagai juru bicara perusahaan yang hampir menyenangkan hanyalah satu kasus untuk meredakan ketakutan merek atas citra bersejarah NSFW hip hop. Lemparkan nostalgia tahun 90-an yang mencakup terobosan hip hop hit era itu, dan kita cenderung melihat genre ini melewati rock untuk tempat pertama dalam iklan game besar hanya untuk kedua kalinya sejak 2013, menurut Songtradr.
• K-pop, musik Latin juga menerobos. Berharap untuk mendengar lebih banyak dari beberapa genre utama yang berbeda, bahkan di luar hip hop. Baik musik Latin dari bintang seperti Bad Bunny, dan K-pop dari artis seperti BTS dan Blackpink telah menjadi sangat sukses di seluruh dunia, tidak hanya di halaman belakang mereka sendiri. Merek global juga memperhatikan, dan akan mengetuk musik untuk membantu menjangkau basis penggemar yang besar itu. Dan hanya karena BTS hiatus diperpanjang tidak berarti ketujuh anggotanya, yang telah merilis album solo masing-masing selama beberapa bulan terakhir, tidak akan terbuka untuk melakukan kesepakatan.
• Penguncian perpustakaan mungkin berarti lebih sedikit lagu terkenal. Tahun lalu, 85% dari lagu yang digunakan dalam iklan Super Bowl dibuat berdasarkan trek lama yang berusia bertahun-tahun atau bahkan puluhan tahun. Tetapi pada saat yang sama, ekuitas swasta dan kendaraan investor lainnya telah meraup kembali katalog musik dari tindakan warisan terkemuka dengan harga yang luar biasa. Sekarang, bahkan pendatang baru seperti Justin Bieber yang berusia 28 tahun dapat menjual hak cipta penerbitannya, master rekaman, dan hak terkait dengan bayaran sembilan digit. Songtradr mengatakan masih terlalu dini untuk sepenuhnya mengetahui apa arti demam emas katalog untuk merek, tetapi kemungkinan lisensi yang sukses besar akan menjadi jauh lebih mahal. Lagi pula, para investor itu harus mulai menghasilkan kembali ratusan juta dolar yang telah mereka keluarkan untuk aset-aset ini. Jalur lisensi di bawah pemilik baru ini sepertinya tidak akan murah. Merek dapat memilih trek yang lebih baru, atau kurang menonjol/mahal.

Merek-merek tersebut, tentu saja, mengejar pemirsa terbesar di televisi, meskipun siaran lama dan pemirsa kabel terus menurun secara luas. Pada tahun 2022, pertandingan besar tersebut sekali lagi menarik penonton terbanyak tahun ini dari acara televisi AS mana pun, diperkirakan 99.2 juta, atau hampir sepertiga dari populasi AS.

Kickoff untuk pertandingan tahun 2023 antara Philadelphia Eagles dan Kansas City Chiefs dimulai pada pukul 6:30 ET/3:30 PT pada hari Minggu, dari State Farm Stadium di Glendale, Arizona, meskipun tentu saja, iklan dan pratinjau iklan sudah dimulai online dan di TV. Game ini akan disiarkan di Fox dan streaming di layanan berlangganan FUBO.