Inovasi – Akankah LIV Golf Menjadi Tesla Atau Segway Olahraga?

Dunia golf profesional yang tenang mengalami gangguan yang belum pernah terjadi sebelumnya dari startup yang didanai dengan sangat baik, LIV Golf. LIV telah menyerbu ke tempat kejadian mengancam keberadaan liga profesional mapan yang telah mengendalikan olahraga selama beberapa dekade. Dengan kontrak yang dijamin dan dompet yang tak tertandingi, hanya butuh beberapa bulan bagi 22 dari 100 pemain top dunia untuk mendaftar dengan LIV, dengan lebih banyak pemain papan atas diharapkan segera.

LIV Golf adalah sebuah inovasi yang berawal dari sebuah ide dan visi untuk mengubah olahraga. Liga telah mengubah banyak aspek inti dari permainan profesional. Alih-alih bermain untuk sejarah dan dompet besar, pemain LIV memiliki kontrak yang dijamin plus bayaran yang sangat besar. Alih-alih mengadakan turnamen golf selama sepuluh jam sehari selama empat hari, turnamen LIV adalah acara tiga hari, lima jam yang membawa elemen tim ke olahraga individual secara historis. Bahkan model bisnis, yang didanai oleh pendapatan iklan TV, diubah dan dilaporkan digantikan oleh sponsor tim dan merchandising.

LIV menghadapi perlawanan sengit tidak hanya dari tur golf saat ini tetapi juga dari banyak penggemar golf yang tidak menyukai liga yang didanai terutama oleh dana kekayaan negara Arab Saudi. Dan meskipun reaksi balik ini dapat merugikan LIV dalam jangka pendek, hal itu akan berdampak minimal dalam jangka panjang karena penolakan ide-ide baru dari para pemikir konvensional adalah hal yang wajar bagi sebagian besar inovasi. Contoh-contoh penting termasuk Darwin, yang ditertawakan ketika dia memperkenalkan teori evolusinya, dan telepon, yang seharusnya tidak pernah berhasil karena tidak ada kekurangan utusan pada saat diperkenalkan. Menurut para ahli, belanja online tidak pernah diharapkan, begitu juga iPhone, komputer pribadi, TV, atau mobil.

Tetapi hanya karena LIV Golf baru, berbeda, dan didanai dengan baik tidak berarti itu akan berhasil. Segway dan Tesla adalah contoh penemuan terkemuka yang dirancang untuk merevolusi transportasi. Seperti yang kita ketahui, Tesla menjadi transformasional, sedangkan Segway, meskipun itu adalah ide bagus di mana Anda dapat mengoperasikan kendaraan hampir dengan pikiran, tidak pernah mendekati mewujudkan potensinya.

Apakah LIV menjadi Tesla atau Segway golf profesional akan ditentukan oleh elemen yang sama yang telah memengaruhi setiap inovasi dalam sejarah. Dan sementara LIV dapat terus menarik pemain terbaik dunia dengan kontrak yang besar dan kuat, bagaimana ia beradaptasi dengan kekuatan ini akan menentukan kesuksesannya di masa depan. Berikut adalah beberapa contoh dari apa yang pada akhirnya akan mendorong keberhasilan atau kegagalan liga ini.

Lingkungan

Inovasi membutuhkan waktu yang tepat dan tren makro untuk bekerja sesuai keinginannya. Untungnya untuk LIV, mereka melakukannya. Golf semakin populer, terutama di kalangan generasi muda yang siap untuk pengalaman baru. Kami melihat ini melalui pertumbuhan inovasi seperti Top Golf dan layar golf yang dimainkan di simulator. Dan seiring pertumbuhan pasar golf, ada lebih banyak ruang bagi ide-ide segar untuk berhasil. Untuk menempatkan dinamika pergeseran dalam perspektif, hampir sama banyak orang bermain golf di luar lapangan seperti halnya pegolf di lapangan.

Tren lain yang menguntungkan LIV adalah bahwa konsumen pemotongan kabel meninggalkan TV kabel, yang menyebabkan lebih sedikit orang yang memiliki akses untuk menonton golf profesional. Ketika mereka melakukannya, mereka melihat lebih banyak iklan daripada tindakan yang mengarah ke pengalaman menonton di bawah standar. Pemirsa semakin nyaman dengan streaming konten di TV atau laptop mereka, terbukti dari fakta bahwa Netflix sendiri memiliki lebih banyak pelanggan daripada gabungan kabel dan satelit. LIV mengalirkan acara golf bebas iklan, yang selaras dengan cara orang mengonsumsi hiburan saat ini.

Kompleksitas

Kompleksitas adalah sejauh mana suatu inovasi dianggap relatif sulit untuk dipahami dan digunakan. Semakin kompleks suatu inovasi, semakin kecil kemungkinannya untuk diadopsi. LIV kalah di sini karena ini adalah penawaran yang kompleks. Meskipun format tim mungkin menarik, pemirsa tidak memiliki afiliasi dengan tim mana pun. Biasanya, tim olahraga profesional bersifat geografis, dan Anda mendukung tim tuan rumah. Itu tidak (belum) ada di LIV. Yang menambah kerumitan adalah format permainan individu vs. tim tidak intuitif. Mana yang lebih penting, dan mana yang harus diikuti pemirsa?

Alasan serupa menyebabkan kegagalan Segway; meskipun mudah digunakan, beberapa tindakan yang paling mudah tidak intuitif. Misalnya, orang tidak yakin apakah mereka harus menggunakan Segway mereka di jalan atau di trotoar. Terlalu lambat untuk berada di jalan dan terlalu cepat untuk aman di antara pejalan kaki. LIV berada dalam posisi yang sama dan perlu memikirkan setiap elemen dari penawarannya untuk memastikan pengalaman yang sederhana dan relevan bagi basis penggemarnya. Setiap pertanyaan tentang bagaimana mengikuti olahraga akan menghambat adopsinya.

Keuntungan relatif

Keuntungan yang ditawarkan suatu inovasi dibandingkan gagasan bahwa inovasi itu akan diganti adalah aspek yang paling penting dari keberhasilannya. Keberhasilan atau kegagalan liga pemula sepenuhnya bergantung pada keuntungan relatif yang ditawarkannya kepada penggemar dibandingkan golf saat ini. Apakah pengalaman penggemar menonton pertandingan LIV lebih baik daripada menonton acara konvensional? Bisakah LIV menghadirkan drama dan kegembiraan yang didambakan penggemar dari setiap olahraga? Atau apakah LIV merupakan jawaban yang mahal untuk mencari masalah?

Jika LIV ingin sukses, hal terpenting yang dapat dilakukan adalah mengartikulasikan “delta pengalaman”, atau perbedaan pengalaman antara golf tradisional dan acara LIV. Setiap inovasi yang berhasil telah menawarkan delta pengalaman positif; yaitu, ide baru secara signifikan lebih baik daripada yang lama. Dibandingkan dengan acara golf bertingkat dengan sejarah dan tradisi, LIV berada pada posisi yang kurang menguntungkan. Memiliki pemain top dan streaming langsung, acara bebas iklan itu bagus, tetapi itu tidak cukup. LIV perlu menawarkan alasan kuat untuk membangun basis penggemar. Agar liga berhasil, para pemainnya harus bermain untuk sesuatu yang dipedulikan oleh pemirsa, bukan hanya untuk uang, yang hanya dipedulikan oleh para pemain.

LIV Bisa Sukses atau Gagal Seperti Ide Baru

LIV memiliki landasan untuk menjadi inovasi yang signifikan dalam olahraga, termasuk kekuatan bintang, tim, kantong dalam, tidak ada bagasi sebelumnya untuk dibawa, dan kemampuan untuk membangun apa pun yang diinginkannya. Tetapi ia perlu bereksperimen tanpa terjebak pada ide awalnya. Inovasi tidak pernah statis; itu terjadi ketika ide-ide berubah dari satu bentuk ke bentuk berikutnya, masing-masing menambah delta pengalaman positif. Dan jika "produk" LIV dapat berkembang menjadi sesuatu yang disukai penggemar, saat itulah ia akan menjadi kekuatan.

Setiap inovasi telah berkembang melalui perbaikan terus-menerus. Hal terbaik yang dapat dilakukan LIV untuk menjadi Tesla dan bukan Segway adalah fokus untuk membuat produknya relevan dan menarik bagi penggemar dan mengabaikan kebisingan, yang dilakukan oleh setiap inovator hebat.