Apakah Ritel Dalam Resesi – Atau Apakah Kita Keluar Dari Itu?

The New York TimesNYT
diterbitkan pada hari Jumat bahwa penjualan ritel turun pada bulan November meskipun ada kesepakatan Black Friday. Itu berarti bahwa kami benar-benar mengalami penurunan penjualan saat ini. Terlepas dari berita ini, Federal Reserve menaikkan suku bunga 50 basis poin. Belakangan hari itu, Profesor Jeremey Siegel dari Wharton School di University of Pennsylvania dengan tegas berteriak di CNBC bahwa Federal Reserve memaksa kita ke dalam resesi jangka panjang.

Saya beralih ke Lawrence Haverty, pensiunan analis ritel terkenal untuk Riset Jalan Negara dan Manajemen Putnam yang mengamati bahwa kita sudah memiliki dua perempat dari PDB negatif dan bahwa harga sedang turun. Dia merasa inflasi sudah berakhir dan tidak mungkin naik lebih tinggi di banyak klasifikasi. Dia terkejut bahwa Dewan Federal Reserve menaikkan suku bunga sebesar lima puluh basis poin.

Jeremy Siegel mengamati bahwa biaya pengiriman turun dengan cepat, begitu pula biaya transportasi pada umumnya. Biaya jalur pasokan menurun, upah tidak mengimbangi inflasi ketika harga naik sehingga pembeli memiliki daya beli yang lebih sedikit. Harga makanan menurun secara selektif dan perlahan.

Penjualan Natal dimulai awal tahun ini. Terutama milik AmazonAMZN
Penjualan Prime Days di bulan Oktober dan penjualan agresif oleh Macy's. Kohl's, WalmartWMT
dan TargetTGT
yang menciptakan lingkungan promosi yang sangat kuat pada periode Oktober/November. Itu menambah pembelian awal oleh pembeli yang takut mereka akan kehilangan penawaran bagus. Itu tentu saja menghilangkan penekanan Black Friday – sehari setelah Thanksgiving. Ini terutama berlaku untuk elektronik dan televisi. TerlarisBBY
dan banyak toko mengiklankan penawaran Black Friday mereka lebih awal.

November adalah awal tradisional musim belanja liburan, dan meskipun ada banyak penjualan sebelum liburan Thanksgiving, ada hampir 200 juta orang Amerika yang berbelanja selama akhir pekan Thanksgiving. Itu termasuk Cyber ​​Monday yang melonjakkan pengeluaran. Akan menarik untuk melihat apa yang akan dihasilkan minggu mendatang dalam penjualan.

Minggu ini cuaca akhirnya lebih dingin, dan sepatu bot serta perlengkapan musim dingin akan dikeluarkan dari rak. Selain itu, 24 Desember^th jatuh pada hari Sabtu sebelum Natal. Hari itu menghasilkan penjualan ekstra tiga hingga empat persen yang akan meningkatkan musim Natal menjadi peningkatan penjualan 8% hingga 9%.

NOTA BENE: Dengan Federal Reserve menaikkan target suku bunga, orang dapat melihat penurunan penjualan yang tiba-tiba di bulan Januari dan penjualan yang direncanakan mungkin tidak terjadi. Kita berada di masa yang tidak pasti. Rumah perbankan besar termasuk Goldman Sachs dan Morgan StanleyMS
sedang mengurangi staf mereka. Perusahaan lain juga menipiskan kadernya. Tahun 2023 mungkin merupakan tahun yang sulit.