Orang-orang mengubah kebiasaan belanja mereka karena harga melonjak pada tingkat yang tidak terlihat dalam empat dekade, membuat pilihan yang mendukung pengalaman. Itu berarti permintaan besar untuk olahraga langsung.
Permintaan akan kehadiran olahraga biasanya “tidak responsif terhadap perubahan harga,” kata Dennis Coates, profesor ekonomi olahraga di University of Maryland, Baltimore County. “Saat-saat menyenangkan, saat-saat buruk, harga tinggi — itu tidak mengubah perilaku konsumen” seputar pengeluaran untuk olahraga.
Sekarang pembatasan pandemi berkurang, bahkan ketika kasus tetap meningkat di beberapa tempat, orang mencari untuk keluar lebih banyak. “Saya pikir orang menginginkan pengalaman kelas atas, ingin keluar, dan mereka telah terpendam selama beberapa tahun sekarang,” Ari Emanuel, CEO pemilik Ultimate Fighting Championship Berusaha keras, kata baru-baru ini di CNBC. “Mereka ingin menjalani hidup sedikit.”
Itu diilustrasikan awal bulan ini, ketika harga tiket untuk pertandingan NFL 2022 mendatang rata-rata $307 segera setelah rilis jadwal liga, kata platform pasar sekunder SeatGeek. Meskipun harga itu turun dari rata-rata $411 di luar gerbang tahun lalu, itu lebih tinggi dari rata-rata $305 pada tahun 2020, ketika kehadiran dibatasi karena Covid. Rata-rata pada tahun 2019, sebelum penyakit ini mencengkeram dunia, adalah $258. Harga tiket mencerminkan permintaan, dan biasanya berfluktuasi sepanjang musim.
Saat permintaan melonjak, tim dan organisasi menaikkan harga. Menu konsesi untuk Kejuaraan PGA minggu ini menunjukkan bir $18. Tingkat pengeluaran per penggemar tumbuh untuk NFL dan NBA di musim terbaru mereka, menurut Fan Cost Index yang diproduksi oleh Team Marketing Report, sebuah perusahaan pemasaran olahraga di Chicago. Indeks menghitung berapa biaya untuk kursi nonpremium, dua bir, empat soda, dua hot dog, barang dagangan dan biaya parkir, menurut CEO perusahaan, Chris Hartweg.
Musim semi ini, para penggemar memadati arena untuk playoff NHL dan NBA. Hugo Figueroa, 29, mengatakan dia membayar $ 1,200 untuk tiga tiket ke pertandingan playoff antara Boston Celtics dan Brooklyn Nets.
“Bekerja keras, bermain keras,” kata Figueroa kepada CNBC bulan lalu saat dia berdiri di dalam toko penggemar Nets di Barclays Center di Brooklyn. Dia mengatakan dia membeli bir di permainan tetapi "makan sebelum saya tiba di sini karena saya tidak ingin membayar makanan." Konsesi biasanya ditandai lebih tinggi di tempat-tempat olahraga dan hiburan daripada di restoran dan pujasera biasa.
Figueroa mengatakan dia mengerjakan dua pekerjaan, jadi dia bisa bersaing dengan kenaikan harga. “Saya bekerja sehingga saya bisa menghabiskan,” katanya.
Penggemar olahraga berbelanja di toko Penggemar Brooklyn Nets di Barclays Center.
Jabari Muda | CNBC
Neraca konsumen yang kuat, sebagian didukung oleh pembayaran stimulus dan program dukungan Covid sebelumnya, membantu orang membayar lebih banyak untuk olahraga, menurut Judd Cramer, seorang ekonom olahraga di Universitas Harvard yang menjabat dalam pemerintahan Presiden Barack Obama.
“Sepertinya konsumen sudah bisa mengatasinya,” kata Cramer. “Ketika saya melihat ke belakang secara historis, kami telah mengalami inflasi yang rendah untuk waktu yang lama – tetapi selama resesi di awal 1980-an, ketika PDB menurun, pengeluaran olahraga sebenarnya kuat.”
Jika harga tiket menjadi terlalu tinggi untuk beberapa penggemar, "ada orang lain yang ada di sana" untuk membeli inventaris, kata Cramer.
Emily Ushko, 32, mengatakan kepada CNBC bahwa dia memiliki "sedikit pendapatan yang dapat dibelanjakan" dan ingin membelanjakannya untuk olahraga. Dia mengatakan dia membayar lebih dari $600 untuk dua tiket untuk pertandingan playoff Nets-Celtics bulan lalu.
"Ini jenis sekali seumur hidup," kata Ushko. “Anda ingin melihat para pemain ini secara langsung, merasakan penonton dan mengalaminya.”
Dalam file foto 4 Oktober 2020 ini adalah Stadion Levi's yang kosong sebelum pertandingan sepak bola NFL.
Tony Avelar | AP
Namun sementara konsumen tetap tangguh dalam menghadapi inflasi yang melonjak, ada kekhawatiran bahwa ekonomi AS dapat menuju resesi, memaksa beberapa penggemar kelas menengah dan pekerja untuk membuat pilihan yang lebih keras tentang pengeluaran.
“Orang bisa terluka sedikit,” kata Cramer dari Harvard.
Hartweg dari Team Marketing Report memperingatkan lebih banyak konsumen pada akhirnya bisa "mengem" jika harga barang-barang penting meningkat.
Figueroa, penggemar NBA, mengatakan dia "akan mempertimbangkan kembali datang" ke Barclays Center musim depan jika inflasi terus berlanjut.
Namun, ada penggemar yang akan terus datang, bahkan jika harga terus naik dan ketidakpastian ekonomi meningkat. Penggemar Philadelphia Kevin Washington, 58, dan istrinya, Tawana, 53, telah menjadi pemegang tiket musiman Sixers selama lima tahun dan tidak ingin kehilangan kursi mereka.
“Tidak pernah terlintas dalam pikiran saya,” kata Washington. “Anda hanya perlu menganggarkan sedikit lebih baik. Anda masih membutuhkan kesenangan. Anda perlu waktu untuk menjauh dari kenyataan hidup.”
Namun, resesi belum terwujud, dan mungkin tidak akan terjadi sama sekali. Dibutuhkan "bencana besar" dengan pengangguran yang tinggi untuk menyebabkan perlambatan lain, kata Coates, profesor ekonomi olahraga. Tingkat pengangguran berdiri di 3.6%.
"Jika itu adalah resesi ukuran normal," katanya, "Saya pikir sebagian besar orang akan mengatasinya."
Sumber: https://www.cnbc.com/2022/05/22/inflation-is-rising-but-fans-are-paying-for-nba-nfl-other-sports-tickets.html