Bagaimana The Chainsmokers Akan Menggunakan Pearpop Dan Tubular Untuk Membangun Penawaran Merek yang Lebih Baik

Duo DJ/produser AS The Chainsmokers bukan hanya musisi dan pemain elektronik yang sukses. Seperti banyak rekan mereka yang telah membangun karir berkelanjutan di industri musik yang berubah dengan cepat, Alex Pall dan Drew Taggart juga harus memperhatikan sisi bisnis dari kreativitas mereka, memanfaatkan media sosial dan berurusan dengan merek untuk membantu mencari nafkah. .

Mengingat pergeseran industri musik ke streaming, dan dampak besar yang dimiliki platform video sosial seperti TikTok dan YouTube pada musisi yang terhubung dengan penggemar, tidak mengherankan bahwa merek secara rutin menjangkau Pall dan Taggart untuk kemitraan. Tetapi melakukan kesepakatan merek melibatkan lebih dari sekadar 'ya', diikuti dengan posting video online.

Dengan konferensi influencer VidCon besar-besaran kembali ke acara tatap muka hari ini di Anaheim, California, saya mewawancarai Pall melalui email di awal minggu. Kami berbicara tentang bagaimana The Chainsmokers menggunakan platform kolaborasi merek Pearpop untuk mencari tahu lagu apa yang benar-benar sukses dengan penggemar, merek apa yang mungkin ingin mereka tangani, dan banyak lagi. The Chainsmokers sangat menyukai Pearpop, mereka berinvestasi di perusahaan.

Pearpop baru saja mengumumkan kemitraan dengan perusahaan metrik video sosial Tubular Labs untuk menghubungkan data ritel dari AmazonAMZN
dan WalmartWMT
dengan perilaku menonton video sosial. Pearpop menggabungkan Tubular yang sudah ada Penawaran Wawasan Konsumen untuk kemitraan.

Penggemar duo ini, misalnya, empat kali lebih mungkin berbelanja buku di Walmart daripada rata-rata penonton video sosial. Informasi menarik lainnya di luar The Chainsmokers meliputi:

• Hampir 20% penonton komedian Kevin Hart berbelanja elektronik di Amazon dengan 30 hari menonton salah satu videonya.
• MrBeast, pembuat dan filantropis YouTube yang sangat populer, memiliki pemirsa empat kali lebih mungkin daripada rata-rata untuk berbelanja raket tenis di Amazon.
• Penonton untuk bintang Instagram Sommer Ray adalah 7.4 kali lebih mungkin untuk berbelanja di Amazon untuk alas mouse dalam waktu 30 hari setelah menonton salah satu videonya.

Kemitraan Tubular-Pearpop merupakan langkah yang berpotensi besar bagi pembuat konten seperti The Chainsmokers yang mengandalkan kesepakatan merek, tetapi perlu menunjukkan kepada mitra mereka apa yang berhasil, saran Pall. Di bawah ini adalah transkrip percakapan kami yang diedit dengan ringan:

Forbes: Bagaimana Chainsmokers menggunakan Pearpop dan Tubular? Adakah contoh proyek di mana data dan informasi lainnya membantu mendorong bisnis dan seni Anda?

Pall: Kami telah menggunakan fungsi asli Pearpop beberapa kali dengan rilis terbaru kami. Itu adalah sumber yang luar biasa bagi kami tidak hanya untuk menyemai ide dan lagu ke Tiktok tetapi juga untuk melacak apa yang tampaknya terhubung atau tidak. Di mata kami, Pearpop membantu memfasilitasi, mengatur, dan menyusun strategi rilis dan terlebih lagi, ketika Anda melihat sesuatu mengklik, perkuat. Kami belum memiliki kesempatan untuk menggunakan Tubular tetapi kami cukup senang dengan prospeknya. Begitu banyak yang bisa diperoleh di kedua sisi persamaan dari layanan seperti ini. Saya pikir itu adalah sesuatu yang Pearpop selalu lakukan dengan baik, melihat hal-hal dari kedua sisi, apa penawaran dan permintaan, apa harapan dan permintaan, dan seterusnya.

Forbes: Saya mengerti Anda juga investor Pearpop. Apa yang membuat Anda berinvestasi di perusahaan, dan di mana lagi Anda dan Drew berinvestasi dalam teknologi dan hiburan? Di mana ini cocok dengan strategi Anda untuk pekerjaan kreatif dan bisnis di balik pekerjaan Anda?

Pall: Ya, kami berinvestasi secara pribadi. Saya menyinggungnya sedikit di pertanyaan terakhir, tetapi bagi kami, kami menyadari bahwa Pearpop adalah tentang membawa informasi dan kekuatan dengan itu ke depan, tetapi tidak hanya untuk satu pihak yang terlibat tetapi untuk semua orang. Itu bagi kami adalah sifat bisnis yang hebat dan mereka memahami keseimbangan yang ditimbulkannya dengan sosial (video), dan konsumerisme. Sebagai investor, kami adalah orang yang pertama, kami senang berinvestasi pada orang yang melihat sesuatu dari perspektif baru atau berbeda, mencoba mengganggu status quo atau menghadirkan pengalaman yang lebih baik ke depan. Kami cukup pilih-pilih ketika kami berinvestasi di sosial dan konsumen tetapi beberapa investasi lain yang kami buat adalah Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy dan beberapa lainnya. Semua investasi ini (dalam) bisnis (yang) dalam beberapa bentuk atau bentuk benar-benar memanfaatkan pengalaman baru, dan yang lebih baik, antara sosial dan konsumen.

Forbes: Bicara tentang tantangan yang dihadapi The Chainsmokers dalam mendapatkan data yang memadai tentang proyek mereka, terutama saat bekerja dengan merek. Ini adalah keluhan umum, tetapi bagaimana koneksi Pearpop/Tubular dapat meredakan situasi?

Pall: Yah, saya tidak dapat membayangkan seorang pembuat konten, artis, atau apa pun yang Anda sebut itu akan disadap untuk mendapatkan penawaran merek atau kampanye potensial yang tidak memikirkan diri mereka sendiri, “Meskipun ada kompensasi finansial, yang lebih penting apakah penggemar saya akan berhubungan dengan ini?” Pada akhirnya setiap kali Anda secara agresif melayani penggemar Anda sesuatu yang tidak terhubung, Anda tidak hanya menyakiti diri sendiri dan hubungan Anda dengan penggemar tetapi juga hubungan bisnis itu sendiri. Tampaknya cukup jelas ketika Anda mengatakannya dengan lantang, tetapi di antara semua ini, ada begitu banyak area abu-abu di mana Anda hanya membuat asumsi. Kami telah melakukan banyak kesepakatan di mana dalam retrospeksi kami berharap kami memahami sedikit lebih baik apa yang sebenarnya diinginkan penggemar kami. Tubular akan menghapus semua misteri dan tebakan dan memungkinkan kesepakatan yang benar-benar sehat dan produktif untuk bergerak maju di mana kedua belah pihak bersemangat untuk berpartisipasi. Jika saya tahu perusahaan pakaian yang kami promosikan dipakai atau dibeli oleh sebagian besar penggemar kami, saya akan jauh lebih cenderung untuk melampaui dan melampaui persyaratan promosi minimum.