Inflasi untuk meredam pengeluaran liburan, perkiraan kelompok perdagangan ritel

Mendapatkan pembeli untuk menghabiskan musim liburan ini tidak akan mudah.

Federasi Ritel Nasional mengatakan Kamis bahwa mereka mengharapkan penjualan liburan selama November dan Desember naik antara 6% dan 8% dari tahun lalu - penurunan ketika memperhitungkan efek inflasi. Perkiraan penjualan tidak termasuk pengeluaran di dealer mobil, pompa bensin dan restoran.

Per September, inflasi naik 8.2% dari setahun lalu, menurut indeks harga konsumen Biro Statistik Tenaga Kerja. Itu mendekati level tertinggi empat dekade. NRF, pada bagiannya, menunjuk ke indeks harga pengeluaran konsumsi pribadi, yang telah meningkat 5.1% dari tahun lalu, sebagai ukuran yang lebih tepat untuk mencerminkan kenaikan harga konsumen.

Prospek muncul setelah pandemi memicu permintaan luar biasa selama dua tahun selama musim belanja liburan utama. Pada tahun 2020, penjualan liburan naik 8.2% dari tahun sebelumnya menjadi $777.3 miliar, menurut NRF, saat konsumen menghibur diri dengan pemberian hadiah selama pandemi. Tahun lalu, penjualan liburan tumbuh 13.5% dibandingkan tahun 2020 dan mencapai total $889.3 miliar. 

Prospek kelompok perdagangan menunjukkan liburan yang lebih menantang ke depan bagi pengecer. Setahun yang lalu, konsumen berbelanja lebih awal dan membelanjakan lebih banyak untuk mendapatkan hadiah karena toko berjuang untuk menjaga rak tetap penuh di tengah penundaan pengiriman. Tahun ini, bagaimanapun, pengecer besar termasuk Walmart dan Nike berenang dalam persediaan ekstra. Dan konsumen menghabiskan lebih sedikit barang-barang seperti pakaian dan elektronik karena mereka membayar lebih untuk bahan makanan dan layanan seperti makan di luar dan bepergian.

Kepala Eksekutif NRF Matt Shay mengatakan kepada CNBC bahwa orang Amerika masih ingin menghabiskan musim liburan ini, tetapi telah menjadi lebih berhati-hati. Dalam beberapa kasus, katanya, mereka masuk ke rekening tabungan dan beralih ke kartu kredit mereka sebagai cara untuk membayar pembelian.

Konsumen berpenghasilan rendah dan menengah berada di bawah tekanan paling besar karena kenaikan biaya bahan makanan, energi dan perumahan, kata Shay.

"Mereka fokus pada kebutuhan itu," katanya. “Beberapa di antaranya akan memengaruhi pemberian hadiah mereka dan bagaimana mereka menutupi pengeluaran mereka yang lain selama musim liburan.”

Masih ada faktor yang menguntungkan pengecer, kata Jack Kleinhenz, kepala ekonom NRF. Konsumen mengumpulkan tabungan selama pandemi dan pasar tenaga kerja kuat, yang mungkin membuat mereka merasa cukup aman untuk tetap berbelanja.

Perjalanan menghabiskan lebih banyak anggaran orang, tetapi dia mengatakan mereka kemungkinan akan membawa makanan atau hadiah ketika mereka melakukan perjalanan itu - dan mungkin juga akan muncul pakaian baru.

Konsumen berencana untuk menghabiskan rata-rata $832.84 untuk hadiah dan barang-barang liburan seperti dekorasi dan makanan, menurut NRF. Itu kira-kira sejalan dengan 10 tahun terakhir, tetapi jumlahnya mungkin membeli lebih sedikit barang karena inflasi.

Perekrutan diharapkan lebih sederhana, dengan pengecer mempekerjakan sekitar 450,000 hingga 600,000 pekerja musiman. Itu kurang dari 669,800 karyawan musiman pada tahun 2021.

Pengamat industri lainnya juga memiliki memperkirakan musim liburan yang tenang. Misalnya, perusahaan konsultan Bain & Co. memperkirakan pertumbuhan sebanyak 7.5% dari tahun lalu, atau hanya 1% hingga 3% ketika memperhitungkan inflasi. AlixPartners memproyeksikan peningkatan 4% hingga 7%, yang merupakan penurunan ketika memperhitungkan inflasi.

Peningkatan yang diproyeksikan tahun ini akan menempatkan pengeluaran antara $942.6 miliar dan $960.4 miliar.

Pertumbuhan itu sebanding dengan peningkatan rata-rata 4.9% selama 10 tahun terakhir, dengan dua tahun terakhir berkontribusi signifikan terhadap keuntungan tersebut.