Percepatan pertumbuhan platform streaming online telah secara drastis mengubah cara audiens mengonsumsi hiburan, dengan platform seperti Twitch menonjol sebagai penerima manfaat utama. Khususnya, Twitch terus melayani audiens yang berbeda dengan beragam konten, sebuah faktor yang berkontribusi pada peringkat platform yang lebih tinggi dalam metrik tertentu.
Secara khusus, menurut data yang diperoleh dan dihitung oleh finbold, penonton menghabiskan 1.34 triliun menit kumulatif untuk menonton konten di Twitch tahun lalu. Angka tersebut setara dengan 2.56 juta tahun kekalahan. Menariknya, angka tahun 2022 mewakili penurunan hampir 8% dari 2021 triliun menit tahun 1.46. Menit yang dihabiskan untuk menonton konten di Twitch juga melampaui angka 1 triliun untuk pertama kalinya pada tahun 2020 sebesar 1.11 triliun, atau tumbuh 69% dari nilai tahun 2019 sebesar 660 miliar menit.
Di tempat lain, antara Januari dan Desember 2022, streamer aktif Twitch turun sekitar 17% dari 8.56 juta menjadi 7.03 juta. Streamer aktif mencatat rekor tertinggi 9.89 juta pada Januari 2021.
Penggerak di balik penayangan Twitch
Banyaknya jam yang dihabiskan untuk menonton streaming Twitch menunjukkan semakin populernya streaming sebagai bentuk hiburan yang disukai. Aspek ini dibantu oleh fitur bawaan Twitch yang memungkinkan streamer berinteraksi dengan penonton secara real-time, menciptakan rasa kebersamaan dan keterlibatan, sebuah elemen yang hilang dari bentuk media tradisional.
Pada saat yang sama, dengan sektor game mencatat pertumbuhan yang signifikan sejak periode pandemi, Twitch memanfaatkan tren tersebut dengan menemukan cara untuk mempertahankan pemain dan penonton. Twitch telah menjadi pusat bagi para gamer untuk memamerkan keahlian mereka dan terhubung dengan gamer lain. Sebagai imbalannya, penonton membantu para gamer melalui monetisasi, sponsor, donasi, dan langganan.
Kemampuan Twitch untuk menarik banyak penonton juga dapat dikaitkan dengan perkembangan platform baru-baru ini untuk melayani penonton non-game. Dalam hal ini, pengguna yang tidak tertarik dengan game dapat memanfaatkan platform tersebut untuk bentuk hiburan tambahan, seperti acara bincang-bincang, pertunjukan musik, dan konten kreatif. Secara umum, keragaman konten Twitch telah membantu menarik audiens yang lebih luas.
Perlu disebutkan bahwa Twitch telah menempatkan fokusnya untuk menarik lebih banyak pengguna di luar audiens intinya dengan kampanye bertarget bersamaan dengan desain ulang platform. Selain itu, platform ini meluncurkan fitur lain, seperti 'Tonton Pesta', sebagai bagian dari pengembangan komunitas. Selain itu, peluncuran Twitch Studio telah membantu streamer pemula menyiapkan streaming dan membagikan minat mereka.
Data tersebut juga menunjukkan streamer aktif dan jam penayangan menurun pada tahun 2022 setelah bertahun-tahun mengalami pertumbuhan yang stabil. Kemerosotan dapat dikaitkan dengan beberapa faktor, tetapi efek pandemi kemungkinan besar memengaruhi metrik secara signifikan. Sejalan dengan ini, sepanjang tahun 2022, penguncian dicabut, dengan sebagian besar orang menghabiskan lebih banyak waktu di luar daripada terjebak di rumah.
Kedutan dan kompetisi streaming yang terus berkembang
Selain itu, Twitch masih berhasil mencatat minat dari penonton di tengah persaingan yang semakin ketat dengan berbagai entitas yang merambah ke dunia streaming. Kasus penting adalah YouTube Gaming, sub-bagian dari platform berbagi video. YouTube Gaming juga menawarkan fitur seperti Twitch, termasuk live streaming, chat, dan monetisasi. Selain itu, YouTube Gaming memiliki keuntungan menjadi bagian dari ekosistem YouTube yang lebih besar, yang memungkinkannya menjangkau audiens platform yang sangat besar.
Facebook Gaming juga mencatat pertumbuhan, memanfaatkan integrasi umumnya dengan ekosistem Facebook yang lebih besar. Platform ini juga menawarkan beberapa fitur yang mirip dengan Twitch.
Memang, dengan persaingan yang dihadapi Twitch, platform ini masih berada di antara pemain dominan, dan perlu terus berinovasi dan beradaptasi untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan. Karena pasar streaming terus berkembang, akan menarik untuk melihat bagaimana platform ini bersaing dan bagaimana mereka akan membentuk masa depan hiburan online.
Untuk mempertahankan posisinya sebagai platform streaming terkemuka, Twitch perlu terus meningkatkan pengalaman penggunanya, menyediakan konten yang beragam, dan mengatasi masalah apa pun yang terkait dengan pelecehan dan toksisitas online.
Kritik kedutan
Sementara itu, jumlah penonton Twitch yang signifikan bukannya tanpa kontroversi. Pada tahun 2022, platform tersebut dilanda beberapa skandal, seperti penipuan. Misalnya, media tersebut terpaksa melarang semua konten streaming yang terkait dengan aktivitas perjudian. Demikian pula, platform tersebut mendapat sorotan atas bentuk konten lain yang berpotensi memberikan jalan bagi predasi anak.
Pada saat yang sama, kritik Twitch juga berpusat pada kemampuan entitas untuk menangani pelecehan online. Khususnya, raksasa streaming tersebut dituduh gagal menanggapi kasus pelecehan dengan segera, dengan platform tersebut bertujuan untuk meningkatkan alat moderasinya.
Sumber: https://finbold.com/twitch-streams-report/