Bagaimana Benar-Benar Menghasilkan Keterlibatan Penggemar?

Baru-baru ini, gelombang platform telah mencari cara untuk mempermainkan proses keterlibatan penggemar. Platform Web3 seperti Top Shot atau Sorare menyediakan game dengan kumpulan koleksi untuk membantu penggemar terlibat dengan apa yang mereka sukai, paling sering video game atau klub. Platform Web2 juga cukup rentan terhadap hal ini, dengan aplikasi seperti IQONIQ yang memimpin.

Platform ini dapat sangat membantu klub olahraga, video game, dan organisasi lain untuk melibatkan penggemar mereka. Banyak platform Web3 bahkan akan memberikan hak kepada penggemar untuk memilih keputusan tertentu. Namun, platform keterlibatan penggemar saat ini pada dasarnya cacat.

Artikel ini akan membahas masalah terbesar dengan platform keterlibatan penggemar saat ini, cara memperbaikinya, dan beberapa aplikasi Web3 yang telah menangani masalah ini.

Dapatkan Bunga Jangka Panjang dan Gamify Secara Bertanggung Jawab

Masalah pertama yang dihadapi sebagian besar platform keterlibatan penggemar saat ini adalah bahwa mereka umumnya memiliki satu pemicu, seperti penurunan NFT, game promosi, atau acara, untuk melibatkan penggemar. Namun, ini bisa dianggap tidak lebih dari gimmick. 

Mari kita ambil game, misalnya. Meskipun gamifikasi adalah cara yang bagus bagi penggemar Anda untuk terlibat dengan komunitas, sebagaimana dibuktikan oleh basis pemain untuk sebagian besar game olahraga, sebagian besar game seperti ini melupakan satu komponen penting - game dimaksudkan untuk menyenangkan. 

Agar upaya gamifikasi berhasil, permainan harus lebih dari sekadar gimmick. Ini berarti memberikan gameplay yang menyenangkan, menantang, dan bermanfaat di samping desain visual berkualitas tinggi. Dengan membuat platform keterlibatan penggemar lebih menarik dan menyenangkan, misalnya, dengan menerapkan prinsip-prinsip dari game Web3 yang dirancang dengan baik seperti Sandbox atau Infinity Skies.

Jika, alih-alih hanya melihat angka di layar (yang merupakan tujuan sebagian besar upaya gamifikasi), platform memungkinkan Anda membuat seluruh clubhouse di areanya dalam game seperti Infinity Skies? Ini akan membantu penggemar tetap menggunakan platform dalam jangka panjang, daripada hanya memegang NFT atau token.

Penurunan NFT mengalami masalah serupa di mana komunitas bosan berinteraksi dengan konten lama yang sama. Jika penurunan NFT adalah bagian besar dari strategi Anda, Anda perlu memastikan bahwa itu interaktif atau Anda membuat penurunan secara berkala daripada sekaligus.

Contoh bagus tentang apa yang dapat Anda lakukan dengan interaktivitas adalah museum NFT EverdreamSoft yang dibuat untuk game mereka Spells of Genesis. Museum yang dapat berinteraksi memberi pemain sesuatu yang dapat berinteraksi dengan mereka untuk tetap terhubung dengan tim dan penggemar game lainnya. Jalan yang sulit seperti ini membutuhkan lebih banyak pekerjaan tetapi secara konsisten membuat penggemar tetap terlibat. Lihat bagaimana tampilannya: -

Rutekan Lalu Lintas ke Organisasi, Bukan Platform

Pada dasarnya, platform keterlibatan penggemar menyediakan cara bagi klub, permainan, atau organisasi lain untuk menjangkau dan melibatkan lebih banyak penggemar dalam aktivitas mereka. Namun, banyak platform akan bersikeras merutekan semua lalu lintas melalui mereka; ini menyebabkan penggemar memiliki lebih banyak keterlibatan dengan platform daripada organisasi itu sendiri.

Masalah ini diperparah jika ada juga gamifikasi, dan platform keterlibatan penggemar tetap ada segala sesuatu di platform. Misalkan tidak ada penghargaan yang memberikan tautan aktual ke organisasi, baik itu barang dagangan, pemungutan suara atas keputusan organisasi, tiket untuk acara kehidupan nyata, atau sejenisnya. Dengan apa para penggemar terlibat?

Agar platform keterlibatan penggemar berhasil melibatkan penggemar, harus ada tautan konstan ke organisasi. Mereka perlu mengirimkan lalu lintas aktual ke organisasi daripada berusaha mempertahankan penggemar di platform itu sendiri. 

Mengapa Memperbaiki Kedua Masalah Ini Sulit?

Sekarang, di permukaan, memperbaiki masalah ini sekaligus tampaknya cukup mudah, bukan? Berkomitmenlah pada gameplay interaktif dan berkualitas tinggi serta merutekan lalu lintas dan interaksi ke organisasi.

Namun, ini jauh lebih sulit daripada yang terlihat pada pandangan pertama, dan dibutuhkan banyak usaha dan kehalusan untuk melakukannya dengan benar. Ini karena kedua gol itu sering kali bisa saling bertentangan. Lagi pula, jika Anda memberikan gamifikasi yang menarik kepada para penggemar, mengapa mereka meninggalkan platform Anda dan pergi ke situs organisasi? Sebaliknya, jika Anda mengarahkan semua lalu lintas ke organisasi, mereka tidak akan bertahan untuk terlibat dengan upaya gamifikasi Anda.

Hal ini menciptakan ketegangan intrinsik antara gamification, penurunan NFT yang imersif, dan sejenisnya, memberikan organisasi dengan keterlibatan penggemar berkualitas tinggi. Jika Anda melakukannya dengan sangat baik, Anda mengelompokkan basis penggemar dan memigrasikannya ke platform lain; jika Anda tidak melakukannya dengan cukup baik, penggemar akan tetap tidak terlibat.

Bagaimana Kita Perbaiki ini?

Satu-satunya cara nyata untuk memperbaiki masalah ini sekaligus adalah dengan mengarahkan pada keterputusan mendasar antara kedua prinsip ini. Pendekatan ini membutuhkan lebih banyak usaha, tetapi itu sangat berharga. Platform keterlibatan penggemar dapat melakukan ini dengan menggabungkan elemen gamified dan NFT secara langsung dengan tautan ke klub.

Contoh yang bagus dari ini adalah Fanzee. Platform keterlibatan penggemar ini memilih untuk tidak memigrasikan basis penggemar organisasi ke platformnya sendiri; melainkan, terintegrasi dalam ekosistem digital organisasi sementara memungkinkan penggemar untuk berinteraksi satu sama lain dan organisasi itu sendiri.

Karena Fanzee akan berintegrasi langsung dengan ekosistem online organisasi, itu tidak akan menghilangkan lalu lintas apa pun dari organisasi, seperti klub olahraga. Platform ini juga akan dikemas dengan game yang melibatkan penggemar, bukan sekadar melepaskan diri dari kebosanan.

Kata penutup

Ada dua masalah utama yang mengganggu industri platform keterlibatan penggemar yaitu kurangnya upaya keterlibatan jangka panjang yang berkualitas tinggi dan fakta bahwa sebagian besar platform keterlibatan mengambil lalu lintas dari organisasi yang sama yang seharusnya mereka bantu.

Masalah pertama diselesaikan dengan menerapkan lebih interaktif; penggemar konten mendalam dapat terlibat dengan di luar mengumpulkan NFT dengan santai. Masalah kedua diperbaiki dengan mengarahkan lalu lintas langsung ke klub atau menyematkan platform ke dalam ekosistem digital klub.

Untungnya, beberapa proyek seperti Infinity Skies dan EverdreamSoft menunjukkan kepada kita contoh yang bagus tentang bagaimana menyelesaikan masalah pertama dan kedua secara mandiri dapat dilakukan. Platform keterlibatan penggemar di masa depan seperti Fanzee harus melakukan yang terbaik untuk mengikuti contoh-contoh ini, dan kami yakin mereka akan terus berkembang.