Di dalam Minuman Energi Berduri Baru Vanilla Ice

George Clooney memiliki Casamigos. Diddy punya Ciroc. Angelina Jolie sebagai merek rosé dan sekarang, Vanilla Ice telah memperkuat warisan minumannya: minuman energi berduri dan tidak tahan.

Rasa? Yah, saya tidak perlu memberi tahu Anda: ini es vanila.

Rapper “Ice, Ice, Baby” yang bernama asli Robert Van Winkle ini meluncurkan produk tersebut bekerja sama dengan merek minuman energi Kanada. kegembiraan. Selain rasa senama Vanilla Ice, minuman energi nabati berkafein alami juga tersedia dalam perawatan elderberry, frosé, anggur, jeruk nipis, dan persik.

“Saya suka kontrol kreatif,” kata Van Winkle kepada saya saat peluncuran di Toronto. “Saya ingin membiarkan jus mengalir selama proyek. Joyburst mengizinkan saya untuk masuk ke proyek ini dan mendesain kaleng, rasanya — semuanya.”

Setiap bagian dari merek, dari nada hingga label, sangat bersandar pada nostalgia tahun 90-an. (Apt, mengingat Van Winkle adalah salah satu raja dekade ini). Kaleng bersinar biru dengan grafiti merah muda neon mengumumkan rasa, minuman berwarna neon, dan single senama yang menyertai peluncuran menemukan Van Winkle dan CEO Joyburst Brad Woodgate menembak lingkaran di depan lampu lava dan berlayar di mustang 90-an, sambil mengenakan baju olahraga perak berkilauan.

Saya membawa getaran yang baik ketika saya melakukan perjalanan sukacita saya, lagu berdengung. “Ini memiliki daya tangkap yang sempurna,” kata Van Winkle. "Kami sudah berkeliling hanya menyanyikannya karena itu benar-benar menempel di kepala Anda."

“Saya ingin membuat produk ini terasa seperti tahun 90-an dalam kaleng,” kata Van Winkle. “Saya ingin para peminum menghidupkan kembali era itu! Saya ingin memberi orang sedikit semangat dalam langkah mereka, keluar dari pintu depan mereka, menjalani hidup mereka dan menjadi sukses karena kita semua membutuhkan sedikit energi untuk mengatasi berbagai hal.”

“Merek ini disebut Joyburst karena suatu alasan,” lanjut Woodgate. “Kami ingin Anda mengalami nostalgia itu.”

Kemitraan ini lahir ketika tim Woodgate mencari nama-nama potensial untuk kolaborasi di masa depan. “Ketika membuat kampanye, saya berpikir: dengan siapa saya benar-benar akan bersemangat?” jelas Woodgate. “Kami membuang beberapa nama, lalu salah satu anggota tim saya menyebut Van Winkle. Apakah kamu bercanda? Saya penggemar berat Vanila. Saya berusia 44 tahun, jadi saya ada di sana ketika dia membawa hip hop menjadi arus utama bagi kami. 'Es, Bayi Es' adalah sebuah lagu kebangsaan."

“Ketika kami bertemu,” lanjutnya, “Saya ingin melihat apakah kami cocok, karena dia tidak hanya menjadi duta merek – namanya ada di produk! Saya pergi ke rumahnya, dan kami baru saja menjalin persahabatan dari sana.”

Bisa dibilang keduanya dekat. Mereka tertawa selangkah dan menyelesaikan kalimat satu sama lain. “Saya dari dunia bisnis, jadi berjalan di karpet merah dan tampil di depan orang banyak,” jelas Woodgate. “Rob membuatnya begitu nyaman dan mudah.”

Van Winkle segera menoleh ke Woodgate: “Anda memiliki energi yang besar tentang diri Anda, dan itu sangat menginspirasi. Anda memiliki energi itu, dorongan itu, dan dorongan itu, dan banyak karakteristik yang saya lihat dalam diri saya. Kita membutuhkan kualitas itu untuk menaburkan debu peri itu pada apapun yang kita lakukan. Saya menghargai kesempatan ini dan kebebasan untuk menciptakan produk ini seperti yang kami inginkan.”

Joyburst berbasis di Toronto, Kanada dan merupakan merek saudara dari tidak ada Perusahaan Gula, sebuah merek yang berfokus pada bar energi dan makanan ringan tanpa gula.

Sementara ruang minum selebritas penuh — jumlah merek rum yang didukung aktor dan mawar model tersampir melampaui 80 — Joyburst sangat periang, menangkap kecintaan Woodgate dan Van Winkle akan nostalgia.

“Proyek-proyek seperti ini semuanya bersifat korporat sampai Anda bertemu orang-orang dan Anda menyatu dan menjadi teman sejati,” kata Ice. “Tiba-tiba, itu menjadi menyenangkan. Kita akan membuat dunia terbakar dengan kesenangan ini. Ini adalah pesta seltzer sepanjang hari. Kami memberi Anda minuman energi itu untuk membantu Anda menjalani hari dan menyelesaikan pekerjaan Anda, dan pesta seltzer untuk malam itu.”