Inflasi Adalah Kekhawatiran Utama Bagi Orang Tua Musim Kembali Ke Sekolah Ini

Inflasi menjadi perhatian utama musim kembali ke sekolah ini, dan pengecer berfokus untuk menemukan pesan yang jelas yang mempromosikan nilai tanpa mengorbankan penjualan. Sinyal beragam tentang seberapa sukses pengecer nantinya.

Awal tahun 2022 memiliki prospek yang lebih positif untuk musim kembali ke sekolah, tetapi itu berubah seiring berjalannya tahun karena meningkatnya kekhawatiran akan resesi dalam menghadapi harga yang lebih tinggi di hampir setiap klasifikasi – dari makanan hingga pakaian, dari transportasi ke buku sekolah. Pengeluaran terkait sekolah diperkirakan mencapai $ 34.4 Miliar, yang +24% lebih tinggi dari 2019 (tahun terakhir sebelum pandemi), menurut survei back-to-school Deloitte tahun 2022.

Inflasi telah memengaruhi setiap aspek belanja kembali ke sekolah tahun ini dan sebagian besar strategi pengecer tampaknya mencerminkan pengaruh inflasi terhadap kemampuan konsumen untuk berinvestasi dalam perlengkapan sekolah dan pakaian jadi.

Berikut beberapa faktanya:

1. Orang tua akan membayar $661 untuk setiap siswa K-12 musim ini, naik +8% dari total $612 yang dihabiskan tahun lalu.

2. 33% konsumen melaporkan pendapatan rumah tangga mereka memburuk sejak tahun lalu, menurut laporan Deloitte.

3. 50% orang tua berencana untuk berbelanja secara royal. Itu turun dari 93% tahun lalu, menurut sebuah studi NerdWallet.

4. 77% konsumen akan beralih merek jika harga terlalu tinggi atau jika barang habis, menurut Deloitte.

5. Konsumen mencari penawaran bagus dan berbelanja lebih awal; 53% dari pembelanjaan K-12 diharapkan telah terjadi (belanja selesai pada akhir Juli).

6. Harga barang elektronik justru turun. Sucharita Kodali dari Forrester mengatakan, “Ini adalah salah satu dari sedikit kategori di mana terjadi deflasi.”

7. Inflasi telah mempengaruhi hampir setiap aspek belanja kembali ke sekolah, menurut Dave Bruno, Direktur Retail Market Insights untuk Aptos.

Pada 4 Juli 2022 saya menerbitkan daftar 18 negara bagian yang memiliki liburan pajak sekolah. Beberapa negara bagian seperti Connecticut, Maryland, dan Massachusetts masih memberlakukannya sementara sebagian besar negara bagian lain telah mengakhiri hari bebas pajak mereka. Program-program ini dianggap sebagai periode penjualan yang penting dan dipandang sebagai membantu orang tua melengkapi anak-anak mereka.

Beberapa pengecer utama yang memiliki kampanye kembali ke sekolah termasuk WalmartWMT
, SasaranTGT
, AmazonAMZN
, Staples, dan LLBean.

Sebagai perbandingan, saya mengunjungi kembali New York TimesNYT
artikel yang diterbitkan beberapa hari yang lalu (10 Agustus 2022) yang melacak kenaikan harga di industri makanan dan restoran. Artikel tersebut mencerminkan pengeluaran yang lebih tinggi yang dihadapi sebuah restoran di Charlotte, Carolina Utara untuk memenuhi kebutuhan bahan makanan, staf, dan peralatan penyajian mereka. Di sini juga, kita melihat bahwa harga telah meningkat secara dramatis sejak hari-hari sebelum pandemi, di mana saja dari 'hanya' +14% hingga hampir +160%. Misalnya, jumlah massal untuk makanan pokok seperti minyak goreng canola meningkat sebesar +159% sementara tepung serbaguna meningkat sebesar +61%. Demikian pula, gaji staf dapur (untuk juru masak lini dan koki sous) naik +25-36%. Bahkan peralatan dan barang pecah belah (gelas anggur dan air) melihat harga melonjak di mana saja dari +37% menjadi +63%.

NOTA BENE: Saya menggunakan restoran ini di Carolina Utara sebagai salah satu contoh harga yang lebih tinggi yang memukul rata-rata konsumen di mana-mana. Untuk keluarga dengan anak-anak, kembali ke sekolah adalah periode penting dalam kehidupan keluarga, dan tahun ini adalah periode yang mahal.