Bagaimana Kebiasaan Menonton TV Berubah

Kebiasaan menonton TV telah berubah, awalnya karena teknologi baru dan platform yang berkembang dan kemudian, baru-baru ini, karena pandemi. Menonton TV dulu hanya berarti duduk di sofa di depan pesawat televisi, tapi itu berubah secara signifikan—cukup bahwa belum lama ini, eksekutif teknologi dan hiburan yang sangat berpengalaman bersedia bertaruh miliaran bahwa pada tahun 2020, orang-orang akan menonton sejumlah besar konten antrean di toko kelontong. Jam tangan pesta checkout yang bagus tidak terjadi, tetapi COVID19 terjadi. Saat kita keluar dari pandemi, ada baiknya melihat kebiasaan menonton TV di era streaming, termasuk gaya menonton, aktivitas, dan alasan penonton. Orang mungkin terkejut melihat di mana orang menonton, apa yang mereka lakukan saat menonton, atau seberapa banyak konten yang dikonsumsi orang saat ini—bahkan pada hari kerja.

Melihat Gaya

Tempat dan cara orang menonton acara telah berubah. Pergeseran dari menonton janji temu gaya TV ke streaming sangat signifikan, terutama bagi kaum muda. Lebih dari 50% pemirsa streaming berusia di bawah 35 tahun; pemirsa berusia 60 tahun ke atas mengatakan bahwa mereka hanya menghabiskan 14% waktu hiburan mereka dengan layanan streaming, tetapi mereka yang berusia 15–29 tahun mengatakan bahwa mereka menghabiskan 22% waktu hiburan mereka dengan streaming.

Dengan streaming, opsi baru tentang cara mengonsumsi konten tiba. Digital telah mengikis batasan melihat janji temu; streaming memungkinkan untuk menonton pesta dengan kemudahan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Menonton janji temu adalah "tampilan tradisional konten secara langsung atau saat disiarkan, biasanya dalam format seminggu sekali". Menonton pesta adalah didefinisikan sebagai, "menonton konten televisi berurutan yang terfokus dan disengaja dalam waktu lama yang umumnya bersifat naratif, menegangkan, dan dramatis." Dan menonton serial adalah "menonton serial, satu season, atau beberapa season acara TV dengan kecepatannya sendiri selama beberapa hari, minggu, atau bulan". Frekuensi menonton pesta dan menonton serial meningkat dari 2015 hingga 2020, dan saat ini tingkat tetap tinggi dari perkiraan sesaat sebelum perintah tinggal di rumah COVID-19, yang melihat semua jenis tampilan meningkat. Peserta dalam studi tahun 2021 melaporkan paling sering menonton serial, diikuti dengan menonton pesta, diikuti dengan menonton janji temu.

Menariknya—dan mungkin secara tidak terduga, mengingat peningkatan streaming—melihat serial dan menonton pesta lebih erat kaitannya dengan menonton konten di televisi, menunjukkan pergeseran dari layar pribadi ke ruang keluarga.

Melihat Kegiatan Mengapa orang menonton TV, dan apa yang dilakukan orang saat menonton, juga telah berubah. Dengan lebih banyak orang di rumah, TV mungkin lebih sering menyala, tetapi apakah itu berarti orang benar-benar menontonnya? Chun Shao dari Arizona State University melakukan penelitian untuk disertasinya dan menemukan bahwa, “Terlepas dari segudang acara NetflixNFLX
memompa keluar — bahkan menggunakan algoritme untuk menentukan apa yang diinginkan audiensnya — sebenarnya, terkadang yang diinginkan audiens hanyalah kebisingan latar belakang. Banyak peserta mengindikasikan bahwa mereka menggunakan Netflix untuk mengisi keheningan… dan menemani mereka.” Studi lain menemukan bahwa perhatian penonton memang menurun selama periode penayangan yang meningkat—tetapi hanya sebesar 3.7%.

Jadi, selain "Netflix dan Chill" yang sangat populer, kami dapat menambahkan "Netflix dan Abaikan", dan penelitian menunjukkan bahwa, “Netflix and Sleep” dan “Netflix and Snack” juga merupakan kombinasi umum. “Menonton Netflix sebelum tidur merupakan bagian integral dari rutinitas tidur peserta,” kata Shao, “Lebih dari separuh peserta mengatakan mereka biasanya menonton Netflix di malam hari sebelum tidur.” Dia juga membagikan hasil bahwa, "Banyak peserta makan makanan saat menonton Netflix, bukan karena mereka lapar, tetapi hanya karena mereka datang untuk mengasosiasikan media streaming dengan makan." Menariknya, Shao menyimpulkan bahwa perilaku menonton peserta tidak hanya menentukan kapan mereka menonton, tetapi juga bagaimana mereka menonton dan apa yang mereka tonton; lingkungan menonton mereka adalah faktor dalam jenis acara yang mereka pilih.

Melihat Alasan

Mengapa dan kapan pemirsa menonton TV juga berubah. Ketika pandemi melanda, orang tua mulai menghabiskan lebih banyak waktu dengan anak-anak mereka. Mereka memprioritaskan kegiatan yang berfokus pada keluarga, dan lebih sering daripada tidak, itu berarti menonton TV. Nickelodeon 2022 "Kids' Choice Awards" memiliki tingkat menonton bersama tertinggi dalam sejarah penghargaan: lebih dari separuh anak-anak menonton dengan orang dewasa, meningkat tiga digit dibandingkan tahun sebelumnya. Menariknya, penelitian menemukan bahwa menonton bersama meningkatkan keefektifan iklan; menonton bersama, baik anak-anak maupun orang dewasa lebih perhatian. Hal ini membuat beberapa orang, seperti penulis AdAge, Karen Phillips, berargumen bahwa perangkat televisi sebenarnya masih memiliki dampak terbesar atau, secara bergantian, “bahwa sofa ruang tamu masih menjadi tempat terpenting bagi pengiklan untuk menjangkau anak-anak dan keluarga. "

Meskipun ini sesuai dengan pembelajaran tentang di mana menonton serial dan pesta menonton terjadi, penting untuk mempertimbangkan interpretasi alternatif tentang apa arti "televisi" hari ini. Wmenonton saluran TV tradisional hampir berhenti di antara pemirsa yang lebih muda, dengan 90% anak berusia 18 hingga 24 tahun menyukai layanan streaming pilihan mereka. Pemirsa berusia 16 hingga 24 tahun menghabiskan rata-rata hanya 53 menit sehari untuk menonton siaran TV tradisional—penurunan dua pertiga selama dekade terakhir—dan tujuh kali lebih sedikit dibandingkan mereka yang berusia 65 tahun ke atas. Mereka yang berusia 65+ masih menghabiskan sekitar sepertiga dari waktu bangun mereka, hampir enam jam, menonton siaran TV—sedikit lebih tinggi dari satu dekade lalu.

Namun, secara keseluruhan, ada lebih banyak waktu yang dihabiskan untuk menonton konten. Rata-rata anak mengonsumsi media selama lima jam per hari, meningkat 7% dari tahun 2018. Secara umum, jumlah waktu yang dihabiskan pemirsa dengan TV antara pukul 10 dan 5 telah meningkat sebesar 77%, ke tingkat yang lebih mirip hari Minggu sebelum COVID-19 daripada hari Selasa.

Semakin Banyak Hal Berubah…Gaya menonton, aktivitas, dan alasan audiens telah berubah dengan jelas selama beberapa tahun terakhir, dan perubahan tidak mungkin berhenti dalam waktu dekat; lagipula, perubahan adalah satu-satunya yang konstan. Bahkan dengan semua perubahan ini, beberapa hal tetap sama. Lebih banyak orang menonton lebih banyak Netflix pada hari Jumat, Sabtu, dan Minggu, tren yang kemungkinan besar meluas ke layanan streaming lain yang belum disebutkan secara spesifik dalam penelitian. Dan primetime masih menjadi bagian terpenting hari ini bagi orang-orang yang menonton langsung, bahkan di semua platform.