Bagaimana Para Atlet Saat Ini Mengubah Permainan

Atlet masa kini diberkati dengan kesempatan luar biasa untuk memanfaatkan ketenaran mereka untuk menciptakan nilai institusional yang belum pernah ada sebelumnya. Sejarah dan evolusi pemasaran atlet mengilustrasikan bagaimana landasan paradigma baru ini muncul dan atlet saat ini diberdayakan untuk menjadi perusahaan media yang sangat menguntungkan.

Michael Jordan adalah "penyanyi lapangan" terbaik dan mendapat penghargaan besar dengan menjadi juru bicara beberapa merek paling dikagumi di dunia. Namun, Michael tidak pernah memiliki kekayaan Intelektual (IP) miliknya sendiri, dan dia berada di puncak ketenarannya sebelum zaman media sosial ketika para atlet dapat berkomunikasi langsung dengan penggemarnya.

Memanfaatkan Kekuatan Kemitraan:

Sebagai seseorang yang telah menghabiskan tiga dekade membangun merek atlet dan menyaksikan evolusi industri, jelas bahwa permainan telah berubah. Mari kita ambil contoh Shaquille O'Neal. Saat perusahaan kami, Management Plus Enterprises (MPE), bekerja sama dengan Shaquille untuk menciptakan merek Shaq di awal kariernya, kami selangkah lebih maju dari apa yang telah disempurnakan Jordan. Sejak awal, strategi kami adalah memiliki IP Shaq dan lisensi merek untuk digunakan dalam kampanye pemasaran mereka bersama dengan Shaq sebagai juru bicara. Kreatif legendaris Lee Clow, kreatif di belakang Steve Jobs dan Apple
AAPL
, dengan murah hati setuju untuk mendesain logo Shaq "dunkman" yang bisa dimiliki oleh Shaq. Hal ini tidak hanya membantu membangun merek pribadi Shaq, tetapi juga menciptakan nilai kelembagaan di IP Shaq. Strategi tersebut terbayar dengan baik karena Shaq membentuk kemitraan yang menguntungkan dengan Authentic Brands Group (ABG) untuk meningkatkan pertumbuhan merek Shaq dan mengeksploitasi IP tersebut dalam skala global. Baru-baru ini, Shaq adalah contoh sempurna tentang bagaimana menggabungkan media massa dan pemasaran tradisional dengan media sosial untuk mendorong pertumbuhan dan nilai merek secara eksponensial.

Era Perusahaan Media Atlet:

Di era digital yang sedang berkembang, lanskap branding dan pengaruh atlet telah mengalami perubahan paradigma. Dengan munculnya media sosial dan kekuatan yang dimilikinya, sangat penting bagi para atlet untuk mengenali potensi besar yang mereka miliki sebagai perusahaan media. Dengan memanfaatkan status mereka dan menggunakan taktik yang efektif, para atlet dapat membuka banyak peluang dan menikmati keuntungan finansial yang signifikan yang sebelumnya tidak terlihat.

Sama seperti perusahaan media tradisional menjalin kemitraan untuk memperluas jangkauan dan aliran pendapatan mereka, para atlet dapat melakukan hal yang sama. Dengan berkolaborasi dengan merek, outlet media, dan pemberi pengaruh lainnya, para atlet dapat memperkuat pesan merek mereka dan menjangkau pemirsa baru. Kemitraan strategis dapat berupa konten bersponsor, kampanye merek bersama, atau bahkan usaha patungan yang melampaui bidang olahraga. Kolaborasi ini tidak hanya meningkatkan visibilitas tetapi juga membuka aliran pendapatan yang menguntungkan bagi para atlet, termasuk kesepakatan dukungan, lisensi konten, dan peluang bagi hasil.

Saat ini, mereka memiliki kekuatan untuk membuat dan mendistribusikan konten dan produk langsung ke basis penggemar mereka melalui platform media sosial. Pergeseran ini memungkinkan para atlet untuk menjadi perusahaan media itu sendiri, mengendalikan narasi mereka, membentuk merek mereka, dan memonetisasi pengaruh mereka. Kami telah melihat ini meledak di ruang influencer tradisional di mana Kylie Jenner dan Kim Kardashian telah meluncurkan merek-merek yang menguntungkan di belakang pengikut sosial mereka yang besar.

Untuk benar-benar merangkul peran perusahaan media, atlet harus menginvestasikan waktu dan tenaga untuk membangun kehadiran media sosial yang kuat. Platform seperti Instagram, Twitter, YouTube, dan TikTok menyediakan akses langsung ke jutaan penggemar di seluruh dunia. Atlet harus secara konsisten membuat konten autentik berkualitas tinggi yang selaras dengan audiens mereka. Dengan berbagi cuplikan di balik layar, kisah pribadi, rutinitas latihan, dan berinteraksi langsung dengan penggemar, para atlet dapat memupuk pengikut setia dan meningkatkan pengaruh mereka sebagai entitas media.

Ini akan memungkinkan mereka untuk membuat konten asli dan kekayaan intelektual (IP) yang berharga. Dengan memproduksi konten unik seperti podcast, dokumenter, serial web, atau bahkan menulis buku, para atlet dapat mendiversifikasi aliran pendapatan mereka dan memperkuat ekuitas merek mereka. Kepemilikan kekayaan intelektual memberi atlet kontrol yang lebih besar atas konten mereka, memungkinkan mereka untuk melisensikannya ke berbagai platform, penyiar, atau layanan streaming, menghasilkan pendapatan yang besar dalam prosesnya.

Masa Depan Merek Atlet

Menjadi perusahaan media membuka dunia keuntungan finansial bagi para atlet. Sekarang setelah atlet pelajar diizinkan mengambil keuntungan dari nama, gambar, dan rupa (NIL) mereka, mereka dapat mulai membangun nilai jauh lebih awal dari sebelumnya.

ESPN.comBagaimana atlet dengan pengikut media sosial yang besar bisa menjadi pemenang sesungguhnya dalam perubahan NIL

Dengan mengadopsi sejak awal pola pikir perusahaan media, memanfaatkan platform media sosial, dan berfokus pada pembuatan konten orisinal, para atlet dapat membuka pertumbuhan finansial yang belum pernah terjadi sebelumnya dan membuka pintu menuju peluang baru. Merangkul perbatasan ini memberdayakan atlet untuk mengontrol narasi mereka, memperluas jangkauan mereka, dan membangun hubungan yang langgeng dengan penggemar dan mitra. Saat dunia terus menuju transformasi digital, kekuatan atlet dalam budaya kita mengalami pertumbuhan yang radikal dan kita mengalami kemunculan sesungguhnya dari merek atlet.