Dalam Iklan Liburan Piala Dunia, Mengapa Inggris Menang Setiap Tahun?

Dalam sepak bola (atau 'sepak bola' seperti yang dikenal sebagian besar dunia), Inggris hanya memenangkan satu Piala Dunia - lebih dari setengah abad yang lalu, pada tahun 1966. Namun di luar lapangan dan di 'televisi', orang Inggris tampak untuk meraih gelar 'Iklan Liburan Terbaik' di planet ini setiap tahun.

Sekali lagi di tahun 2022, ada beberapa pesaing yang layak dari negara lain, sama seperti ada orang asing yang berhasil melawan senjata besar di Qatar.

Irlandia membuat pertunjukan yang kuat dengan iklan untuk layanan pos An Post, tempat Tin Man yang terinspirasi oleh Wizard Of Oz menemukan hatinya.

Australia mengedepankan langkah terbaiknya dengan tempat untuk jaringan supermarket Aldi, dengan narasi berbasis senam tentang pertarungan siapa yang mendapatkan udang (udang) terakhir.

Denmark mengeluarkan semua senjata dengan fantasi liburan blockbuster lengkap dengan superstar Katy Perry di atas ciptaan Lego menjadi hidup, dan banyak efek visual 'kembang api'.

Orang Swiss menceritakan kisah cerdas tentang pemberian hadiah liburan yang luar biasa untuk peritel Manor.

Dan AS memiliki kilatan kecemerlangan, seperti 'Joy Is Made' oleh Amazon, kisah bola salju yang disayangi yang disutradarai oleh anak ajaib NZ Taika Waititi.

Tapi orang Inggrislah yang akhirnya menang sekali lagi dalam pertarungan iklan besar musim ini. Yang terbaik dari yang terbaik menarik hati sanubari konsumen atau menggelitik tulang lucu mereka (atau keduanya) sambil dengan sangat hati-hati membuka dompet pembeli (sambil menyadari masa ekonomi yang sulit di Inggris). Emosi diprioritaskan daripada transaksi.

Lihat penceritaan yang luar biasa dari iklan romkom The National Lottery 'A Christmas Love Story', yang disutradarai oleh pemenang Oscar Tom Hooper.

Atau tempat lucu untuk pusat perbelanjaan milik Landsec, yang menunjukkan cara mengatasi kerabat yang menyebalkan dengan 'membuat mereka tidak bisa berkata-kata'.

Seperti Piala Dunia, memilih iklan yang paling disukai musim ini telah menjadi olahraga bagi pemirsa Inggris. Rantai farmasi Inggris, Boots, menjadi yang teratas di sejumlah publikasi. daftar 'terbaik'. (Penafian: iklan diproduksi oleh agensi tempat saya bekerja, VMLY&R). Iklan tersebut bercerita tentang seorang wanita yang menemukan kacamata ajaib di dalam bus, yang mengungkapkan dunia liburan yang fantastis saat dia memakainya.

Jadi mengapa orang Inggris sangat pandai dalam iklan liburan? Bagi saya, ini adalah sebagian budaya, sebagian kalender, sebagian kreatif, dan sebagian klien (pengiklan).

Dari kultural perspektif, orang Inggris selalu sangat sentimental tentang Natal (dan itu masih banyak disebut sebagai 'Natal' daripada 'liburan'). Tradisi modern Natal dimulai di Inggris 500 tahun yang lalu, disegarkan kembali pada zaman Dickensian, dan masih hidup hingga hari ini.

Dalam hal ini kalender, pemasar di AS harus melewati Halloween dan Thanksgiving sebelum mengalihkan perhatian mereka ke Natal, Hannukah, Kwanzaa, dan semua perayaan liburan lainnya. Kalender ritel Inggris lebih sederhana – dan sebagian besar dapat berfokus pada Natal mulai November (atau lebih awal).

Dari kreatif sudut pandang, agensi Inggris menanggapi iklan mereka dengan serius – faktanya, mereka sering disebut bukan sebagai 'iklan' tetapi 'film', yang membutuhkan perhatian dan keterampilan untuk menghidupkannya.

Dan akhirnya, ketika datang ke klien, ada satu pengiklan yang benar-benar menciptakan tradisi (dan template) untuk blockbuster Inggris selama masa liburan, dan itu adalah department store John Lewis. Kembali pada tahun 2007, mereka meluncurkan iklan liburan besar pertama mereka. Pada tahun 2011, publik mulai menantikan iklan John Lewis seperti "The Long Wait", yang menjual "rasa" Natal (bukan barang dagangan dengan harga tertentu), sering kali disertai dengan cover lagu hit.

Saat pengiklan lain merespons dan mencoba membuat mahakarya mini mereka sendiri, iklan musiman di Inggris menjadi sangat dinantikan dan diperdebatkan seperti halnya iklan Super Bowl di AS. Seperti dilansir Fast Company, Natal memang benar adanya 'The Super Bowl Periklanan Inggris'.

Sekali lagi di tahun 2022, kedatangan iklan tahunan John Lewis menandakan dimulainya musim Natal bagi warga Inggris. Dan tahun ini, lebih didorong oleh tujuan dari sebelumnya – dengan narasi seputar seorang pria paruh baya yang belajar skateboard, untuk menjalin ikatan dengan anak asuh yang berkunjung.

Siapa yang tahu apakah Inggris akan merebut trofi Piala Dunia. Tapi menurut saya, mereka adalah pemenang lagi dalam iklan liburan.